未婚白领大多是 Kanu，白领落入“新穷人”是谁的错？

“如果你少买一个包，你每个月就不会有那么多钱，压力也不会那么大。”对于以购买名牌为爱好的女朋友来说，身为航运公司员工的小林再也忍不住了。最近，许多白领开始抱怨工资跟不上物价上涨的速度，给生活造成了很大的压力。但是，生活压力的增加仅仅是因为物价上涨吗？消费者需求超过收入容量也是不容忽视的原因之一。记者调查发现，这群人主要由白领组成。有网站推出了一份关于“白领奢侈品购买”的调查报告，发现超过 90% 的白领购买过奢侈品，其中近 16% 的人拥有 10 件以上的奢侈品。

现象

仅化妆品每季度就要 5000 元

李哲奇，外企翻译，月薪7500元左右

李哲琪在岛城的一家外企工作，月薪约7500元，和很多白领一样，她追求时尚。每天下班后，我都会去瑜伽馆练习一个小时的瑜伽，然后我要么和朋友去泡吧，要么在家看杂志。“我一生中最大的开支是化妆品、香水和衣服。每个周末，我都会和朋友一起去商场，在工资上涨的情况下，我的消费观念可能已经发生了很大的变化，超出了我当地的工资水平，每三个月我都会大量购买一批化妆品，当然，为了省钱，我会找人在网上买或者找香港的朋友帮我带回来，即使可以便宜很多，但每个季度在化妆品和香水的消费量也不会低于 5000 元。第二贵的是衣服，每个女人总会觉得自己少了一件，我也不例外，下班后我会去淘宝或者各大时尚网站看当下的时尚衣服，几乎每个月第一周的工资都会和朋友一起去商场输掉大败。很多时候，可能是消费习惯有问题，其实我并不缺衣服，但我总是周期性地穿，视觉上会很疲劳。另一个是各种娱乐活动，我每年都会制定两次旅行计划，每个月至少会和朋友聚会几次。”

总结：平时，我们可能会看到时尚女郎拿着一线品牌包包挤公交地铁，我们也听说有些人宁愿啃一个月面包，只为了买一件名牌礼服，这可以从白领对奢侈品的热爱中看出。这不仅适用于白领女性，也适用于一直保持理性的男性。近年来，白领们纷纷谈论品牌风格，一些国际知名品牌的男装产品成为他们的新宠。在这些白领男人眼里，宠爱产品相当广泛，除了服装、手表、眼镜、皮鞋、打火机、烟盒甚至香烟。

消费特性

消费结构发生了变化，其中大多数是冲动消费

平均工资只有 2700 元，但他最喜欢买奢侈品

白领的消费结构已经开始发生变化。虽然住房支出仍然是白领的主要支出，但 39.2% 的网民每月奢侈品消费的比例正在扩大。在咖啡馆、高尔夫球场或一些宴会上，经常可以看到身着“Zegna”、“ ”等品牌的白领，潇洒地点一支尊贵的“大卫杜夫”香烟。据行业调查人员称，中国的奢侈品消费主要由少数几个核心消费群体组成，从喜欢抢购名牌包的上班族到穿保罗衬衫取悦情妇的创业者。根据该报告，中国白领增长最快。他们大多是80后，月薪一般不超过2700元，但尽管如此，他们还是攒下了钱，用积蓄买了一两个名牌手袋。

记者在《中国市场研究》报告中看到，今年高端商品的消费额有望超过90亿美元，比2009年增长20%以上。此外，MSN 网站上的一项调查显示，无论是收入在 2000 元还是 20000 元以上的白领，他们喜欢的名牌包包几乎都一样，这说明白领对奢侈品的热爱与收入无关。中国市场研究高级分析师在接受采访时表示，这个消费群体将继续扩大，最终将占整个中国奢侈品消费市场的60%~70%。

然而，在购买奢侈品时，男性和女性的动机不同。根据 MSN 网站进行的一项调查，大多数男性和女性白领在调查中表示，购买奢侈品的动机是个人爱好和对生活质量的追求。不同的是，35% 的女性白领认为，她们购买奢侈品是因为努力工作来奖励自己;46% 的男性将国际知名品牌的质量保证作为身份的象征。女性白领更容易受到折扣促销的影响，42% 的女性白领网友在购买奢侈品时容易被折扣促销所驱动，而男性白领在购买奢侈品时更容易出现固定的消费行为，占比为 40%。

大多数未婚白领都是冲动的消费者

月薪3000元左右，对于生活在二线城市的人来说，未婚已经绰绰有余了。然而，许多白领，尤其是女性白领，已经成为城市卡奴，各大银行的信用卡经常出现在他们的钱包里。根据艾瑞咨询进行的一项调查，大多数白领接受透支消费，70.3% 的白领认为透支消费是一种正常的消费方式。此外，白领一般都有这样的问题，往往判断是正确的，但“执行”却很随意。或者计划每个月存多少钱买车买房，但你总是不经意间花光了你的薪水。