旧商店金确实将自己当作奢侈品
的黄金随着黄金价格上涨而上涨，超过了许多奢侈品牌，其性能也飙升。
2月20日，Laopu Gold发布了2024年的绩效预测，称该净利润将在2024年获得约14亿元至15亿元人民币的净利润，比2023年的净利润增长了约236％至236％，至260％。
关于表现急剧提高的原因，Laopu Gold表示，这主要是由于该集团品牌影响力不断扩大所带来的显着市场优势，这使现有商店（包括在线和离线渠道）的总体收入显着增加；该集团产品的持续优化，新发布和迭代促进了收入的持续增长；与2023年相比，该公司增加了7家新商店和4家优化和扩展的商店，从而产生增量收入贡献。
在赚很多钱的同时， Gold还开始学习奢侈品，并开发提高价格和限制购买的常规。
在发行绩效预测的那天，Laopu Gold的许多离线商店宣布，他们将调整产品的价格和购买限制。例如， Gold Hui商店表示，它将在2025年2月25日调整其产品价格。具体的价格调整详细信息应受到在线和离线商店的实际价格标签。
以上公告还指出，在2月25日之前，每个客户将在老挝金商店购买珠宝产品，并购买一天，每次购买不超过2件购买，并且购买不超过5件。
这项操作也使Laopu Gold引起了极大的争议。一些消费者表示，在利用这一股息浪潮之后，Laopu Gold开始渴望营销，并且有点“浮动”，但是有些人也认为Laopu黄金商店很小，许多基本产品都缺货，因此可以理解的是，购买限制和价格上涨是有限的。
将自己当作奢侈品
在过去的一年中，受地缘政治和国际经济趋势的影响，全球黄金价格波动和上涨，而国内黄金产品也被炎热。
根据世界黄金委员会的数据，国际黄金价格在2024年打破了40个历史记录，第三季度的首次黄金需求超过了1000亿美元。中国黄金协会的最新统计数据表明，在2024年的前三个季度，黄金条和金币的消费量为282.721吨，同比增长27.14％。
但是，并非所有的黄金珠宝品牌都获得了这一奖金。在2024年的前三个季度中，诸如乔·太极（Chow Tai Seng）和老挝（Lao ）等品牌的表现下降了。乔太泰（Chow Tai Fook）甚至经历了“商店关闭浪潮”，去年关闭了数百家商店。
Laopu Gold可以在当前市场环境中成为外星人，因为它依靠其独特的品牌和产品路线。
与其他黄金珠宝品牌相比，Laopu Gold显然采用了豪华路线。一方面，Laopu Gold基于高端，并不断地加强其作为“中国古代手工制作的黄金软件专业人士的第一个品牌”，讲述了与主题有关的品牌故事，例如“皇家”，“古典”和“无形的文化遗产”，并与其他品牌差异化；同时，与其他黄金珠宝品牌的物料费和处理费的设定不同，Laopu Gold采用了一次性的价格模式，其价格控制态度非常艰难，而且还有更多的优惠空间。
在渠道方面，与Chow Tai Fook积极寻求市场下沉和开业的战略不同，截至2024年6月30日，Laopu Gold在全国范围内只有33家自营商店，主要是在SKP和 City等高端购物中心。它的入境几乎是所有高端商业综合体，奢侈品收集，具有明显的高端属性。
根据Frost＆数据的数据，截至2024年4月，Laopu Gold在中国十大高端购物中心的覆盖率是80％，在中国黄金珠宝品牌中排名第一，靠近等奢侈品牌。
Laopu Gold的营销策略也年轻，并且具有一定的亲和力。与某些奢侈品和时尚品牌类似，Laopu Gold主要通过等平台来促进品牌，以与年轻和中产阶级等目标客户联系。
此外，随着许多名人，互联网名人和其他可穿戴设备的影响和支持，旧商店的黄金珠宝很快就变得流行了，粉丝的粘性仍在继续改善。可以看出，与传统的黄金珠宝品牌相比，Laopu Gold的高端定位更加“时尚”。与奢侈品牌相比，Laopu Gold满足了消费者对“爱情面孔”的需求，但也希望获得资产保存。
屏幕截图来自
因此，尽管黄金市场继续波动，但在过去两年中， Gold的性能在古老的黄金镶嵌珠宝中变得很受欢迎。
根据官方数据，从2020年到2023年，Laopu Gold的净利润为8,800万元，1.14亿元人民币，945.29亿元和4.16亿元。
在2024年上半年，Laopu Gold的收入达到35.2亿元，同比增长148.34％；净利润为5.88亿元，同比增长198.75％。此外，尽管黄金等原材料的成本持续变化，但Laopu Gold的毛利率也相对稳定，并且近年来一直保持在40％以上。
与珠宝品牌竞争中产阶级
实际上，与普通的黄金首饰相比，旧的商店金产品实际上要贵得多。根据财务报告，在2024年上半年，Laopu Gold的收入中有19％来自古代黄金产品，价格从50,000至250,000元。超过250,000元的产品的收入份额也达到6.7％。
这种情况与 Gold的许多黄金珠宝品牌有关，这些品牌更接近消费者，并且具有更高的价值保存属性。
根据赫伦研究学院的研究，从投资意图的角度来看，在2024年高净值个人的未来投资方向上，黄金的比例超过了股票的比例，并提高了第一名。 Hurun 发布的“ 2023年中国高净值集团易启发报告”表明，Laopu Gold是高净值人士中最受青睐的十大珠宝品牌。
根据证券的统计数据，大多数国际豪华珠宝的二手价格仅折扣30％； Gold基于保证的黄金价值，二手价格通常享受60％的折扣至65％的折扣，并且某些样式的折扣超过30％，这在价值保存方面明显更好。
这些属性使一群中产阶级人士追捕了老板黄金。 Laopu Gold曾经在表演会议上表示，其客户群是一个高净值消费者群体，他追求消费者质量和追求产品文化含义。此外，从年龄和性别结构的角度来看，大多数黄金客户的年龄在25至50岁之间，女性占60％，重点是珠宝消费；还有40％，重点是黄金消费。
在这种情况下，尽管国内黄金珠宝市场经常波动，并且许多黄金珠宝品牌受到影响，但 Gold主要关注的黄金销售珠宝的销售逐年增长。
从2021年到2023年，Laopu Gold的黄金镶嵌产品的收入分别为6.03亿元，6.3亿元和17.81亿元人民币；总收入为12.65亿元，元人民币12.94亿元和31.8亿元人民币，31.8亿元人民币，复合年增长率为58.6％。在2024年上半年，Laopu Gold的黄金镶嵌产品收入达到了214.7亿元人民币，同比增长61％。
如今，经过长期的市场教育，Laopu Gold已开始通过产品，渠道，产品促销和其他工具来掌握产品定价能力。同时，随着的黄金价格上涨和控制措施，例如“奢侈品”措施，其消费者群体对产品价格上涨的期望和保存越来越高，并且将进一步认可品牌价值。
它会流行多长时间
凭借在线赚钱的能力，有足够的商店开业空间，并且消费者的粘性极高， Gold吸引了资本市场的广泛关注。
2024年6月，Laopu Gold降落在香港证券交易所，成为“古代黄金的第一股”。在上市当天，股价上涨了80％以上。截至今天结束时，Laopu Gold的股价上涨了17％以上，达到548.5港元，市场价值约为923亿港元，远远远远远远远远远远落后于Chow Tai Fook，Chow Tai Seng和Lao 。
检查数据显示，Laopu Gold的创始人Xu 的直接和间接股权比率为43.15％。根据这个比率，从年初到现在，他的净资产增长了127％以上，达到398亿港元。
但是，面对黄金市场的不确定性，Laopu Gold的发展也面临着一些挑战和隐藏的担忧。
一方面，Laopu Gold主要专门从事的古老的黄金工艺不能成为其长期竞争护城河。近年来，Chow Tai Fook等领先的公司也挤进了古老的黄金曲目。从市场份额的角度来看，Laopu Gold的优势并不明显。公共数据显示，2023年，Laopu Gold在古代黄金珠宝市场中的份额分别为2.0％和0.6％。
此外，Laopu Gold的重点是忽视研发的营销和忽视。在2024年上半年，Laopu Gold的研发费用仅为656万元人民币，不到其收入的0.2％。在同一时期，Laopu Gold的销售和分销费用为5.32亿元人民币，同比增长113％。
产品外包的很大比例也质疑了 Gold的稀缺性。招股说明书表明，从2021年到2023年，Laopu黄金外包产量将占总产量的36％，32％和41％，外包处理费将分别为1700万元，1,500万元和4,200万元。
但是，无论如何，随着初级和二级市场的极高知名度，Laopu Gold长期以来一直是许多上市公司羡慕的“十倍股票”之一。将来，随着古代黄金市场的竞争日益激烈，Laopu黄金实际上并不容易保持其当前的行业地位。
Notes，协会领导下的新官方帐户。在这里，我将分享一些我的一些原始投资见解，并推荐一些投资目标，并获得数十次回报。关注 Club的粉丝，请务必单击下面的官方帐户名片以进行关注！