为什么奢侈品再次扩大价格之间的价格差异？
增加增值税退款部分，中国和欧洲的奢侈品之间的价格差异可能高达60％。
在越来越多的全球化市场中，区域市场之间的价格差异一直是奢侈品牌最关注的问题。
根据摩根士丹利（ ）发布的一份新报告，在过去的几个月中，欧洲和中国市场的顶级奢侈品牌之间的价格差距似乎再次扩大。 Dior，Gucci，Louis和中国和欧洲其他品牌等主要品牌之间的价格差异已达到35％至40％。例外是欧洲和中国市场之间的价格差异仅为12％。
在过去的几年中，欧洲奢侈品牌一直在努力将两个地区之间的差距保持在相对平衡的水平，即25％至35％。消费者可以接受的这种价格差异主要来自运输成本和关税等因素，这有利于遏制诸如购买代理商等灰色市场的发展，并避免了中国消费者的过多费用。
很久以前，数据表明，尽管中国消费者对全球奢侈品销售的绩效贡献了三分之一，但实际上只有五分之一的交易发生在中国大陆，其余的交易发生了。海外，包括从海外网站订购，为中国人购物或海外购买代理商产生的交易。
全球价格同步策略于2015年开始实施。当时，由于外汇和中国的关税差距，该品牌极为罕见，在中国市场上降低价格，并成为第一个进行降价的奢侈品牌。海外市场的价格上涨，但中国市场的价格降低了20％，并且采用了相同的全球市场价格策略，这使价格降低了，席卷了整个中国奢侈品行业。
根据 News的数据，2017年国内外奢侈品之间的总体平均价格差异已从2011年的68％缩小到16％。购买代理商的价格优势不再存在，而小型购买者的“巨额利润”逐渐结束。
从2017年开始，中国开始打击严重的购买代理商，奢侈品和化妆品是购买代理商的主要类别。
在2019年，国内增值税率将被完全降低，原始适用的16％税率调整为13％，相应的跨境增值税也同时下降。由于跨境零售进口中没有中间链接，因此增值税为零售价。根据征税，奢侈品牌再次引发了中国新的降价。路易斯（Louis）是第一个对该政策做出回应的奢侈品牌，其次是古奇（Gucci）和许多珠宝手表品牌。
得益于过去五年来奢侈品牌和中国官员所做的努力，尤其是流行病之后的国际旅行限制，中国消费者逐渐形成了在家购买奢侈品的习惯。
但是，保持警惕的是，现在价格差的回收率可能会削弱中国消费者的购买意图，并可能重新点燃采购代理市场。
摩根士丹利（ ）认为，近几个月来价格差重新上涨的主要原因是汇率因素。在欧元和其他货币上加强元人民币的加强使一些奢侈品品牌的售价近一半在中国，而不是欧洲。
这个数字描述了增值税退款。假设打开了国际旅行限制，中国消费者现在正在购买用于欧洲旅行的豪华品牌手袋，价格差异甚至可能高达60％。
在目前的价格差异很大，为了避免购买代理人的回归，爱马仕，路易斯和迪奥等品牌可能很快在接下来的2022年提高欧洲市场的价格。由于该流行病继续依靠来自中国市场，价格在几年前降低中国市场的价格差异可能很小。
随着圣诞节假期的到来，爱马仕（）几天前宣布将开始年度价格调整。据报道，该品牌将于明年年初将其价格提高3％至4％，高于今年的1％至2％的价格。价格上涨无疑将推动爱马仕（）的第四季度表现，以进一步加速其增长。
作为豪华金字塔的尖顶，爱马仕的价格策略一直相对稳定。与根本性价格上涨相比，爱马仕（）在过去两年中的价格上涨基本上仅反映了成本的自然增长。
随着今年的价格上涨，在11月初再次调整产品价格之后，其经典的中型手提包超过了爱马仕白金袋的价格在欧洲为7,000欧元，引起了广泛关注。尽管爱马仕（）的分销系统和候补名单使消费者很难以价格购买产品，并且各个地区的商店的不同分销比率使其对手袋的价格不确定，但手袋的价格超过了价格，价格仍然显示出一些问题。
除了经典的皮瓣外，摩根士丹利（ ）还发现，主要手袋和爱马仕（）之间的总体价格差异从约40％缩小到约12％，这反映了升起的价格赶上了爱马仕（）的价格标签。
值得注意的是，尽管最强大的价格上涨策略近来引起了人们的关注，但该品牌实际上在全球区域市场上取得了很小的价格差异。中国市场与欧洲市场之间的价格差异为12％，基本上仅反映了诸如汇率之类的影响因素。 。
关于最新的价格调整，发言人回答说，像其他品牌一样，价格将根据生产成本和原材料价格的变化定期调整世界。布鲁诺透露，随着对手袋的需求继续飙升，美国，中国，法国，韩国和其他市场的股票短缺。鉴于原材料价格的持续增长，手袋将来将多次提高价格。
全球市场的价格差异平衡能够在很大程度上保护品牌形象的稳定性和稀缺性，并且不受其他灰色销售渠道（例如采购代理）的影响。品牌形象也是一直关心的核心资产。 。
由于流行病以来，价格调整频繁的调整反映了顶部奢侈品矩阵的相对排名的更大野心。也许在过去两年中受到竞争对手Dior的强劲增长的威胁，它试图进一步提高其价格，摆脱与Dior的正面竞争，而是跟随建立稳定的定价能力。
尽管LVMH从未透露单品牌性能，但一些分析师最近估计，Dior在过去三年中的销售额增加了两倍，预计将在2021年接近60亿欧元。从增长率的角度来看，很难不受Dior的压力。近年来相对激进的营销带来的快速扩展。
就品牌规模而言，Dior稍小，但两者之间的差距继续缩小。根据2020年的绩效报告，该品牌的销售额同比下降18％，至101亿美元，其营业利润也下降了41.4％，至204.9亿美元。这种表现还引发了市场上有关其增长率的大量讨论，其增长率大大低于LVMH时装和皮革制品部和爱马仕等竞争对手。
因此，在当前焦虑的竞争环境中，价格上涨的数量越来越多地发出信号以模仿爱马仕。建立高阈值，仅服务顶级消费者，并保持品牌形象的稳定性是已验证的成功模型。但是，为了实现高稀缺性的目标，目前仍然采取了爱马仕的措施。前者是由价格策略驱动的，而后者则更多地依靠分销系统来调节产品供应，这反过来影响了品牌溢价。
从全球角度来看，顶级奢侈品牌的定价将面临两个变量，一个是中国市场的售价，另一个是价格策略。
这两个变量都将导致其他顶级奢侈品牌进行价格调整，以保持区域市场与品牌之间的相对位置之间的价格平衡，而顶级品牌之间的竞争变得越来越激烈。
在逐步的压力下，爱马仕将通过价格调整和供应控制来维持其定价能力，这几乎可以确定。
（时尚头条新闻）