中国在线频道的国际高端美容“竞赛”再次升级
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没有火药的战场。
文字丨风扇小氧
在中国高端美容消费的一般趋势下，争夺高端美容市场的竞争已成为主要群体在中国市场上努力的亮点。在线和离线活动正在如火如荼地进行，尤其是电子商务。
高端品牌需要更多精致的TP服务
当地美容电子商务机构最近发布的2021年半年度报告最近透露，它已经与全球美容巨头Coty集团（Coty Coty Group）进行了战略合作，并将为Coty，Marc和Skin 等奢侈品美容品牌提供精致的运营服务。
与其他高端美容品牌相比，科蒂集团（Coty Group）领导下的许多高端美容品牌都使他们的电子商务渠道迟到了。以美丽和古奇的美感为例，这两个品牌直到2020年8月和2021年2月才在Tmall开设正式旗舰店。
在两个主要品牌定居在TMALL之前，Coty在2021财政年度发布的第一季度财务数据表明，由于中国市场上高端实体店和电子商务渠道的支持，Coty的销售实现了两位数的增长。与去年同期相比，电子商务频道销售额翻了一番。显然，当时这两个主要动作恰好是科蒂高端美女的关键联系，并试图利用中国的美容销售策略。
科蒂中国说，利伦利济族以前是该公司在中国市场上受欢迎的美容品牌Max的电子商务代理商运营商。在重新评估和调整了三个美容，马克美容和皮肤哲学的三个高端品牌之后，科蒂中国选择了进行未来的电子商务机构运营工作。
从另一个角度来看，还可以看出，利伦·利尚（Liren ）与科蒂集团（Coty Group）建立了战略合作，并获得了运营高端品牌（例如美容和化妆）的权利，这在一定程度上反映了中国市场中高端美容品牌之间的竞争正在增强电子商务渠道。
法国奢侈品公司LVMH Group也拥有大量的高端美容品牌，从未将其电子商务运营权转移给代理商，但已开始加速对中国电子商务业务以及仓库和物流建设的投资。 2021年4月，有消息传出，LVMH集团在亚太地区最大的化妆品销售和仓储运营平台定居在上海敏汉的新奇岛工业区。
根据上海地区媒体中心的说法，该项目预计总投资将近10亿元人民币，并计划在2022年底之前投入运营。该项目将作为LVMH集团的电子商务包装，分类和销售的工业化基础，并将该集团的高端化妆品和摄入量表提供。
随着中国电子商务渠道中国际高端美容品牌之间的竞争，当地美容电子商务机构运营公司在内的公司运营公司，包括，， ，Youke等，也在不断寻求新的途径，以进行转型和在交通静脉流下升级。
JD 不断被“拥抱”
无论是国际美容品牌与电子商务代理商之间的紧密合作，还是在一些高端美容品牌中逐步撤出电子商务运营机构权利，它表明，电子商务频道是希望扩大中国市场份额的国际大型品牌，这是世界上第二大化妆品消费市场，尤其是占领高端美容市场的第二大化妆品。
根据TMALL数据以前7月份的化妆品的销量和销售，国际品牌和国内品牌的销售表现出明显的两极分化趋势。位于大众市场的国际美容品牌通常会经历销售或GMV下降，但是由Estee ， 和代表的国际高端美容品牌已经实现了销售和GMV的增长。
其中，Estee 的销售额和GMV的同比增长了29.6％和24.4％。水族馆的销售和GMV年同比增长27.8％和31.9％； 的销售和GMV年同比增长186.4％和3.6％。
除TMALL外，还表现出强烈的吸引力和竞争力。 去年中国情人节的大数据显示，中国情人节礼品盒的交易量同比增长83％，并且对中高端美容产品的礼品需求尤为突出。
根据咨询数据，今年，化妆品类别618的预售同比增长112％。其中，国际品牌的销售前订单同比增长186％，而SK-II的销售前订单同比增加了84％。
美容产品在上的强大发展潜力在一定程度上以等待的态度激发了其他国际品牌。在过去的两个月中，我们可以看到许多美容品牌“拥挤”在中国情人节之前进入JD平台。
LVMH的高端品牌，高端化妆品品牌和高端美容品牌依次定居在中，并同时推出了JD品牌自行运营的官方旗舰商店。 7月中旬，埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）领导下的三个主要品牌，克林里克（）和尤穆兹（）也成立了一个小组，可以在定居。 7月20日，Kiehl's是一个专注于最先进技术的皮肤护理品牌，并致力于为消费者提供良好的天然成分皮肤护理体验，并加入了。这是L'Oreal Group和之间的另一项合作，其，，和。
作为美容品牌销售的增长杆，电子商务渠道越来越依赖国际品牌。至于为什么他们如此喜欢？ C2CC媒体X 信息在先前的报告中还进行了简要分析（有关详细信息，请参见相关报告）。
加快中国离线核心位置的位置
在中国高端美容市场中获得职位的斗争不仅限于在线，但离线渠道并没有丢失。
据报道，自八月以来，许多高端美容品牌在国内一线商业建筑（例如上海IFC Gujin ，New World 和 SKP）中均有围栏的装饰。其中包括以前仅在中国市场上有在线渠道的Pan 和，以及豪华品牌（如和）开了新的美容产品线。
Ginza是此批次中唯一的豪华护肤品牌。今年5月，它在第一个中国消费产品博览会期间正式宣布进入中国。该品牌提倡“适合适合的高端定制服装”的皮肤护理概念，但仍然受到消费者的追捧。它进入了中国市场，总共15个SKU。
目前，Yu Ginza的Ginza已在上海IFC Gujin中心被围起来，此外，SKP 中心还将在9月在上海和北京开放。
Group的“ Ginza”的存款将是其“赢2023”策略的重要组成部分。 Group全球总裁兼首席执行官 为这一策略设定了一个目标：“到2030年，将成为一家以高端美容为核心的全球第一种化妆品公司。”
随后，开始了一系列围绕高端美容的行动，包括个人护理业务的包装和转移，重点关注中国市场和高端品牌。随着国内嗅觉经济的爆炸，的高端沙龙香水品牌和Serge也将被介绍给中国。
KAO集团是另一个针对中国高端美容市场的日本集团。 KAO Group在今年5月的中国国际消费产品博览会上宣布将介绍两个高端品牌（）和SE（EST）。目前，这两个品牌已在Hailu Duty Shop上正式推出。
日本高田集团化妆品总部总监朱尼奇·塔纳卡（ ）在展览中说，在高端业务领域，考恩集团计划以海南岛的无职位职位作为起点，然后通过电子商务和商店扩展关键城市的扩展来提高品牌知名度的扩展。
值得注意的是，上述Pan ，Atti ，是西班牙Puig集团下的品牌。与L'Oreal，Estee ，和其他较早进入中国的团体相比，Puig在高端市场中的运营能力尚未得到充分反映，并且该集团的几个品牌非常适合利基市场，而且价格也不低，因此仍然很难开放市场。
结束：高端市场对国际美容团体的重要性是不言而喻的。例如，联合利华（）发布了2021年结果的上半年，并透露其高端美容业务实现了两位数的增长。 LVMH集团在同一时期的财务数据表明，高端皮肤护理系列的快速发展导致Dio 在2021年上半年的强劲增长。
LG Life 在2021年上半年的出色表现主要是由于豪华化妆品和中国业务的持续增长。其主要高端品牌“ Whoo”和“ Ohui”的收入增长分别为40％和31％。 Group在2021年财务报告中的上半年还显示，高端品牌的电子商务已取得了持续的增长。
从数十个国际美容和化妆品集团，中国市场，电子商务和高端市场发布的最新财务报告来看，这是无法避免绩效增长的关键字（有关详细信息，请参阅以前的有关C2CC媒体X 的相关报告”）。
中国国际高端美容品牌在线频道的竞争再次升级。在没有火药的战场上，竞争的状况将更加激烈和正常。
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