半年内10次。可以告诉Laoshop的黄金豪华叙事多长时间？
在此期间，除了“ Nezha 2”的放映厅和对话框外，全国高端购物中心的旧商店也有金色的柜台。
在情人节刚刚过去时，北京SKP的消费者排队至少6个小时！而且价格非常昂贵。互联网名人金钻石镶嵌产品的十字六十七月的产品约为1,462元，其高度是某些品牌的两倍。
由于许多用户和昂贵的销售，性能自然爆炸了。在2024年上半年，Laopu Gold同比增长了148.3％，净利润同比增长198.8％。
由于投资属性将黄金价格上涨，挤压消费者的需求上涨，因此黄金商店的寿命实际上并不容易，而且Chow Tai Fook甚至有一天关闭了一家商店。
自去年6月以来，Laopu Gold依靠高增长趋势，已经上升了10倍以上。 Laopu黄金如何与趋势相抵触？
本文持有以下观点：
1。大石黄金的增长逻辑与奢侈品的增长逻辑相似：价格提高预期 +价值保存。在整合了诸如设计和工艺之类的卖点之后，旧的商店金价比其他黄金商店高得多，而且价格每年都上涨。同时，回收价格高于该行业，也使其具有类似于奢侈品的价值。
2。竞争优势正在缩小。古代手工艺是老挝高级黄金的核心因素之一，但是古老的手工艺（例如镶嵌和雕刻）并不高，设计美学占高级的重量。但是设计是不确定的，不能保证该产品始终符合消费者的美学。该行业还推出了类似于的古代产品，公司的差异正在缩小。
3。奢侈品的逻辑没有闭环。奢侈品的核心是定价能力。 Laopu Gold没有定价能力。黄金珠宝的价值更受黄金价格的影响，但黄金有周期。黄金价格退回后，是否可以解释黄金的价格上涨的价格持续上涨以及保留价值的奢侈叙事的疑问。
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Chow Tai Fook无法出售，旧商店无法购买
显然说它在顶部，但事实证明它是一个新的高级。
这段话将黄金价格描述为非常合适。它显然在2022年和2023年急剧上升。结果，2024年的黄金价格上涨了27％以上，在2014年创造了新的高价。
但是许多人没想到黄金价格飙升，最大的受害者是黄金店。
在2024年的半年度报告中，周太泰的收入同比下降20.4％，净利润同比下降了44％，乔·尚申的收入同比下降13％，净利润同比下降36.4％。
逻辑是黄金具有消费和投资属性。热战，美元降低了利率，以及全球中央银行持股的增加，通过投资和避风付款物业提高了黄金价格。
但是，在消费属性方面，有多少人敢购买三年来几乎翻了一番的产品？
在黄金价格上涨挤压消费者需求之后，黄金商店的寿命通常很困难，Chow Tai Fook甚至有一天不得不关闭一家商店。
但是一切都很出色。没有人在那边买了盘太极拳，但是老商店里充满了黄金。
从春季节到情人节，老板黄金因夸张的排队和急于购买而经常在社交媒体上成为头条新闻。
在情人节刚刚过去，北京SKP的消费者“抱怨”了旧商店的黄金：“我什至无法在商店门上挤压，所以我至少无法排队6个小时！”
您不仅会阵容很长一段时间，而且可以出售它太贵了。
诸如Chow Tai Fook和Chow 等品牌的黄金首饰价格为869元/克，较高的价格仅为872元/克。旧商店的黄金和金黄色葫芦吊坠的价格约为1,088元；十字架的价格约为1,462元。
有很多人买卖，所以旧商店黄金的性能自然具有爆炸性。在2024年上半年，Laopu Gold同比增长了148.3％，净利润同比增长198.8％。
表演爆炸令人惊讶。问题是Laopu黄金如何使消费者为此付出代价？
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依靠奢侈品叙事
规模是障碍，这是过去20年中黄金品牌的公认规则。
该量表不仅可以抑制上游成本，而且还可以在下游占领市场。为了规模，一条100米的县商业街可以挤出10家黄金商店。
但是规模不能带来高利润。毕竟，黄金商店的价值来自黄金。大多数黄金首饰有些均匀。黄金店只能在艰难的时间内赚取加工费。周太泰的净利润率仅为6％，比出售水的春季低20个百分点。
Laopu Gold将黄金商店的盈利能力提高到了更高的水平。 Laopu Gold的净利润率已达到16.7％，比该行业高约10个百分点。
获得高利润的能力来自于旧商店黄金的规模和个性竞争的事实：它不是出售普通的黄金首饰，而是文化手工艺品。坦率地说，这是出售黄金作为奢侈品。
当黄金成为奢侈品时，第一步是进行工艺创新。黄金商店中的大多数纯黄金珠宝都是纯黄金珠宝。 Old Shop Gold主要集中于古代黄金：用于一系列传统黄金珠宝加工技术的一般术语，包括空心，丝状，镶嵌，镶嵌和燃烧黄金的蓝色加工，并配备钻石和其他珠宝。
设计创新带来了定价逻辑的变化：过去，消费者通常是指加工成本的金价。
但是，在设计了Laopu黄金之后，其定价与黄金价格无关，并且价格均匀。这意味着品牌不再仅仅收取人工费用，产品设计和工艺带来了新的高级空间。
为了支持高级，老式的黄金也在稀缺方面努力工作。与拥有7,000多家商店的黄金商店相比，老式的黄金只有33家商店，并且该位置仅在最昂贵的地方开放：SKP在北京，广州的 Hui，等等。
如果您在奢侈品方面做得很好，那么您的增长逻辑也必须更接近奢侈品：价格提高期望 +价值保存。
Laopu Gold还具有学者在奢侈品上的频繁价格上涨，以刺激消费者的热情。 2024年刚刚过去，Laopu Gold进行了两轮价格上涨，尤其是第二轮价格上涨，一些高科技的古老黄金产品增长了10％以上。
一旦预期价格上涨，就必须保持值得。
二手黄金首饰的回收逻辑分为两种类型。过去，其中大多数人被克回收，人工成本为零，而黄金的回收率为70％至20％的产品价格。
这种回收策略不仅考虑了流程溢价，而且还削弱了黄金价格波动的影响，这相对使旧的黄金珠宝具有更高的价值保留率。
在稀缺 +价格提高期望 +保存价值的结合下，Laopu Gold不是Chow Tai Fook，而是珠宝奢侈品牌，例如卡地亚，蒂法尼，范·克莱夫和阿佩尔斯。
但是，可能永远不会告诉老的黄金中的奢侈品故事吗？
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缺乏定价能力，没有封闭的故事循环
奢侈品叙事在资本市场上带来了高保险金的溢价。
自2024年6月上市以来，的黄金增长了10次以上，其PE已达到86次。更不用说击败Chow Tai Fook（16.8次），甚至比LVMH等奢侈品（30次）高得多。
当然，考虑到近200％的增长率，将价格对梦想的速率提高到高增长率 +硬逻辑是可以接受的。但是问题在于， Gold的豪华叙事存在缺陷。
奢侈品牌的特征是掌握定价能力。爱马仕（），香奈儿（），LV等，年度价格上涨几乎已成为“惯例”，不受任何因素的影响，例如经济环境，材料或劳动力成本波动。
这种价格上涨的信心完全来自品牌溢价：历史降水，甚至皇家血统都使消费者形成了超过一百年的品牌身份。作为消费者区分身份和价值的标准，他们的品牌溢价更可靠。
相比之下， Gold显然没有黄金首饰的定价能力，而珠宝的价值主要取决于黄金的价格。
随着黄金价格上涨，Laopu黄金正在上升，消费者同意。但是黄金的周期和黄金价格波动。例如，在2016年，当黄金价格在五个月内下跌20％时，有很多。
当黄金的价格迅速下降时，可能会破坏出售黄金的奢侈品价格上涨的期望。无论您的手艺有多好，但是价值下降，有多少人可以为您的信念付费？
此外，有几个影响黄金价格的因素：国际环境，美元周期和中央银行的储备，没有人可以通过旧商店黄金来改变。
抛开黄金周期并观察行业竞争，还有一些问题，关于Laopu Gold的品牌障碍是否总是可以具有如此大的优势。
作为2009年成立的品牌，它比Chow Tai Fook晚80年。在没有品牌遗产的情况下，Laopu的高级高级主要来自古代工艺。
但是，您可以从这个名字中看出，古老的镶嵌和雕刻工艺并不高，设计美学占了高级的重量。但是问题在于，设计和创作是不确定的，没有品牌可以确保产品始终符合消费者美学。
目前，Chow Tai Fook和Chow Sat Fook等许多品牌都推出了一系列与老挝PU相似的古代方法，老挝的黄金的差异优势也在缩小。
Gold的豪华叙事非常漂亮，但故事没有封闭的循环。
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