拥抱程序化广告，奢侈品牌启动了新的营销地图

在全球个人奢侈品消费市场的强劲增长趋势的推动下，一些百年历史的奢侈品牌已经开始改变其广告营销方法，将注意力和预算转变为尖端和创新的程序化广告，并使用更精确的营销方法来提高广告效率并抓住市场份额。到2030年，全球个人奢侈品消费者市场规模预计将达到5800亿欧元，比2022年增加了50％以上。

许多广告公司负责人说，欧洲奢侈品巨头被程序化广告吸引的原因是它们的透明度和有效性很高。随着智能电视大型屏幕（CTV）和户外数字大型屏幕（DOOHS）在营销中发挥越来越重要的作用，奢侈品牌逐渐意识到，程序化广告可以帮助品牌摆脱精品杂志的局限性和昂贵的传统电视广告并实现品牌规模的增长。

“毕竟，消费者不会在几个小时内观看Vogue，” （）帐户总监Josh负责 Group的程序化广告营销。 “奢侈品牌在编程广告活动上稳步支出，而且程序化广告的透明度，系统性和有效性也回馈了品牌的投资，使他们能够从广告活动中受益。”

对于奢侈品牌而言，最直观的销售数据的增长很重要，品牌保护和品牌影响不容忽视。我们需要在营销活动中有100％的表达，以确保品牌广告出现在正确的位置。

这家德国公司的首席产品和服务官说：“奢侈品牌最专注于品牌声誉，这确定他们需要独特的广告形式和高质量的媒体平台，以有效地展示其产品和品牌形象。从精确的目标技术到品牌安全工具到高质量的媒体资源，到高质量的媒体资源，计划型广告能够提高奢侈品广告，使品牌更大，并改善媒体的效率，并提高了投资效率，并提高了优化的策略效率，并提高了媒体的效率。

以目标为例，确切的定位是利用奢侈品牌预算的重要杠杆作用。 “对于集团来说，将高质量的访问者带到网站至关重要。吸引用户点击网站只是第一步。在网站上停留更长的时间并浏览更多产品是一个更加核心的考虑因素。由于没有官方的社交媒体操作，他们必须将预算倾向于计划广告以实现精确的目标。”

OMG德国公司UWE（）也为和等客户提供服务。 “对于保时捷来说，高质量的销售线索是核心，相应的KPI是单个销售潜在客户的成本。与其他类型的广告相比，例如直接购买和预定的购买广告，程序化广告使我们能够更准确地定位目标并吸引真实的客户。”

但是，程序化广告仍然是一个相对新颖的概念。传统的广告采购和交付模式仍然深深植根于营销。他说：“一些奢侈品牌仍然对程序化广告有一些误解，例如将程序化广告与廉价的媒体资源等同起来。但是，与此同时，我们还看到许多品牌开始探索互联网广告市场中的高质量媒体资源（开放）（开放），例如智能电视的广告（CTVS），以及一致的广告，以及一致的广告，以及一致的广告，并开始了一定的品牌。消费者。”

对于用奢侈品牌探索程序化广告的营销人员来说，成功的关键是在正确的时间选择正确的媒体，并将正确的信息传递给正确的目标用户。指出，“编程的广告将是推动我们取得成功的千载难逢的机会。”

在不断变化的数字时代，广告活动向程序转换的转换是不可避免的趋势。 TTD配备了全球100亿高质量流量，行业领先的数据合作伙伴和品牌安全合作伙伴的支持，可满足品牌定制的营销需求，帮助品牌以更具影响力，更安全，透明，更有效，更有效的，可控制的方式，维持品牌安全的品牌安全，同时增强品牌影响力，以帮助品牌实现目标消费者。