DFE观察：中国市场上的奢侈品价格很高，欧洲市场之间的价格差异再次升高

DFE观察：中国市场上的奢侈品价格很高，欧洲市场之间的价格差异再次升高

近年来，奢侈品牌的价格一直在迅速上涨，但并未影响中国奢侈品市场规模的增长。 “越来越多”的逻辑仍然适用于中国。

2。在流行病的三年中，消费者的行为逐渐改变，品牌对当地中国市场的消费需求充满信心。

在流行病之前，在国外购买奢侈品的中国消费者比例达到了70％，而这一比例在2020年下降到30％。中国消费者可以再次在欧洲之间来回旅行，但是在三年中，消费者在中国购买奢侈品的经验在一定程度上改变了他们的消费习惯。与国外的价格优势相比，国内消费具有及时所有权的感觉，以及具有同步上市和高质量服务的购物环境。一些消费者愿意在中国购买。

长队经常在豪华品牌（例如国内和路易斯）的入口中排队，这在一定程度上也证实了上述观点。

在过去的两年中，品牌还增加了对中国市场的投资。

数据表明，奢侈品牌大大增加了对中国的投资。在中国Gucci和LV中，两个最受欢迎的奢侈品牌在中国市场上的皮革产品比法国市场多。其中，古奇（Gucci）的皮革产品数量几乎是中国皮革产品的三倍，而在中国，皮革制品比法国的皮革制品高出19％。

比较豪华品牌手袋的数量图片来源：报告

根据的报告，奢侈品牌的市场开设了2021年最多的商店，在中国，将近55％的奢侈品牌的新商店位于中国。在2022年上半年，中国至少有59家豪华商店。 2022年，由LV和Gucci代表的高端奢侈品牌将加速中国开设商店的步伐。中国正在成为主要奢侈品牌的必备市场。

自今年年初以来，基林集团的董事长兼首席执行官访问了四个城市：上海，北京，成都和南京。根据相关消息来源，卡地亚（）父母集团的首席执行官LVMH的执行团队以及Mike Gauze的父母Capri Group的首席执行官也将在中国互相旅行。

一系列奢侈品牌的表演再次证明了中国市场的重要性以及该品牌对加深其在中国市场的根源的信心。

此外，豪华袋仍然是品牌的主要奢侈品类别。根据该报告，全球消费者在皮革产品产品上的支出在2022年增加到720亿美元，预计到2027年将达到1000亿美元，这将主要发生在美国和中国。这也是支持品牌价格上涨的信心之一。

3。品牌的战略定位以及需求与供应之间关系的确切掌握是奢侈品牌在中国市场中保持高价的逻辑，而原材料成本，劳动力成本和运输成本只是边缘因素。

作为西方艺术的发源地，欧洲许多奢侈品牌都是在欧洲制造的。近年来，原材料价格的不断上涨，人工成本的上涨和运输成本只是品牌总体上涨的原因之一，但这并不是中国市场上高价实施的核心因素。稀缺，独特性和领导才能决定奢侈品牌和大众消费品的不同特征。

4.一些高端品牌不再将免税渠道视为其核心业务渠道的重要原因是，他们不再依靠具有“比税款便宜”的关键字来吸引消费者下达订单的无税渠道。

根据某些共识，在建立更好的购物环境的同时，一些免税零售商也开始接受一些顶级奢侈品品牌的提议，以合作开设税收拥有的商店。毕竟，顶级奢侈品牌的巨大影响以及其自身交通的特征仍然对零售商非常有吸引力。 DFE观察：免税零售商的业务哲学也在继续发展，Sanya Bay将成为定向标准的测试地点。

DFE社论部