根据世界豪华协会报告

根据世界豪华协会报告

根据世界奢侈品协会的数据，2008年，中国人在奢侈品上花费了86亿美元，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费者。在欧洲和美国奢侈品销售市场的金融危机和持续下降的情况下，中国消费者的高消费热情和强大的消费能力令人印象深刻。豪华产品，曾经远离公众的角度远远远处进入中国市场的贵族渗透产品。但是，在调查中，我们发现，尽管它们足够稀缺和精致，但并未追捕一些奢侈品。一些奢侈品使消费者冲向他们，喜欢它的成功人士，而缺乏足够消费能力的年轻人也追求它，而奢侈品的消费与欧洲和美国市场的特征不同。分析中国消费者多元化奢侈品消费的心理特征，以提醒公司更准确地使用营销策略，并更好地满足中国消费者的需求。 1。奢侈品及其特征奢侈品是具有强烈主观性和相对性质的概念。学术界没有关于如何定义奢侈品的结论，并且从经济学，社会学，营销和行业的角度做出了不同的描述。经济学定义的奢侈品是指功能价值低与价格比的产品，即有形价值低与无形值的产品。一个更常用的定义是：一种奢侈品是一种消费品，它超出了消费者的基本需求，并且具有独特，稀缺，稀有和其他特征。本文将奢侈品的内涵定义为被认为是特定行业或产品类别中最高水平的产品。通常，最高水平的产品包括几个品牌。这种最高水平的产品在消费者的心中应具有以下特征：（1）优质的质量。经典设计，精致的材料和非凡的工艺能力质量优异。精心创建的产品应该是经典的代名词，并且可以通过其独特的视觉图像，铅时尚克服语言和文本障碍，并使消费者能够享受愉快的美学享受。 （ii）稀缺。奢侈品源于自然，技术，有限的生产等的稀缺性，这使得只有少数人拥有它，从而突出了他们的崇高特征。 （iii）高价。高价是高质量的代名词，据信高价反映了在人群中脱颖而出的奢侈品的崇高形象。