全球奢侈品局面! “符号消耗”减少了发烧,为什么中国不购买LV?

日期: 2025-03-16 03:04:43|浏览: 38|编号: 126808

全球奢侈品局面! “符号消耗”减少了发烧,为什么中国不购买LV?

当巴黎-elysées上的LV旗舰店展示了“历史上的首次折扣”,而上海汉隆广场( Plaza)的Gucci同比下降了37%时,全球奢侈品行业正在经历一场重大地震。从中国市场开始的这种暴跌不仅反映了经济周期,而且是消费者价值观的深刻变化。

1。暴跌数据:中国市场首当其冲

贝恩咨询公司的最新报告显示:

·2024年全球奢侈品销售额下降了19%,而中国市场下跌了28%。

爱马仕()在中国的销售额下降了22%,香奈儿()的成衣订单下降了34%

·二手奢侈品平台 GMV同比增长180%,奢侈品租赁订单增加了230%

资本市场是第一个做出回应的市场:LVMH集团的市场价值蒸发了2400亿欧元,而 Group的股价达到了三年低点。

2。减少发烧的象征消费的三个主要原因

这种暴跌反映了消费逻辑的根本变化:

1。经济周期影响:

中国主要奢侈品消费者的可支配收入(25-40岁)下降了12%

·房地产财富的影响削弱了,居民的储蓄率篮板降至46%

2。值的变化:

·95年后,宁愿支付“体验消费”,高端餐饮消费增加了47%

·的“ ping替换”搜索量同比增长310%,国家趋势品牌上升了100元

3。技术影响:

·元虚拟方式的价格仅为该实体的1/100

·AI可穿戴工具使普通衣服看起来高端

3。奢侈品行业的自我救援行动

面对危机,品牌采用了三种主要的转型策略:

1。产品下沉:

LV启动入门级钥匙扣,销售增长140%

·Dior开设了一家美容和化妆品商店,客户单位价格降低了60%

2。数字创新:

·Gucci开发虚拟的尝试应用程序,用户保留率增加了25%。

·Fanda并共同发射3元汽水以吸引年轻人

3。可持续转型:

爱马仕()使用菌丝材料制作手袋,将碳排放量减少82%

Group有望在2025年到达供应链中的碳中立性

4。中国市场的新机会

这种暴跌带来了新的商机:

二手奢侈品:Red 的估值超过100亿,年增长率超过200%。

·轻型奢侈品牌:MK,Coach和其他品牌已增加到18%

·国家趋势的兴起:波西登的高端销售额超过100亿,宫殿博物馆的年收入为35亿

BCG预测,到2027年,中国本地奢侈品牌将占市场的30%。

5。未来趋势:理性消费不可逆

这种变化揭示了消费者价值的根本转变:

·从“面部消费”到“内部消费”:小米的汽车订单超过100万,华为伴侣系列的售出比全球销售多得多

从“身份符号”到“自我表达”:中国风格的hanfu市场规模达到120亿,个性化的定制消费量增加了170%。

从“盲目后续”到“价值识别”:特斯拉的用户建议率达到78%,理想的自动用户净建议价值(NP)是行业中的第一个

“奢侈品的暴跌不是终点,而是新消费时代的起点。”当中国消费者不再为徽标付费时,全球奢侈品行业正在经历从“符号经济”到“价值经济”的转变。这种变化将重塑全球业务格局,并为真正创造价值的品牌开辟新的增长空间。

提醒:请联系我时一定说明是从同城奢侈品信息网上看到的!