中国奢侈品预测2021 |中国豪华产品报告
Rhode Group联合精密市场研究中心
发布“ 2021年中国豪华产品报告”
•大陆消费者的信心恢复到前COVID-19的水平，香港消费者的信心基本上恢复了
•奢侈品消费的概念因199大流行而发生了变化，大量受访者倾向于购买更高质量的奢侈品
•可持续发展的概念已得到广泛认可，大多数受访者表示愿意为支持可持续发展实践而付出更多
如今，罗兹通讯集团（ Group）是一家世界领先的综合传播咨询公司，以及亚洲领先的市场研究公司 共同发布了“ 2021年中国豪华产品报告”，探索了中国大陆和香港奢侈品市场的重要指标，并探索了消费者行为和偏好的市场发展趋势。
该报告调查了来自中国大陆和香港2,000名消费者的样本，其中1,500个来自大陆的不同城市，有500个来自香港特殊行政区。大陆受访者的平均家庭收入为1,435,000元人民币，香港地区为1,009,000港元。调查将于2021年1月进行。
Simon Tye, of the for , said: "The past 2020 has been a very year. Faced with the of the new crown , the goods at an speed after the in the first and rapid . this , the "2021 China " also the of the new crown on ' , and行为，以帮助中国的奢侈品行业应对新的挑战和机遇。”
消费者对这两个地方的信心基本上已经恢复了
中国大陆消费者更加乐观
与去年3月爆发期间的调查结果相比，消费者对这两个地方的消费者信心都表明了完全康复的趋势。关于接下来的12个月的购买计划，有41％的大陆受访者和33％的香港受访者表示，他们将增加其奢侈品支出，并基本上恢复到流行前的情况。 9％的大陆受访者表示，他们将减少支出，这与2019年底流行病爆发之前的调查结果基本相同（10％）。 28％的香港受访者表示，他们将减少支出，这仍然是增加的，而流行病之前的20％。
在计划在未来12个月内购买的产品类别中，大陆受访者愿意增加或维持美容和化妆品的支出，其次是服装和鞋类；在汽车和旅行上花费最多的人数。在香港的受访者中，越来越多的人愿意增加或维持在酒精产品上的支出，其次是美容和化妆品。
在过去的一年中，新官方流行病的爆发对国民经济产生了重大影响，但是36％的大陆受访者和31％的香港受访者仍在2020年仍在消费豪华商品，高于最初计划的支出；其中，在第三层和低于城市的受访者中，高达41％的受访者再次显示了低层城市的强大购买力。同时，19％的大陆受访者和37％的香港受访者表示，与原始计划相比，去年的购买成本降低了。总体而言，大陆受访者具有更乐观的消费信心。
这项调查还发现，除手表外，所有类别中，相当大的比例（大部分超过30％）愿意购买利基品牌。对于利基品牌来说，中国奢侈品市场的潜力将令人兴奋。
随着市场发展的日益发展和“国家趋势”力量的兴起，大陆消费者对中国品牌的自信和自豪感也在不断提高。与西方品牌相比，近50％的大陆受访者认为，中国品牌的性能越来越好，而且价格具有更大的优势。无论是风格设计，产品功能和工艺，超过70％的大陆受访者都认为，中国品牌不少于西方品牌，甚至更好。
COVID-19大流行影响奢侈品消费概念
受访者根据行为的变化对流行病的描述反映了Covid-19的大流行对消费概念，购买习惯和奢侈品消费者的生活方式产生了影响。 65％的大陆受访者和48％的香港受访者表示，由于19号大流行以来，他们倾向于购买更高质量的奢侈品。尽管有59％的大陆和49％的香港受访者会购买更多的奢侈品来更好地对待自己。消费者提高了对生活质量的更高需求。当然，自流行以来，有17％的大陆受访者和32％的香港受访者倾向于购买更便宜的奢侈品。自流行以来，有12％的大陆受访者和21％的香港受访者倾向于购买更多的二手奢侈品。
同时，Covid-19大流行进一步加速了奢侈品的数字化。 55％的大陆受访者和63％的香港受访者表示，自从19日大流行以来，他们已经开始通过在线渠道购买更多的奢侈品。
官方品牌网站已成为大陆消费者在线购物的首选
中国大陆的免税商店出现了
选择在线采购平台时，奢侈品牌的官方网站继续在中国香港领先，并且逐年上升，成为受访者最精选的在线购买渠道，占54％。越来越多的消费者关注的是自我经营的电子商务业务，TMALL和紧随其后，分别为43％和40％。
由于19日对海外旅行的共同限制，大陆消费者已将其海外购物计划转移回中国，上海，北京，广州，广州，深圳和萨尼亚已成为中国大陆的五个主要城市，以购买奢侈品。在海南（）开放经济的驱动下，海南无值班的购物商店正迅速成为消费者购物目的地之一。 Sanya超过了所有第二，第三层和低于城市的城市，并成为中国第五大豪华购物城。
可持续发展的概念已得到广泛认可
大多数受访者表示愿意增加对可持续产品的支出
随着市场的持续成熟以及高级政府和行业的持续促进，人们越来越意识到可持续发展的重要性。这次， Group和 与Ye 女士领导的咨询机构合作，对消费者对可持续发展的看法进行了深入研究。
调查显示，有84％的大陆受访者和63％的香港受访者同意可持续发展的重要性。同时，有85％的大陆受访者和62％的香港受访者认为，奢侈品牌应该在鼓励可持续发展方面发挥重要作用。减少或零污染和购买道德原材料的生产过程已成为两个地方受访者最关心的可持续性主张。在受访者心目中，零皮毛在两个地方都具有最低的重要性。
这两个地方约有90％的受访者愿意为社会和环境可持续发展的奢侈品实践支付更多的费用。其中，大多数受访者愿意花费5％-10％，超过30％。对于那些对可持续发展无关的品牌，有92％的大陆受访者和81％的香港受访者表示，他们或多或少会减少甚至停止购买该品牌产品。
Z一代消费者有独特的想法和行为
Z一代消费者（21-25岁）已成为奢侈品消费的重要力量，他们的消费理念和行为与老年消费者有很多不同。关于购买奢侈品的原因，与年长的受访者相比，除了排名最高的“改善生活质量”（52％）之外，他们还重视更多的“表达成就”（38％）（38％），而“表达自己的口味”（33％）。他们也是通过电视（6％）获得豪华信息的最少人群。就高端餐饮和高端旅游业而言，他们比老年受访者更依赖KOL（意见领导者）建议。对于名人来说，他们对香港和台湾的偏爱大大低于年长受访者，他们对日本，韩国，欧洲和美洲明星的偏爱大大高于年长受访者。他们购买更多二手奢侈品的比例，因为流行病明显高于年龄较大的奢侈品。
香港仍然受到来自两个地方的大量受访者的认可
亚洲豪华购物中心
调查显示，香港有68％的受访者认为香港仍然是亚洲的豪华购物中心。即使您不能在流行病下前往香港，也有68％的中国受访者仍然认为香港是亚洲豪华购物中心。同意香港是亚洲奢侈品购物中心的受访者比例随着年龄的增长而下降（36岁的75％，26-35岁的65％，21-15岁的年龄为51％）。当被问及未来十二个月可能的旅游目的地时，有23％的中国受访者选择了香港，排名第二，仅次于中国大陆（43％）；日本在大陆消费者未来的旅游目的地中排名第三，占21％。
罗兹传播集团高级副总裁兼豪华商品业务董事总经理高明（Gao Ming）表示：“尽管奢侈品在中国大陆的有效控制了未来的新皇冠流行病，而海外旅游业的正常化以及国内奢侈品消费的强劲增长可能会挑战中国市场的范围。还通过中国的限量版，跨境合作以及中国元素的组合为中国消费者创造更多多样化的产品选择，并进一步加强与消费者的联系。”
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Heidi Tang Tang ：