去年大陆豪华消费量再次下降，男子手表急剧下降

去年大陆豪华消费量再次下降，男子手表急剧下降

作为世界上最大的奢侈品买家，中国大陆的奢侈品销售在2015年再次下降，并在八年来首次负面增长后于2015年扩大。昨天，全球管理咨询公司贝恩咨询公司（Bain ）发布了“ 2015年中国奢侈品市场年度报告”（以下称为“报告”），表明男士服装，手表，配件和行李都急剧下降。

大陆奢侈品消费下降了2％

2015年，中国消费者仍然热衷于奢侈品消费，海外购物的普及继续不断上升。该报告显示，出站旅行的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任的增长刺激了海外购物的发展，这也导致了中国奢侈品市场的总体下降。 2015年，中国奢侈品市场的规模为1,130亿元人民币，比2014年同比下降2％，而近年来显示出第一次下降时的下降为1％。

在主要下降类别中，男士服装和手表继续下降。其中，男士服装下降了12％，手表下降了10％，配件下降了6％，行李下降了5％。

与国内奢侈品消费的下降相反，中国消费者的海外奢侈品购物在2015年增长了10％。

值得注意的是，消费者在选择奢侈品的购物地点的选择中发生了重大变化，消费者涌向日本购物，他们的支出增长了200％以上。兑换商品的汇率优势和竞争价格也使韩国，欧洲和澳大利亚成为2015年中国消费者的受欢迎购物目的地。相反，中国大陆消费者在香港，中国和中国澳门，中国大陆消费者的奢侈品消费量下降了约25％。

多种因素导致采购代理的规模减少

2015年，中国消费者的海外旅行同比增长32％。随着海外旅行的普及不断提高，消费者对购买代理商的依赖（即，海外购物者或在中国为客户购买和邮寄奢侈品的专业机构）逐渐减少。

作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一，采购代理商的规模缩减至2015年的430亿元人民币。贝恩分析了这种现象的几个主要原因，包括主要奢侈品牌的价格调整，这导致了购买商品的销量下降，包括购买渠道，包括购买渠道，包括购买渠道，包括购买渠道，包括购买渠道，包括购买渠道，包括购买渠道，这些渠道的增长量较弱，又削弱了进口渠道的增长，这些渠道的增长量是较低的，这些渠道的增长量是在购买渠道，这些渠道却削弱了渠道的增长，这些渠道却削弱了渠道的增长，这些渠道的增长量是为了降低了渠道的增长，这些渠道的增长量是为了降低了渠道，又使人们越来越多样化的渠道，这些渠道又能使购买者的增长范围降低。跨境电子商务和海外购物网站。该报告指出，作为奢侈品购物渠道，跨境电子商务和海外网站越来越受欢迎，大约一半的受访者说他们去年通过这些网站购买了奢侈品。

大多数奢侈品削减

国内销售的下降将不可避免地导致大多数奢侈品品牌削减商店数量，并将更多的精力集中在一些规模更大和更好地点的商店上。

该报告表明，Gucci在Prada商店关闭了5家商店，2家商店，6家商店和4家商店。

许多品牌意识到，他们需要检索过度膨胀变得模糊的品牌独特性。一个负责的品牌人士说：“对于公司，一些城市只有一家商店，在某些城市也有两到三家商店。我们需要遵守这一标准，并仔细考虑我们需要在哪里开设商店以及在这些地方需要多少曝光。”

贝恩全球合作伙伴布鲁诺说：“尽管中国市场上有许多宏观，经济和工业挑战，但这并不意味着奢侈品牌没有希望。” “品牌的大量增长机会将来自更独特，时尚的品牌系列，数字平台互动，数字内容创建以及可以鼓励中国消费者在本地花费的定价。”根据北京时代