深|豪华产品竞争新的增长轨道或周期性游戏？
美国奢侈品需求通常与股票市场业绩有关
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今天，比特币打破了$ 106,500，增加了3％以上，再次创造了新的纪录。
根据彭博社的最新报告，由于对中国奢侈品市场的暂时性需求和韩国的社会动荡影响了消费，因此奢侈品牌再次在关注美国市场。一种观点是，随着选举的不确定性逐渐消失，股票市场激增和比特币因100,000美元而破裂，美国消费者可能再次成为奢侈品消费的主要力量。
2021年，新贵族被称为“加密货币兄弟”，促进了奢侈品行业。当时，这些新贵主要集中在豪华手表市场上。受到涌向豪华手表市场的加密货币市场的影响以及富有消费者的投资偏好转变，劳力士手表在2022年第一季度的短期增加高达20％。
在加密货币患病率的早期，豪华手表被认为是另一种资产，一些加密货币投资者通过“放置餐桌”来使其投资组合多样化。
这种投机性在流行病像过山车一样波动之后也使观察市场成为了市场。从2022年下半年开始，二手市场的豪华手表价格开始投这种情况，从那以后，它一直无法扭转这种情况。
在今年11月举行的美国大选之前，几家手表公司的销售额报告急剧下降。在截至6月的三个月中，卡地亚的父母 Group看到其监视业务销售量下降了14％至9.11亿欧元。该组织的董事长兼创始人在年度会议上指出，由于对高端手表的需求减少，奢侈品手表行业必须减少产量，他还说，全球对手表的需求已经过去最繁荣的时期。
分析人士认为，部分原因是，在过去几年中花费积蓄购买手表的人们现在在其他消费（例如旅行）上花钱。但是另一个原因是，像加密货币之类的投机者不再将豪华手表视为安全的投资选择，而是远离二手手表市场。
在2021年，劳力士手表将在不到三周的时间内在二手网站上出售，现在可能需要超过三个月的时间。同时，一些帕特克·菲利普（Patek ）手表可能会长达六个月。此外，加密货币的新贵通常更喜欢运动手表，但是市场正在转移到较小的正式手表，从而减少了投资的追捧。
在加密货币患病率的早期，豪华手表被认为是替代资产
但是，值得注意的是，美国对奢侈品的需求通常与股票市场业绩有关。随着特朗普获胜后的新一轮股票市场和加密货币增长，已经产生了一群新的高点，奢侈品市场的情况可能会发生变化。
上周，特朗普表示，他计划建立类似于战略石油储备的战略性美国比特币储备，这将在加密货币领域做得很好。自从特朗普赢得美国总统大选以来，美国ETF在比特币中投资的净流入量为122亿美元。
除了今年8月的短暂回调外，据信标准普尔500指数的兴起预计将推动美国的高端消费量大幅增加。今年的标准普尔500指数上升了约28％。
尽管今年美国的奢侈品消费量已经恢复，但由于担心有争议的选举结果，消费者可能在11月投票之前保持谨慎。这些关注点一直降低，直到选举结束。对于富裕的美国人来说，可能的减税将有助于推动奢侈品消费。
根据花旗信用卡消耗数据的数据，主流奢侈品牌在9月和10月加速改善后，在美国同比同比负面影响，部分原因是2023年的较高基础，今年秋季和冬季的较高温度也影响了高端销售的销售，但高端珠宝的销售额高于高级珠宝的销售，这一总体销售额高于2019年的2019年级别。
高级手表销售还显示出改进的迹象。手表卖家说，自美国大选以来，越来越多的手表收藏家开始急于购买独家或限量版样式，该集团在该财政年度上半年的销售额的45％来自美国。 11月大选后的几天，里奇蒙特说，其观察业务在美国恢复了增长，这增强了对选举后市场的信心。
分析师认为，比特币的上升可能有助于美国奢侈品消费。尽管这一轮加密货币收益流入市场可能需要时间，但目前存在稳定的迹象。在10月恢复后的三个月中，研究平台的总体市场指数仅下降了0.7％。
2021年，新的加密货币社区促进了奢侈品行业
理想的情况是，这一轮比特币市场将不仅限于手表，而且还将推动更多类别和不同的群体，并增加了相对富裕的年轻消费者在奢侈品中的兴趣。在过去的时期，许多追求的年轻消费者被排除在奢侈品的高价和专注于高净值个人的策略之外。
尽管在过去五年中，美国市场反复发展，但它一直是欧洲奢侈品渴望穿透的新世界。
根据晨星公司的数据，预计美国消费者将在2024年占全球奢侈品销售的29％，这是中国消费者的领导，但美国奢侈品市场仍然有增长的余地。根据分析，美国的奢侈品消费仅占GDP的0.4％。相比之下，欧洲和日本的比例高50％，而时尚意识的韩国占美国GDP比例的两倍以上。
瑞银估计，自2015年以来，美国消费者贡献了该行业增长的四分之一，这与中国相当。尽管一些消费者因去年的生活成本而削减了支出，但自2024年以来，增长显示了恢复的迹象。
就美国市场的布局而言，世界上最大的奢侈品集团LVMH一直处于领先地位。
2019年11月，LVMH宣布将花费162亿美元购买美国珠宝品牌来震惊世界。这也是LVMH历史上最大的收购，远远超过了2017年对Dior的70亿美元收购。赢家再次证明了他的聪明思维和无情的手段，他一度成为该行业中最光荣的人物。
此次收购被认为是LVMH在美国市场上下注的标志。一些分析人士指出，此次收购将使LVMH能够更好地渗透美国市场并吸引更多的美国奢侈品消费者，同时进一步增强了该集团在豪华珠宝领域的影响力。
“”纽约第五大街的旗舰店
2019年10月，LV在美国德克萨斯州约翰逊县的车间被投入生产，面积为100,000平方英尺。当时的总统特朗普特别出席并分享了剪彩，这引起了该行业的广泛关注。特朗普在剪彩仪式上说，他的家人一直是LV的粉丝，多年来在LV上花了很多钱。他的妻子梅拉尼亚·特朗普（ Trump）更喜欢Dior，这是LVMH领导下的另一个核心品牌。
以前，LV在加利福尼亚开设了两个工厂。分析人士认为，在美国建立LVMH工厂有利于节省成本并获得减税，并且还可以防止美国对其征收进口关税。
五年后，今天的布局是前瞻性的。对于包括奢侈品行业在内的全球行业，最大的挑战是特朗普明年可能对进口商品的关税威胁。
一旦实施了对美国进口商品征收关税的政策，奢侈品牌将无法生存。通常，这些公司可以将额外的费用转移给消费者。但是，在过去的五年中，奢侈品市场经常在高通胀水平下上升，这限制了其运营空间。
一些品牌可能会选择在美国制造它们。但是，由于欧洲血统是许多品牌认同的重要组成部分，因此其灵活性可能相对有限。结果，奢侈品公司可能必须承担更高的关税费用，这将给利润率带来更大的压力。
对于奢侈品牌而言，如果他们不想错过美国奢侈品市场增长的成果，那么零售布局将更加现实。 LVMH在美国零售市场中的布局非常深。该集团在第三季度的销售来自美国。根据汇丰研究分析，LV在美国的商店数量超过了其他品牌。
2023年，该集团在第五大道上新收购的10层巨头商店“ The”，重新开放和翻新了四年，使其成为该集团在一家商店中最大的零售投资。
LV遵循该商店的历史性重新开放，最近在第五大道和纽约东57街的近期备受瞩目的五层楼高旗舰店。
尽管这只是旗舰店对面的过渡商店，但在翻新期间进行了三年的旗舰店，装修非常豪华，并且邀请建筑公司的OMA设计，而立面则装饰着巨型鸵鸟和长颈鹿。该商店不仅包括LV巧克力店，还包括图书馆和咖啡馆。
LV位于第五大街和纽约东57街的五层楼临时旗舰店
同时，LV的原始旗舰店现在使用设备来阻止建筑工地。该外观是六个堆叠的行李箱，带有高达16米的品牌徽标。重新安装完成后，它将很快成为美国最大的旗舰店。这种壮观的栅栏已成为纽约的新的流行旅游胜地，引起了社交媒体上的热烈讨论。
押注美国市场的不仅是LVMH。凯林集团在2022年表示，它正在考虑在美国，例如亚特兰大，夏洛特，纳什维尔和奥斯汀等美国的第二和第三阶段扩展其商店网络。古奇（Gucci）在德克萨斯州奥斯汀（）开设了第一家本地商店。
新泽西州普林斯顿大学附近的爱马仕商店
爱马仕（Hermès）在美国的第41家商店在新泽西州普林斯顿大学附近开业，成为第一个进入商业区的欧洲奢侈品牌。独特的现场选择引起了行业的关注，据信此举针对当地的高净值和受过良好教育的人。该公司表示，在发布第三季度收益报告后，美国的消费者人数增加了。
根据第一太平洋的数据，2023年，美国的新商店空缺数量增加了12％，而全球新商店开业的数量下降了13％。
在过去的几年中，欧洲奢侈品牌已经超过了纽约，洛杉矶，旧金山和芝加哥等主要城市，并开始进入迈阿密，拉斯维加斯，以及新兴的奢侈品消费场所，例如奥斯汀，亚特兰大，夏洛特，夏洛特和斯科茨代尔。
这些城市不仅合理地租用了这些城市，而且强劲的美元也将销售转换为更多欧元，使这些投资回报看起来很漂亮。
但是第五大道无疑仍然是必不可少的地方。它将在9月底在纽约第五大道上购买一家商店。这家新的旗舰店计划于2026年初开业，覆盖超过2200平方米的区域，并将成为世界上最大的商店。
全球奢侈品牌在曼哈顿的第五大道上越来越令人垂涎，对租赁不再满意。普拉达集团（Prada Group）去年以8.35亿美元的价格购买了第五大道附近的两座建筑物，而凯林（）在今年年初以9.63亿美元的价格收购了纽约的Prime Fifth 大楼。消息人士称，它正在与LVMH竞争，并正在考虑购买曼哈顿第五大街745号。
美国奢侈品市场的当前恢复信号仍在闪烁，但毫无疑问，奢侈品行业渴望找到新的增长轨道。
奢侈品消费是宏观环境和周期的投影。贝恩报告说，作为全球奢侈品的支柱，估计中国的收入暴跌了20％至今年的22％，预计明年下半年将开始恢复。
实际上，奢侈品并不是中国和美国市场的单一线性扩展，而是至少两轮扩张和收缩的结果。了解这对于品牌决策至关重要。
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