在LV和Bulgari之后，Dior加入了JD豪华矩阵

在每年的第11阶段中，这是一个主要电子商务平台销售在新高点中爆发的时期，这也是品牌与电子商务合作创建增量市场的好机会。近年来，越来越多的奢侈品牌以 11的方式成为了开始或增加与电子商务合作的机会。以为例，在今年的 11中，有300多家官方豪华商品旗舰店提供了帮助，以及售前期间豪华手表的总订单量同比增加一倍。在 11的前夕，消费者可以改用豪华品牌Dior精品店通过JD Mini-购买真实的产品。据观察，这是Dior首次与电子商务平台合作。

目前，消费者可以在JD应用程序上搜索“ Dior时尚”，并通过JD Mini计划进入Dior的精品店，以购买时尚，鞋子和靴子，袋装配件，儿童服装，家庭家具和其他奢侈品等奢侈品。例如，Dior的新的Bobby系列和书籍Tote系列手袋今年都可以以这种方式在线购买。

实际上，这不是第一次通过迷你计划与合作。今年4月15日，与LVMH集团下的品牌LV合作。用户在JD应用程序上搜索“ Louis ”或“ LV”，以浏览和购物。

8月2日，LVMH集团下的另一个大品牌JD 和再次与JD Mini计划合作。用户可以通过JD应用程序搜索“ ”，以直接去品牌精品店并购买保加利产品，例如珠宝，手表，袋装配件等。这也是首次与第三方在线零售渠道携手合作。到目前为止，LVMH集团下的十多个品牌已经与进行了正式合作。

行业内部人士表示，的高质量客户群，真实的产品生态系统以及许多进入的大型品牌的演示效应使越来越多的奢侈品牌可以加速与的合作步伐。迷你计划合作是对超级大品牌与第三方合作以打破冰层合作的初步考验。

长期以来，奢侈品牌通过严格控制销售渠道来保持稀缺性和风格。例如，在与合作之前，Louis 仅在微信中开设了一个在线购买频道。但是，随着中国Z-在线购物习惯的发展，高消费能力和高忠诚度客户群已经在线转移。作为交通渠道，无疑是一个绝佳的选择。具有相当大的高质量客户，与Dior的消费者群体高度匹配。截至2021年6月30日，在过去的12个月中的活跃购买用户达到了5.32亿，代表高质量消费者群体的加成员数量超过2000万。

同时，基于对真实产品质量的遵守，严格控制并不断优化奢侈品的生态环境，以确保商品和产品质量的供应。该生态系统还吸引了许多顶级奢侈品牌，包括普拉达集团（Prada Group）下的四个主要品牌，皇家比利时皇家品牌和皇家俄罗斯珠宝品牌。显然，这也为Dior和之间独特的“婚姻”奠定了基础。

作为中国最著名的奢侈品牌之一，Dior此时选择与手联手。除了捕捉 11的快速列车外，它还具有扩大渠道的深刻含义。

根据《 Vogue指数》，Dior是最大的奢侈品牌，在微信上进行了搜索，在过去六个月中增长了30％。行业内部人士表示，与JD奢侈品的创新合作将有助于增强Dior的全渠道能力，并进一步巩固该品牌在中国的数字领导。