深入报告|奢侈品牌男士服装是否继续拥抱街头趋势？这是一件好事吗？
在2022年初的秋季和冬季巴黎男装周，黑哥展示了自接管Kenzo以来的第一个收藏。正如外界所期望的那样，黑人为这个经典品牌创建了一个适合时代背景的流量代码。衣柜组合由轰炸机夹克，牛仔西服和美国复古工作服组成，不仅突出了Nigo的签名设计元素，而且还与当前年轻客户群的审美方向相吻合。
值得注意的是，Kenzo的热门元素“ Tiger Head”也得到了新的面孔。由前创意导演莱昂（Leon）和卡罗尔·林（Carol Lim）设计的“老虎头”用逼真的线条概述了，色彩组合是多彩而鲜艳的，使人们的外观大胆而充满活力。黑哥以他擅长的卡通风格重新诠释了它，简化了老虎头的风格，使其更现代和年轻，而不会失去其活泼和乐趣。
Kenzo 2022秋季和冬季系列
Nigo在Kenzo的首次亮相的Node选择和设计取向只会导致今天要讨论的问题：为什么奢侈品牌在男士服装轨道上下注？为什么基于街道和时尚品牌的品牌成为高端男装的改革方向相同？
过去，男士服装一直处于奢侈品牌类别矩阵中的次要位置。现在，尽管男装类别在市场上的份额仍然相对较小，但它显示出蓬勃发展的增长趋势。该研究公司曾在报告中指出，从2020年到2025年，全球男装市场的平均复合年增长率为5.7％，预计发展增长率将大大胜过女性服装。
伯恩斯坦豪华产品研究总监卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，尽管男装的一小部分是LVMH集团总体上的一小部分，但“男装的增长速度远大于女性服装的增长率”，而增长率是“绝对两位数的水平”。同样，首席执行官还公开表示，品牌能够成为 Group增长最快的代表的原因是，除了追求千禧一代，男性消费者提供的势头不容忽视。有人强调，男性消费者和千禧一代都是品牌客户增长最快的类别。
面对男装市场的发展趋势，该行业的参与者也做出了积极的回应。市场情报机构的高端时尚分析师说：“越来越多的零售商和品牌通过扩大男士服装供应并开设专业商店和网站来进入不断发展的男装市场。”近年来，由Dior和Prada代表的流行奢侈品牌选择添加专注于男装类别的商店。长期以来一直关注女性服装业务的德国豪华电子商务也在2020年初开设了男装频道，此后，它与Gucci和Tom Ford等品牌联手推出了独家男士服装胶囊系列。
Dior男装限时商店
男士服装销售的上升很大程度上是由于对男性形象管理的越来越重视。在传统概念中，“时尚”一词具有强烈的女性色彩，如果男人遵循这种趋势，则可能会受到外界的批评。但是时代已经改变。随着男性的自我认知的变化，“男性形象”的定义已不断扩大，并变得更加包容和多样化。修饰不再是女性独有的。
有趣的是，曾经被认为是高端精英的标准的西装和领带不再是男性客户的流行选择。
在美国，由华尔街代表的成功人物的形象发生在流行病之前。最具代表性的例子是投资银行高盛集团（ Group）向华尔街员工发出了通知，称传统商务着装不再是每天工作的严格规则。首席执行官戴维（David）解释说：“作为回应，我认为这是一种社会变革，而不是强调华尔街或高盛正在改变。”
帕特尔（Patel）认为，萨克斯（Saks Fifth）的时装总监是美国著名的豪华百货公司，这种“社会变革”在于，男士服装变得越来越随意，近乎生活。男人需要在工作日，周末和运动的衣服，因此更多的休闲物品（例如运动鞋和炸弹夹夹克）正在逐渐取代传统的三件套西装套装。
在休闲日常生活政策的推动下，奢侈品牌对他们的服装系列进行了彻底的改革。通过水平比较每种成品，并不难发现基于街道的和时尚的品牌是最大的共同种族。
当涉及街头时尚的品牌时，Abloh是不可避免的名字。 Abloh担任路易斯男子艺术总监的角色打破了时尚系统中“白人至上”的传统刻板印象，还标志着街头文化与高端时尚之间边界的进一步融化。 LVMH集团董事长兼首席执行官兼LVMH执行委员会成员公开表示：“ Abloh的处女作不仅引起了很多关注，而且引起了更深层次的趋势。我们可以清楚地看到，对男装业务的需求已经变得非常强大，这对于年轻一代的消费者尤为重要。”
阿布洛（Abloh）突然去世后，他将接任路易（Louis）的男士服装艺术总监，已成为外界关注的话题。 LV董事长兼首席执行官Burke此前曾透露，该品牌并不急于找到Abloh的继任者，并说：“ LV足够大，可以在一段时间内以自己的实力运行。”同时，他还强调，该品牌不会限制其继任者的性别，方向，种族和年龄限制，甚至没有排除，它将聘请第一位女性LV男性创意总监。
LV 2022秋季和冬季男装系列
尽管仍然不确定谁将接管Abloh，但可以肯定的是，在探索了一种方法的LVMH集团Abloh的成功“实验”之后，很可能会继续采用LV男士服装的策略，以变得时尚。毕竟，除了第一层LV外，该小组长期以来还为两个品牌和Kenzo带来了相同的变化，以增强第二层的市场竞争力。
2020年6月，宣布M.被任命为该品牌的创意总监，完全传达了该品牌拥抱街头趋势的信号。 M.和他的前克莱尔（Clare）完全是时装业范围的极点。克莱尔（Clare）忠于该品牌的创始人，并且擅长创建高贵而优雅的经典图像，而M.擅长街头风格。 M.在2015年创立了自己的品牌1017 Alyx 9SM。该品牌最著名的物品是受过搭建过山车安全带启发的扣带。它是由著名的说唱歌手A $ ap Rocky佩戴的，并受到了打击。
2022早春系列
让Nigo接管Kenzo，进一步强调了LVMH Group在通往时尚品牌的道路上的大胆进步，因为除了成为设计师外，Nigo还是一个带有自己的光环的时尚偶像。 LVMH在一份正式的任命声明中说，Nigo“改变了全球街头文化的景观，并创新了时尚品牌与观众的联系方式，并且这种方法已成为行业标准。”
近年来，最出乎意料的时装男子入侵奢侈品牌的最出乎意料的案例中，最出乎意料的是，Rhude 接管了Bally，Bally一直以其经典而闻名。在此之前，巴利没有主要的设计师。该品牌于2015年在洛杉矶创立了自己的时尚品牌Rhude，并担任首席执行官兼创意总监。他很好地利用了他的童年异国情调的美国文化观点，并利用了各种元素来创造出既面对面又不失去质地的大胆设计。 Rhude受到许多名人的喜爱，包括Jay-Z和他的妻子以及Rosé，他们出现在Rhude的作品中。
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关于任命ñor，Bally首席执行官说：“在得知ñor的发展历史之后，我很高兴他成为时尚界的伟大创造力，具有自然的创造力和丰富的精神，并积极发展了一个社区。他对Bally品牌的历史和他独特的瑞士生活哲学的深刻理解将有助于指导该品牌的未来方向。”
从消费者的角度来看，时尚品牌男士服装中奢侈品牌的逻辑并不复杂。波士顿咨询市场研究的结果表明，与成熟的商人不同，1990年代出生的中国男性不再将奢侈品手表视为购买奢侈品时的首选。在随意的社交和时尚文化的驱动下，成衣和鞋子已经进入了最受欢迎的选择，这两种类别在1990年代在1990年代的渗透中均达到55％。
贝恩的数据表明，“千禧一代”已经跳入了奢侈品消费的主要力量，预计到2025年将占全球奢侈品总消费量的45％。另一方面，根据尼尔森的研究，街头时尚品牌的主要客户基础为95和00，占95％和00，占50％以上。这就是为什么奢侈品牌越来越多地借用趋势文化工具的原因，因为只有这样，他们才能服务于自己的偏好，并使街头青年喜欢为此付出代价。
此外，奢侈品牌争夺对男士服装进行时尚品牌转型的原因主要是因为他们想利用时尚品牌背后的社区文化来吸收高粘性消费者。 （）一词起源于拉丁语，意思是一群具有共同生活空间，兴趣或其他共同点的人，或者是指亲密的伙伴关系。这是19世纪末和20世纪初社会学中非常重要的概念。在街头服装领域，社区始终扮演着非常重要的角色，无论是一个具有地理概念的社区，每个品牌的忠实追随者形成的社区，还是在更广泛的意义上由街头服装爱好者组成的社区。
在消费者忠诚度很容易移动的时候，源于利益，爱好或身份的社区正变得越来越多地供品牌驱动流量。在社区中，成员不仅可以完成人际交往，而且还可以满足他们在较高层次上的需求，例如身份建构或文化认同。社区的封闭和独家性质也使成员具有很强的凝聚力和忠诚度。
街头服装意见负责人米克（Mick）指出，消费者现在购买由奢侈品牌推出的街头服装，但他们没有为具有最精致的工艺和最优质的物品付费。相反，消费者正在购买亚文化。 “也许那些街头服装不一定物有所值，但是考虑到您有资格通过购买单一商品可以进入某个圈子，这合理化了奢侈品牌的高价。”
简而言之，反映社会现实的街道趋势可以迅速与广义人物联系并交谈，并在这个时代起着至关重要的作用，当时注意力变得越来越难以抓住。奢侈品牌进入街头趋势本质上是一种破坏增长困境的方法，并通过赢得由年轻一代领导的大众市场来弥补高净值个人的疲软。
但是应该指出的是，外界对奢侈品牌的街头时尚的转变并不是一个良好的赞美状态。黑哥在接受时尚杂志《 Vogue》采访时说，街头服装已经从反文化变成了当今人们的正常日常服装，而且它变得无处不在。但是在许多时尚人士的眼中，街头服装似乎等同于“非设计”一词，因为每个人都认为这是一种不需要设计师技能的服装生产方法。
是的，奈戈，是密友
街头趋势已成为打开男装奢侈品牌的主要方式。我相信，无论趋势是好是坏，不同的人都会有不同的答案。但是，值得强调的是，品牌专注于街头服装，这似乎放松了他们对工艺和质量的要求，但实际上，街头时尚迅速变化，年轻的消费者的偏好是无法预测的，这可能会进一步测试该品牌的创新和适应性。 WWD
由Zhake撰写
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