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潍坊 成群美国游客飞巴黎扫货，欧美线下消费回到疫情前？
尽管人们对欧洲和美国的经济衰退越来越担心，但零售商的离线空缺并没有减慢。
最近，欧洲最大的购物中心经营者Urw和Hammerson报告说，今年的第二季度，其租赁业务的收入超过了2019年的水平。
大西洋的情况非常相似。美国购物中心经营者Macerich表示，在今年的第二季度，该公司签署的租赁数量同比增长27％，比2019年水平增长了47％。该公司表示，目前对零售商的需求是自2015年以来的最高水平。西蒙房地产首席执行官戴维·西蒙（David Simon）表示，加利福尼亚州佛罗里达州拉斯维加斯的零售商的需求逐渐恢复。他说：“即使世界上发生了什么事，我们也看不到任何人退出（租赁）交易。”
市场研究公司Coresightresearch的数据表明，今年迄今为止，美国零售商已开设了2,478家离线商店净。您应该知道，在去年，美国零售商仅开设了68家净价。 2019年，9,832家美国零售商关闭了商店，只有4,689家开业。
Sun Xiao目前正在法国一家投资管理公司担任房地产投资经理，他对上述现象有深刻的了解。 “在巴黎，诸如豪华商品之类的离线商店长期排队，这与流行病前的情况非常相似。”
他在接受第一名财务记者的采访时说：“随着流行病预防政策的放缓和旅游季节的到来，每个人都被抑制的离线需求已被发布。但是，这种现象是否会继续存在。通货膨胀和利率越来越多。
7月8日，一个戴着口罩的男人在法国巴黎的卢浮宫广场上行走。新华社
零售商增加了开设离线商店的努力
近几个月来，欧洲和美国的欧洲中央银行的高通货膨胀和收紧的货币政策，欧洲和美国的消费者零售业表现出较弱的趋势。德国联邦统计局发布的最新数据显示，6月，德国的零售销售额同比下降8.8％，是1994年记录以来最大的年度下降。其中，服装和配件的零售销售额下降了0.4％。
西蒙房地产（Simon Real Estate）认为奢侈品修复收入高吗，欧洲和美国零售商的离线商店开放速度与宏观环境略有不同的原因是消费者的消费行为有所不同。在高通货膨胀的背景下，收入相对紧张的年轻消费者的消费热情可能会下降，这反映在诸如快速时尚之类的零售商的销售放缓中。但是，诸如男装等零售商的销售继续增长。西蒙说：“收入相对较高的消费者仍在花钱。”
最近的奢侈品金融报告季节的数据也证明了这一现象。在今年上半年，爱马仕的收入同比增长23％，LVMH的收入同比增长21％，Kering Group的收入同比增长16％。一般来说，奢侈品大部分是离线出售的。上述奢侈品牌表示，其在欧洲和美国的销售量已大大增加。随着旅游季节的到来，欧元区削弱了，巴黎和米兰的豪华商店目前拥挤美国游客来到“商店”。
IMedia Consulting首席执行官张Yi在接受第一名财务记者的采访时说，在流行病中，许多欧美政府通过财政，货币政策和其他手段为公众提供了更多的“刺激检查”。目前，欧美消费者，尤其是中等和高收入消费者，仍然积累了大量节省，这是支持上述中期和高端消费的主要原因。
根据评级机构穆迪（Moody）的分析，截至5月，美国居民的总额储蓄约为2.5万亿美元，占该国GDP的10％以上。该机构发现，与中级和高收入群体相比，20％的居民的收入最低是第一季度不使用储蓄的少数收入之一。
欧洲中央银行总裁拉加德在7月中旬说，该地区大流行期间和强大的劳动力市场的家庭储蓄正在支持该地区的消费。
Macerich租赁业务高级执行副总裁道格拉斯·希利（Douglas Healey）也表示奢侈品修复收入高吗，促进离线商店扩张的另一个原因是，欧洲和美国逐渐放松了其流行病预防政策，旅游业的恢复已经到来，消费方案逐渐从网上返回。例如，体育品牌（例如Fabletics和Aloyoga），制鞋商和家具连锁店都在寻求通过开设实物商店来扩展业务。
人们在法国戛纳的海边冷静下来。新华社
Sun Xiao还认为，尽管法国的消费目前显示出越来越多的在线趋势，但离线商店的商业价值不容忽视。商店可以提供广告和离线体验，零售商的在线形象也可以通过访问实体商店来改善。在离线购物期间，实物商店可以降低交货成本并提高消费者对商店的品牌知名度，这仅弥补了在线消费方案的缺点。
市场研究公司纳尔逊（Nelson）的一项研究还发现，在线渠道是比较价格，研究新产品并查找实物商店的重要手段。但是，除此之外，其他因素经常被忽略，这限制了商人最大程度地利用这些物理渠道实现互补在线和离线渠道的可能性。
消费者是否有可能继续返回离线？
Macerich表示，该公司最近对大约30个最大的国家租户进行了调查，发现大约90％的租户没有改变今年开设新商店的计划。 URW还表示，其第三季度的租金税率达到了88％，最困难的时期可能已经过去。
市场研究公司Forrester在第二次发布的一份报告指出，如果2020年是美国在线零售年，那么2021年是美国离线零售年，在线零售的增长率将逐渐恢复到未来流行病之前的水平。据估计，到2027年，美国的零售总额将达到5.5万亿美元，离线零售总额将达到3.9万亿美元。
但是，张Yi认为，存在许多挑战，这些挑战将限制欧美消费者将来返回离线。主要因素之一是，随着流行病预防政策逐渐减慢，服务消耗逐渐增加，这可能会挤出消费者对商品消费的需求。
Airbnb最近表示，在酒店行业中，持续的高预订价格帮助该公司在第二季度获得了丰厚的收入。从4月到6月，该公司的收入达到21亿美元，同比增长25％。其中，该平台的通宵和预订量达到1.037亿。 Airbnb预计收入将在第三季度达到历史最高水平。本周早些时候，酒店巨头万豪集团报告说，第二季度的同比增长70％。上周，希尔顿酒店集团的表现也超出了预期。
在航空业，今年第二季度，英国航空公司的母公司国际航空集团（IAG）宣布了自新官方流行病爆发以来的首次利润。欧洲三个最大航空公司之一的航空公司 - KLM还宣布，其第二季度的营业利润达到了3.86亿欧元，比去年增长了11.39亿欧元。美国三家主要航空公司发布的第二季度和上半年的绩效数据表明，以上公司的单季度收入和收入利润率都达到了创纪录的水平。
