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毕节 跨界 | 让意大利时尚品牌掌门人沉醉的意酒投资 葡萄酒行业该向奢侈品学什么？
今年4月初，福布斯（Forbes）发布了最新的全球亿万富翁名单，LVMH的总裁兼首席执行官伯纳德·阿纳尔特（Bernard Arnault） - 莫特·轩尼诗·路易斯·威登（MoëtHennessy Louis Vuitton）成为世界上最富有的人。作为全球奢侈品行业的领导者奢侈品修复哪里可以学，LVMH拥有跨越多个业务领域的业务，并开创了世界知名的时尚和葡萄酒品牌的融合。
意大利是一种时装设计力量，而不是法国，也是世界知名的葡萄酒生产商。 2022年，意大利高端时装销售达到1002亿欧元，葡萄酒出口达到近80亿欧元。时装设计和葡萄酒都是“意大利制造”的重要支柱区域。在不久的将来，意大利很有可能会有大型群体，例如LVMH，它涵盖了时尚和葡萄酒。以下四个著名的时尚品牌悄悄地进入了葡萄酒行业，并取得了非凡的成果。
来源Winews
1。SalvatoreFerragamo：专注于细节，质量和创造力
Ferragamo是意大利豪华鞋配饰品牌。它由著名的设计师Salvatore Ferragamo于1927年成立。
Ferragamo现任总裁Salvatore Ferragamo的名称与创始人相同。但是，萨尔瓦多（El Salvador）似乎对葡萄酒比时装界更感兴趣，其精品酿酒厂是托斯卡纳瓦尔达诺（Valdarno）地区的伊尔·伯罗（Il Borro）。 Bolo Winery曾经是一个狩猎小屋，1993年，萨尔瓦多·费拉拉加莫（El Salvador Ferragamo）收购了酒庄，并对其进行了恢复和翻新。如今，Bolo酿酒厂已成为一家高质量的酿酒厂，在各个方面都有发展，拥有45公顷的葡萄园，其行业涉及酿酒，餐饮，酒店，牲畜，等等。
“我认为葡萄酒和时尚之间存在相似之处，这两者都非常关注细节和质量。在Bolo，我们发现找到合适的克隆，种植和酿造非常复杂。我们在选择橡木桶的衰老和营销方式时也非常谨慎。葡萄酒和时尚的另一件事是，葡萄酒和时尚是普通的：Bolo的创造力：bolo在Valdano地区，没有创造性，并没有创造性，并且没有创造性。
萨尔瓦多说：“ Bolo酒庄和Ferragamo品牌之间有着非常紧密的联系。” "My name is taken from my grandfather, Salvatore Ferragamo, which is how we express respect for tradition. Fashion is a unique industry with a new collection every six months, and in the world of wine, it is nature that determines the 'trend' trend, no matter the quality, every vintage is unique. Nature also plays an important role in the fashion world, providing creative space for fashion through natural materials such as silk."
2.柴油和伦佐·罗索：将时尚的体验带入葡萄酒世界
Diesel是意大利牛仔布时装品牌，由Renzo Rosso于1978年创立。其业务涉及服装，行李和配饰，家具和其他类别。
Renzo Rossotu BusinessOffashion
从跑道到酿酒厂，意大利服装设计师和柴油服装公司Renzo Rosso的创始人对酒场充满信心。最初，罗索（Rosso）投资了靠近维森扎（Vicenza）的柴油农场（Diesel Farm），后来投资了许多成熟的酿酒厂，例如贝纳蒂（Benanti）的西西里岛（Sicily），马西（Masi），瓦尔波利卡（Valpolicella）和兰加（Langa）的乔塞塔·萨菲里奥（Josetta Saffirio）。伦佐·罗索（Renzo Rosso）希望投资于布鲁内洛葡萄酒（Brunello Wines）的起源蒙塔尔奇诺（Montalcino），在不久的将来创建第一家意大利豪华葡萄酒控股公司。
来源DieElfarm
“由于我的起源，葡萄酒对我有特殊的意义。我出生在一个农场上。当我小时候，我经常与父亲一起清洁大型木桶。后来，我终于有能力拥有自己的酿酒厂，所以我立即邀请酿酒师Roberto Cipresso一起酿造葡萄酒，” Renzo Rosso回忆说。” “现在，我想带来我在时装界获得的经验，例如营销，沟通以及为葡萄酒行业建造各种产品的能力。在关注奢侈品定位方面，意大利葡萄酒仍然有很大的增长空间。”
伦佐·罗索（Renzo Rosso）反复重申：“葡萄酒可以从时尚界吸取教训如何向市场展示自己。时尚成功地将其徽标带到了世界上最重要的街道上，葡萄酒可以做到这一点，葡萄酒可以做到这一点，因为与朋友坐在桌子旁，因为拥有一瓶好品牌的葡萄酒与越来越多的葡萄酒会变得越来越美好，葡萄酒会变得越来越多。面料是必要的，我们需要减少生产，提高质量并避免浪费。
“在全球范围内发展，知道如何开放和交流的能力至关重要，在这方面，葡萄酒仍然落后。葡萄酒行业是一个封闭的世界，由行业内部人士组成，尚未完成其转型。在保持纯度和质量是一件好事的同时，如果我们希望这个行业真正独特，我们需要在沟通和定位上努力工作，目前很少有人会做到这一点。讲述葡萄酒作为风土的媒介的故事非常吸引人，讲述如何创建一瓶葡萄酒及其与自然和土地的关系是美丽的：这既是消费者需要知道的东西，又是使产品增长的原因。但是，从更广泛的角度来看，将葡萄酒融入其他领域，例如时尚，艺术和娱乐也具有积极的意义。” Renzo Rosso补充说。
3. Brunello Cucinelli：注意产品尊重自然的人
Brunello Cucinelli是意大利的顶级奢侈品牌，其独特的传统手工艺品和稀有的羊绒服装。
Brunello Cucinelli品牌的创始人Brunello Cucinelli来自意大利中部的Umbria Solomeo。他是“人类资本主义”和开明的企业家的著名意大利理论家。他被称为“羊绒之王”。 Cucinelli认为，无论其在哪个行业，变革都必须始于劳动力。 “将来，找到销售人员并不难，但是最难的是找到生产产品的人，而对于葡萄酒行业来说是如此。'生产产品的人是指工人，工人的问题是一个很大的问题。人们一直在关心工人的工作环境，但我不必为了改善工人而不得不兴起。 Cucinelli。
资料来源：Brunellocucinelli
“葡萄酒和橄榄油是两种很棒的产品，它们的作品很古老，服装行业也很旧。人们习惯于在桌上喝一杯葡萄酒，这是我们文化的一部分。没有葡萄酒，这不是一顿大餐。” Cucinelli还强调，平衡领土，旅游业和产品质量是“一个很棒的主题”。 “大流行之后，游客数量飙升，这是对许多旅游地区的认真考验。我们必须努力专注于该地区的特许经营，工艺，质量和监管。在翁布里亚，我们仍然可以找到一种健康，和平和精神上的氛围，一种平衡的生活节奏。”
对于包括葡萄酒在内的所有产品，它不足以以内在的精神成功，而且还需要适当的“衣服”。 “当我还是个孩子的时候，我对日本产品的包装着迷，这些产品总是散发着独特的味道和一种精致的感觉。我一直非常重视形式。正如法国人所说，一张美丽的桌子和一瓶带有美丽标签的葡萄酒会让人们感到与众不同。俄罗斯作家Dostoevsky Dostoevsky说，美好的象征是一个符号。带来独特的效果。”
目前，葡萄酒仍然在库辛内利（Cucinelli）进入的许多行业中起边缘化的作用。 “在经济水平上，只有出售更多的羊绒毛衣，我们才能投入更多的葡萄酒。 Cucinelli总结说，我对这片土地有深厚的感情，我喜欢酿酒，我认为一切都应该是“当代”。
4。桑德罗·维罗尼西（Sandro Veronesi）：以一种简单的方式酿造葡萄酒
卡尔兹多尼亚是著名的意大利袜子和泳装连锁品牌。它于1986年在维罗纳（Verona）成立。它旨在通过特许经营销售网络创建新的方式，为男女销售袜子和泳装产品。二十多年后，卡尔兹多尼亚的销售网络在全球范围内拥有2,000多家商店。作为意大利的第三大时装群，卡尔兹多尼亚的年销售额高达25亿欧元。
Sandro Veronisi图片源网络
2012年，Calzedonia Group总裁Sandro Veronesi开设了一家葡萄酒链商店Signorvino，创建了一种结合葡萄酒和简单餐点的体验式连锁销售模式。葡萄酒的销售额在2022年达到5500万欧元，并计划于2023年在巴黎和布拉格开设新商店。此外，桑德罗·维罗尼西（Sandro Veronisi）还投资了位于拉西奥（Lazio）的Tenimenti del Leone酿酒厂的Vapolichela的La Giuva酒庄，在拉齐奥（Lazio），以及萨迪尼亚（Trento）和其他地区的葡萄酒会上的葡萄酒和其他地区的葡萄酒会上的Vineyards。
资料来源：Calzedoniagroup
“葡萄酒是传统，时尚是连续的创新，两者的融合可以在这两个领域中取得理想的最佳成果。我们正在努力将时尚体验带到葡萄酒世界中：将现代性和新鲜度注入制造业，销售和交流的方式。从这个意义上讲，从这个意义上讲，Signorvino希望为我们的葡萄酒创造一个能够为我们的葡萄酒创造的环境，以使我们能够在我们的葡萄酒中创造一个能够努力的葡萄酒。方式。
无论与时尚有多大的葡萄酒奢侈品修复哪里可以学，葡萄酒都是首先是与土地重新建立与土地的质量和独特性的一种方式。葡萄酒与时尚之间的对话正在进行中，在这种对话中，意大利葡萄酒在沟通，市场营销，国际化和市场可行性方面的历史，文化和社会影响都显示出某些局限性。意大利葡萄酒还有很长的路要走，还有很多东西可以从时装界学习。