Johnnie Walker Zundi使Chengdu Home Model成为奢侈品行业的“新最爱”
朱元
9月19日，中国西南部的第一个苏格兰威士忌体验中心，约翰尼·沃克·宗杜（ Zundu）开业。
近年来，奢侈品牌推动了“主页”趋势。许多奢侈品牌，例如爱马仕，邓希尔，帕特克·菲利普和其他奢侈品牌都在中国开放。与传统的专业商店或旗舰店不同，Home并不是针对销售的，而是强调消费者可以在各个方面体验品牌文化。它是该品牌的私人博物馆和体验中心。
这种创新的营销模式逐渐成为奢侈品行业的“新最爱”。
居住模式
约翰尼·沃克（ ）的住所不是家庭风格的先驱，但绝对是领导者。早在2011年，约翰尼·沃克（ ）就在上海开设了他的第一个住所，北京住所就盛大了。 Zundi的全球总经理Liu 告诉中国商业新闻，Zundi模型最初是在中国成立的。在上海和北京取得成功的飞行员之后，Zundi现在将这种模式复制到了台湾，中国和孟买，印度和其他地区的陶尤恩机场，并开始了“国际化”的步伐。
在开设住宅时，刘明胡承认这完全是基于满足中国消费者的需求。 “有两个主要的威士忌消费景点，一个是酒吧，另一个是高端国际商业活动，对后者的需求越来越明显。”
中国的葡萄酒文化历史悠久，但许多人仍然对“进口”苏格兰威士忌知之甚少。近年来，对苏格兰威士忌文化，品牌历史和品酒知识的深入了解的需求变得越来越强大，而酒吧显然不适合促进这种文化。同样，在国际商业活动中，品酒是一种社会行为，不适合推荐。因此，“ Zun di”出现了。
实际上，每个住所都像一个小型威士忌博物馆，展示了各种威士忌，各种图片和真实的物品，使核心消费者能够理解苏格兰威士忌文化是其出色的特征之一。 “ Zundi更像是消费者的'家'，消费者可以放松身心并享受美味的食物和美酒带来的乐趣。”刘明伊说。
据报道，约翰尼·沃克·津迪（ Zundi）是帝亚吉奥（）团体下的高端产品线，为消费者解释了超级精英和绅士的生活方式。 Liu 一直强调，Zundi强调的是经验，而不是对消费者的销售。但是，数据表明，自2011年成立以来，这两个Zundi，上海和北京在促进该集团的绩效增长方面发挥了至关重要的作用。自2013年下半年以来，餐饮和酒精市场比以前较弱，但是与2013财年相比，Zundi在2014财政年度的销售额仍增长了27％。
中国人
上海和北京开业后，Zundi在成都开设了第三次Zundi。 Liu 对记者说：“该品牌在上海和北京的新商业模式的成功奠定了约翰尼·沃克（ ）在中国市场上成长的基础。该品牌对成都对高端威士忌消费的潜力持乐观态度。是中国中国和西部奢侈品的企业，并在瑞士中拥有许多巨大的努力。对于成都消费者的开放和进取心的态度，我们坚信Zundi的新高端威士忌生活方式将受到成都市场的青睐。”
实际上，起源于中国的新业务模式的复制与约翰尼·沃克（ ）一直在尝试的奢侈品的“本地化”密不可分。除威士忌本身外，葡萄酒瓶文化也是葡萄酒文化必不可少的一部分。在成都Zundi展示的各种限量版瓶装威士忌中，有限量版葡萄酒，例如“富卢·舒”和“十二个十二生肖”，由约翰尼·沃克（ ）在中国市场上发起。近年来，近年来，奢侈品的“中国风格”受到了品牌的高度寻求，但也批评了它。关于这些中国风格的葡萄酒瓶的推出，刘明胡（Liu ）认为，消费者应该“以情感购买”。
豪华专家杨·昆汉（Yang ）认为，中国奢侈品牌的“中国风格”具有三个层次。一种是外观的敏化，将中国元素与自己的产品“ ”结合在一起。另一个是深层化的化学，它利用中国文化深层结合了产品。 Yang 认为，曾经推出了中国日历，这是中国深层化的最佳反映。最高水平的中国化是创建具有强大品牌基因和汉语特征的品牌。在这方面，爱马仕的“上下”领先于许多品牌。
Liu 认为，在采用“中国风格”路线时，并非所有产品都具有“中国烙印”，但需要平衡。约翰尼·沃克（ ）一直具有自己的坚持。 “例如，无论它如何变化，四平方瓶的约翰尼·沃克（ ）都不会改变。例如，十二个十二生肖迹象的设计并不是完全中国人，而是以动物风格展示的，世界各地消费者可以接受的动物风格，而十二个十二个十二生肖的花朵在中国是尤其是中国的牡丹迹象，但是当他们去其他国家时，他们会更加友好，以使他们更加友好，以使他们更加友好。
“对于约翰尼·沃克（ ）来说，创建具有强大品牌基因和中国特征的品牌可能并不像爱马仕（）。毕竟，威士忌源自苏格兰，强调苏格兰文化，并且需要保留许多DNA。” Liu 说，但我们将根据中国消费者的需求在苏格兰为他们定制并酿造顶级威士忌，这是中国化深度化的目标。
家成为新的最爱
Zundi可以被视为豪华家庭模式之一。就像约翰尼·沃克（ ）的成都Zundi开业一样，全球第五家，世界上最高的豪华爱马仕（），在上海开业。这是爱马仕（）的“一匹迟来的马”，向中国农历新年的消费者展示了这匹马。
这座四层楼的建筑位于上海的 Road和 Road的交叉路口，早在翻新时就引起了媒体的广泛关注。上海爱马仕的家总共有1,174平方米，分为零售区，活动和展览空间。品牌迷可以在这里看到爱马仕最全面的产品系列，并享受豪华服务。
爱马仕（），邓希尔（），约翰尼·沃克（ ）和帕特克·菲利普（Patek ）等顶级豪华品牌已经引发了回家的热潮，使家中的新车型成为豪华零售业的新型号。大牌房屋已定居在上海或北京，命运质量研究所的总监Zhou认为这主要是由消费者品牌升级需求引起的。
奢侈品消费从来都不是大多数中国消费者的“严格需求”，而灵活的需求使消费者更加重视愉快的购物体验。尽管随着商业房地产的扩大，奢侈品商店继续下降，并且有更多的商店开业，对于北京和上海等成熟市场的消费者来说，深入了解品牌文化和内涵并享受产品带来的乐趣要重要得多。
周说：“中国的富裕消费者缺乏如此优雅而高贵的社会场合，而家的出现为他们提供了如此便利。”据报道，Zundi长期以来一直成为各行各业的名人的地方，例如Karen Mok，Zhao Wei，Zhang Liang，Li ，Jia 等。名人效应也是家庭模型成为奢侈品行业的新最爱的重要原因。