Christian Louboutin全球传播总监评论三个主要社交媒体：Instagram仍然是奢侈品牌的最佳战场

纽约数字营销机构L2的数据表明，尽管该平台的到达率自2015年以来一直有所下降，但它仍然是为数不多的社交媒体平台之一。

此外，与具有更多潜在的有机率相比，主动用户群也更宽。尽管它很受欢迎，但它距离下一个还有很长的路要走，并且由于其缺乏目的和发现性而不是品牌的友好社区。

下图显示了2015年和2016年第三季度79个时尚品牌的发布频率和整体互动比较：

因此，在有机成就率下降缓慢的情况下，品牌所有者如何正确管理资源？他们可以完全忽略它吗？在这方面，法国豪华鞋品牌的全球传播总监Dina在接受L2采访时发表了自己的看法。（2015年，有机抵达率达到85％，使其成为表现最好的奢侈品牌之一）

现在，它仍然是未来奢侈品牌的首选社交平台

尽管它已经是一个品牌价格平台了一段时间，但它在保持新鲜感和相关性方面也做得很好。它还推出了新的限时动态功能“”，并开始尝试引入一系列购物功能。 “这是一个令人兴奋的地方，”狄娜说。

但是她承认，由于它充满了太多内容，用户参与正在下降，现在用户更纯粹是观看而不是参与。

下图显示了2015年和2016年66个品牌的用户参与性能，包括在KORS等社交媒体上引起关注的品牌，其用户参与度有所下降。

改变用户行为，丢失新想法

狄娜（Dina）认为它对品牌不友好。在其上寻求追随者（）的有机增长非常困难，因为它没有任何搜索和发现功能，而付费产品很昂贵。但是，它确实提供了讲故事的创意领域，并成为用户行为的破坏者。

迪娜说，它推动了垂直视频的增长，而新的第一个硬件产品 - 太阳镜 - 将可穿戴设备进一步集成到了人们的生活中（有关详细信息，请参见“ Great Zhi”：“将推出第一个硬件产品：带有自己的相机的太阳镜”）。

从这个角度来看，必须输入品牌，尤其是那些主要客户群是年轻消费者的品牌所有者。

它失去了新颖性，并且变得越来越无关紧要。迪娜说：“从品牌所有者的角度来看，相关性和每日下降。”尽管所有品牌所有者都需要与平台保持相关性，并继续关注用户体验和反馈（通常是用户发泄的地方），但时尚和奢侈品牌已经开始转移到更多的视觉平台上。

品牌博客的时代已经结束，但内容仍然很重要

迪娜说，品牌博客的时代已经结束，但是内容仍然具有很大的价值。品牌所有者应战略性地传播内容，例如与用户的购物体验建立联系，或通过社交媒体将其传播以吸引新客户。

（图片来源：纽约数字营销足以容纳L2，免费图片网站）