Dior的“失误”：豪华艺术策略是否失败了？
Wang 的作品“ Dio的奇怪新闻” 2011“ Dio and Art”展览网站
台北展览会于2017年
张汉的作品
陈人的作品
NNHR
2021年11月23日，“ Dio and Art”展览（Art'n Dior上海站）在西海岸艺术中心结束。十二天的展览分为两个分支：真实对象和图像。位于展览系列的中心是物理手袋展览，它邀请了来自不同性别，族裔群体以及世界各地的十二位艺术家，以创造性地重新创建经典的Dior女性手袋，重点是证明“ Bag”是一个值得的“ IT Bag”，类似于“ It tagy”，类似于“ ” ”餐厅。在同一展览空间中，有数十张摄影图片散布在物理展厅的墙壁上，所有这些都是迪奥夫人同一手提包的命题照片。其中，新媒体艺术家Wang 在作品“ Dio的奇怪新闻”背后的白色墙壁上放置了陈曼的摄影作品。
但是，有趣的是，“ Dio的奇怪新闻”受到了来自中美洲的新一代艺术家的邀请。这是专门为上海Dior展览设计的100％新产品。这次他在西海岸艺术中心首次亮相。在Dior的官方公告新闻中，他多次被强调为著名艺术家，新人和亮点。摄影师陈·曼兹（Chen ）的照片是Dior同名系列中的古老面孔。早在2017年夏天，它们就已经在中国台湾台北101购物中心4楼的大都会广场展出。当时的照片被称为“骄傲”，作者将其介绍为“国际视觉艺术家”。
从展览空间的细节来看，陈人的摄影作品在2017年在台北101大楼的展览期间带来了更多的视觉引流功能。它的摊位位于展览入口的左侧，带有中央展览会，带有展览的全名。可以说，它占据的第一位不是C位置，而是比C位置更好。那么，当时它吸引了公众的关注？这不是我不能说太多，我只能说什么。到目前为止，仍然有大量的互联网用户错误地认为这张照片是最近像其他Dior联合展览一样的艺术家创作，因此变得越来越生气。他们认为，从外观元素到潜在的提示，这项工作充满了刻板印象的偏见，在了解了摄影师的民族认同之后，诸如“自我定向凝视刻板”和“西方文化收养”之类的名词的概念在被自我宣传的自我意识领域中构成了主要的共识。
在四年后过渡到许多地方的过渡期间，一个展览突然引起了公众的关注。关于东方和西方美学的差异化猜测不再涵盖了惊人的讨论的普及。同样，指责情绪替代品过于白癜风和试图依靠审美多样性的谨慎的毒刺一样回避。真正需要解决和面对的是在当代背景下全球奢侈品商业战略的失败或自闭症反弹。
在我指导的国际学生的论文中，土耳其拥有艺术硕士学位。她的主题是中国市场上一流奢侈品牌的艺术营销。经过现场研究和市场财务报告数据，中国市场中顶级奢侈品的销售额主要来自对礼物消费的交换需求。这种观点背后隐藏的真正难题是全球化时代的海外奢侈品倾倒的经历。
一方面，在旧时代积累和建立的等级审美话语受到大量新建立的“快速时尚”的活力的影响。另一方面，在奢侈品首次售罄后，它们经常再次进入其他级别的交易流通，甚至是由于其特殊定价规则而反复的。实体商店和互联网交易平台下的闲置，二手，回收，货币化等的旗帜将牢固吸引更多的潜在买家。除了品牌的原始图像定位外，还有一系列流行的言论“只要您愿意吃原住民，每个人都很奢侈。”
由此造成的情况是，品牌估值非常昂贵，但是单产品的价格却降低了。高度可识别的经典型号的销量和周转率很高。尽管它们的实践价值进一步缩小，但循环速度已大大提高。经常进入和退出豪华用户组的新客户再次培养了本杰明所说的艺术功能的转变，从通常的仪式崇拜艺术到流行的展示艺术。相应地，奢侈品牌努力创造的传统和创新的艺术营销策略变得越来越无与伦比。
让我们看一下与Chen Man的肖像摄影并列的物理展览，这是名为“ Dio's News”的高概念套餐。从随附的创意解释中，可以发现使用新媒体技术叠加的作品将文本材料转换为计算机二进制编码，然后使用3D打印技术来产生输出，这旨在表达中文，“全包”，全方位，全面的竞争和所有流道的特殊含义。”创作者说，他的作品“提出了一个无形的袋子概念，可以随时被旁边的光折射。”令他和每个人都感到惊讶的是，即使他的书包已经想吸收周围周围出现的光线，但公众的眼睛仍然完全绕开了他和袋子的存在，并直接将视力线与陈曼摄影中的异常面孔连接起来。此外，越来越多的旁观者来到了这个话题，并积极加入了检查团队，这完全偏离了展览的最初计划，该展览最初以贵族的手提包为核心，并发泄了公众情感的罪行和分歧。
Dior Ladio 巡回赛展览的第一站于2011年首次开幕，是在上海Hang Hang Hang Lung Plaza中庭举行的。当时，展出了包括大卫·林奇（David Lynch）在内的十二位艺术家的跨境关节作品。之后，Dior Brand越来越熟悉视觉艺术的联系，穿过东京，首尔，圣保罗，米兰和柏林，并展示了“ Lady Dior，如图所见。恐怕是负责策展任务的法国高端时装屋，从未想到，经过十年的国际化，这不是新产品的图片显示受到公众舆论的强烈攻击。
除了展览自己的偏差之外，Dior艺术展览策略的失败也是一个深刻的原因。看似灵活地保存某些展览，然后与当地艺术家进行概念性新作品的悖论是，逐渐巩固的品牌并不真正面临着奢侈品市场下沉的真正现象，并且仍然坚持看似开放的且实际上关闭的内部流通系统。自闭症引起的战略失败和舆论反弹将迟早爆发。陈人和她的旧作品只是这一事件的领导。接下来可能会发生什么调整？答案需要在新年的Dior艺术展览中找到。