奢侈品想要节省实物商店吗？ Gucci首席执行官说，如果假货太多，阿里巴巴JD不会考虑合作
数据图片：在连续10个季度胜过奢侈品行业之后，古奇必须考虑如何打破“行业诅咒”并长期保持品牌竞争力
作者| Chen Shu
“最好等待而不是冒险，我们仍然处于角度。”
根据《金融时报》的报道，意大利奢侈品牌GUCCI首席执行官Marco最近明确表示，该品牌不会与中国阿里巴巴和经营的电子商务平台合作，因为两者都充满了假货。他还强调，将奢侈品牌加入第三方电子商务平台将稀释奢侈品牌的最重要独特性，这不是一个值得冒险的事情。
尽管诸如Saint之类的奢侈品牌近年来已经开始接受与中国电子商务巨头的合并，但领先的奢侈品牌仍然对和持怀疑态度。像路易（Louis）和普拉达（Prada）一样，古驰（Gucci）目前仅通过其官方网站在中国在线销售产品。
值得注意的是，Gucci的母公司集团在2015年起诉阿里巴巴伪造，认为这家电子商务巨头鼓励卖方在平台上出售伪造者并获利，并赚钱，后来被法院拒绝。 2016年，阿里巴巴宣布建立一个反企业联盟，并赢得了 Group竞争对手的LVMH平台，该平台目前拥有100多名成员。
西尔斯（Sears）是一家拥有100多年历史的百货公司，由于亚马逊的严重影响，已正式申请破产。
一些分析师说，实物商店的未来是空前质疑的，奢侈品牌是专注于实体商店体验和服务的品牌，实物商店也是像古奇这样的巨人赢得消费者的最佳媒介。面对诱人的市场蛋糕，即是否进入电子商务平台巨头，这些巨头显然仍处于震撼和矛盾之中。
时尚总裁布鲁诺（Bruno）早些时候表示，该品牌仍然对电子商务保持保守，并且该品牌的成衣和手提包业务暂时不考虑在线销售。他强调，如果将每种产品直接呈现给所有人，奢侈品将失去其独特的感觉，并且不会感受到物理商店带来的最终消费者体验。使用相关技术使消费者可以在线预订产品，并在实物商店尝试并购买它们更为理想。
一些分析师指出，一方面，Gucci和电子商务平台上的刹车是为了防止品牌过度曝光，另一方面，这些奢侈品目前具有巨大的物理商店规模。如果采用激进的电子商务扩展，实体商店将成为巨大的负担，奢侈品牌必须感到警惕。
LVMH董事长兼首席执行官在2017年底的演讲中警告说，今年1月，过度依赖在线销售将损害该集团奢侈品牌的声誉。该集团将在2018年继续投资数字技术，但必须谨慎，并且不可低估产品。
波士顿咨询公司在一份报告中提到，奢侈品集团的数字发展是一个矛盾的过程。他们必须面对传统奢侈品牌的排他性与互联网的普及之间的张力和对比。在互联网上暴露的产品越多，通过电子商务获得就越容易，并且在品牌形象方面变得越容易。
在美国，这是另一个奢侈品牌的重要市场，亚马逊正在“屠杀”购物中心和实物商店。在梅西百货（Macy）的影响之后，由于电子商务亚马逊的影响，一家125年历史的美国百货公司西尔斯（Sears）将正式申请破产保护以削减债务。西尔斯将立即关闭大约150家商店，该公司目前在全球拥有约700家商店。截至今年2月，该公司拥有约90,000名员工。
摩根士丹利（ ）此前发布的报告估计，到2020年，亚马逊的市场份额将上升到19％，现在已成为美国第二大服装零售商之后仅次于沃尔玛（Wal-Mart），并且预测它将成为今年美国最大的服装零售商。
值得注意的是，LVMH拒绝与亚马逊合作，理由是假货太多，并且担心影响奢侈品的形象。在中国，它选择阿里巴巴的Tmall和继续合作测试水域。目前，在中国，在线零售市场受阿里巴巴和等巨人的控制。与外国相比，年轻的中国消费者选择在电子商务平台上购买产品。
去年8月，Tmall宣布豪华弹出式商店Tmall Space已正式推出。第一阶段与LVMH的豪华品牌Loewe进行了独家合作，并出售了有限的手提包产品。这也是LVMH的Core 品牌首次在TMALL上尝试在线销售，但它仍然与该品牌的实物商店合作。
另一方面， Group对JD的独立奢侈品电子商务平台表示了兴趣。除了Gucci，Saint和所有人都已经登录了，这激发了该行业的推测，Gucci是否也将是下一个登录的品牌。
现在，马可暂时否认了这一猜测，但是在不确定的行业环境中，未来奢侈品与第三方电子商务之间的关系仍然是未知的，奢侈品巨头必须考虑对大型物理商店产生影响的风险。
截至昨天结束时， Group（KER.PA）的股价上涨了3.5％至382.6欧元，目前的市场价值约为482亿欧元。
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诸如阿里巴巴，和亚马逊等全面的电子商务平台以及更多的风险投资基金最近也押注了豪华时尚电子商务领域，这使得奢侈品行业的情况更加复杂。
在奢侈品行业的网络扩展中，它已成为“观众”，但它也是主要电子商务平台的目标，尤其是国内阿里巴巴和。
随着越来越多的奢侈品牌进入，阿里巴巴的市场价值超过3万亿元，显然在打击伪造时没有回头路。
在商业世界中，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。但是，对于阿里巴巴来说，如果您想吸引更多的奢侈品牌来解决，那就是实现您的诺言并消除假货。
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