豪华电子商务席卷了一个飞溅，终于成为了一个“遗弃的儿子”
接口新闻记者| Chen Qirui
接口新闻编辑| Lou
豪华的电子商务平台处于最黑暗的时刻。
根据《电讯报》的报道，创始人何塞·尼维斯（JoséNeves）正在与包括 Group， Group和 Chase等投资机构等股东讨论私有化。各方拒绝对这一消息发表评论，但事情就像多米诺骨牌倒下了，他们失控了。
电报透露有关私有化的新闻后的第二天，它宣布不会发布2023财政年度的第三季度财务报告。根据时尚商业媒体的报告，它正在寻求外部支持，并且未来可能面临的最糟糕的结果是破产。
Group是其股东之一，立即发布了一项公告以清除这种关系，称其不会注入资本，并正在重新审视其在其子公司下对另一家奢侈品电子商务公司YNAP的收购。阿里巴巴总裁兼董事会成员J. Evans已辞去董事会辞职，并于11月30日生效。
这三方曾经有密切的利益关系。 2022年8月，它宣布收购约47.5％的YNAP权益。将来， Group的品牌将使用技术作为在线电子商务解决方案。 2020年11月初，里奇蒙特集团（ Group）和阿里巴巴（）宣布了在中国的合资企业。
但是现在这是一个没人愿意接受的热马铃薯。
其股价从高峰降低了近98％，其市场价值也从2021年1月的260亿美元蒸发到今天的6亿美元。这伴随着债务和裁员。对于所有潜在投资者来说，承担10亿美元的长期贷款和可转换债券是一个禁忌。仅在2023年，大约有800名员工被解构。
有下降的迹象。它是在2018年正式上市的，但直到2021年才首次获得营业利润。由于流行病的流行造成的离线消费阻塞曾经导致销售急剧上升。但是在2022年第三季度销售开始下降。这是自上市以来的第一个下降。
增长显然是不可持续的。在2023年第一季度，尽管其性能记录了新的增长，但其增长率仅为8.1％。到第二季度，其总商品交易量GMV同比增加了1.2％，其收入再次下降了1.2％，其损失从去年同期的6800万美元增加到2.8亿美元。
最初被重视的中国和美国市场的表现也很差。尽管单一市场的表现不会在财务报告中披露，但指出，电子商务平台GMV在这两个最大的市场中继续下降。何塞·内维斯（JoséNeves）直接指出，在2023年下半年，将在中国和美国等表现不佳的市场进行投资。
它曾经代表了豪华电子商务的发展方向。
当它于2008年正式建立时，它以轻型资产模型迅速上升。它不对库存负责，仅提供数字解决方案，以帮助世界各地的脱机买家和百货商店在线销售。这种方法降低了财务压力和风险，并加上奢侈品行业的数字化转型过程的发展，它很快吸引了香奈儿，和的投资。
就像大多数电子商务平台一样，那些规模成长的人不再对仅仅是中介机构感到满意。随着许多奢侈品牌开始推出自己的电子商务，第三方获得一流商品的频率正在下降，但成本正在上升。很难形成品牌障碍作为中介。如果该品牌完全切断了供应，那么对消费者的吸引力将不可避免地迅速下降。
更重要的是，目标是建立一个超过电子商务平台并在奢侈品行业具有广泛影响的大型团体。它购买了买家商店品牌，通过其新的新时尚品牌（例如off-white和palm）经营着时尚品牌，然后通过购买Gray的 商店进入美容业务。
但是目前的情况是，在街道趋势逐渐消失之后，这三个时尚品牌显然无法跟上速度，白人在中国大规模关闭了商店。该美容业务在开业后不到两年就被正式关闭，而格雷面临着销售。在出现私有化的谣言之后，这可能是下一个出售目标。
这些失败的项目不仅无法提供新的收入增长点，而且还成为销售和现金流的绊脚石。另一方面，频繁的扩展也导致逐渐摆脱了核心平台销售业务，从而逐渐将其从轻型资产运营模型转变为肿的巨大机构。
更重要的是，操作逻辑本身具有缺陷。曾经是投资者的康德·纳斯特（CondéNast）选择撤回其投资，因为它花费了太多的营销。加上列出后几年正式实现盈利能力的绩效，其对消费者的真正吸引力显然并不像告诉投资者的故事那样令人满意。
当今，不仅许多奢侈品电子商务公司都面临困难。 。
较小，更精致的产品选择宣布了2023年初的裁员，这是自成立以来20年内第一次解雇员工。 Group支付了将近270亿欧元的YNAP私有化，但是在宣布收购后， Group记录了27亿欧元的非现金资产减少损失。多年来，YNAP的价值迅速蒸发。
频繁的折扣会减少图像，但是很难在没有折扣的情况下吸引新产品。几乎所有奢侈品电子商务公司都面临着这两个问题。
举例来说，在诸如之类的社交媒体平台上，关于价格展示和不合情的折扣中最受批评的问题。即使已经采取了许多看似增值的措施，但消费者仍然只认为这是一个频道平台，很难产生粘性。
现在，在全球奢侈品行业的趋势下，许多以前连接的全球买家的第二层和利基品牌都被放弃了，中产阶级的消费能力缩小了。同时，豪华的电子商务从来没有能够赢得顶级奢侈品牌的官方身份。随着奢侈品行业差异化的加剧，一家没有领先品牌的奢侈品电子商务公司自然很难获得消费者的认可。
只要消费者仍然希望以相对便宜的价格在平台上购买，豪华的电子商务平台就会发现很难摆脱实际属性。但是，当今奢侈品的真正消费者的实用性不大，实用性从来都不是奢侈品的本质。在转型困境中，大多数二线品牌也被深深地陷入了这个问题中。
回到许多分析师的观点，私有化可能是目前的最佳选择。远离投资者严格审查和对利润增长的需求可以进一步调整其结构和发展模式，并重返核心业务，重点是销售商品。
它的经验将不可避免地导致其他奢侈品电子商务公司重新检查其定位和策略。