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雅安 奢侈品行业能V型修复吗？
奢侈品行业面临着在中国绩效放缓的挑战。
巴克莱在结束对中国的访问后发布了一份报告，认为中国奢侈品市场可能需要三到四年的发展，因此明年对奢侈品行业的增长预测从7％降至4％。
夏季，豪华零售业进一步恶化。 7月和8月，国内奢侈品销售下降了10％至50％，预计奢侈品行业的增长率将从2025年的7％下降到约4％。
巴克莱继续说，中国奢侈品市场的增长几乎停滞不前，预计增长将较弱，持续更长的时间。
由于市场担心中国对奢侈品的需求疲软，Gucci的母公司Kering Group跌至7年的低点，成为最近在最近的奢侈品行业销售浪潮中遭受最大影响的股票。
下降是因为Kering竞争LVMH和HERMès从上周的急剧下降中取得了适度的反弹，这引发了下降，因为市场主要关注包括中国在内的亚洲需求。
根据时尚商业新闻数据的数据，在2024年上半年，凯林集团的收入下降了11％至90.18亿欧元，营业利润下降了42％，至15.82亿欧元，净利润下降了一半，降至8.78亿欧元；只有Bottega Veneta在其核心业务增长方面取得了3％，Gucci的收入下降了20％，而Yves Saint Laurent下跌了9％。
六年前，Gucci通过大胆吸引年轻消费者恢复了其表现。
2017年，Gucci的收入超过了60亿欧元，首次超过爱马仕，其品牌价值增长率曾经超过LV。在2018年第一季度，Gucci连续五个季度实现了35％以上的强劲增长。当时，首席执行官Marco Bizzarri曾表示，Gucci将取代LV为最大的奢侈品牌奢侈品修复这个行业好吗，并为年收入设定了100亿欧元的目标。 。
其中，创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）无疑是古奇（Gucci）表现出色的贡献者。在他的八年期间，他将Gucci的销售额从2015年的36亿欧元提高到100亿欧元。由于其在设计方面的力量，在亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的创造性领导下，建造了花朵，鸟类和野兽的世界，Gucci赢得了越来越多的年轻消费者的青睐，并依次创建了Velvet衬衫，马上鞋类，马上鞋。爸爸鞋，1955年的手袋和许多其他流行产品。
但是，自2022年以来，亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的创造力引起了争议，其影响力继续下降。尽管他试图通过开设餐厅，专注于元式，并与阿迪达斯和哈里·斯泰尔斯（Adidas and Harry Styles）合作来扩大古奇（Gucci）的影响力，但其高度一致的设计风格和基本产品开始引起人们的厌恶，而不是渴望。
亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）于去年11月离开了古奇（Gucci），这是由于苛刻的消除机制，如果奢侈品行业不前进，奢侈品行业将撤退。对于刚刚换成新创意总监的古奇来说，让他的注意力重新向自己而不是让竞争感掩盖了核心发展问题更为重要。
对于过渡时期的Gucci来说奢侈品修复这个行业好吗，如何真正使经典的单一产品具有吸引力并与全新产品平衡可能是真正的问题。
自Sabato de Sarno上任以来，已经一年半了。由于他缺乏作为创意总监的经验，在市场竞争变得越来越激烈的时候，他仍然缺乏领导品牌转型的强烈支持。
Kering Group首席财务官Armelle Poulou曾经承认，Gucci现在处于中国市场上最困难的状态。随着当地消费者对高端和入门级产品的两极分化需求正在加剧，中间的Gucci面临着挑战。
在全球奢侈品市场承受压力的时候，Kering Group的竞争对手LVMH的时尚和皮革产品部的表现在今年上半年，同比和月份的月份下降。
在今年上半年，LVMH时尚皮革制品部（LV和DIOR所在的地方）下跌了2％至208亿欧元，有机增长1％，少于分析师对210亿欧元的期望去年的期限为212亿欧元。
其中，该行业的收入在第二季度增长了1％，达到103亿欧元，业绩大大减慢。今年第一季度的收入增长了2％，去年同期该行业的收入增长了21％。显然，这是一次崩溃的性能回归。
LVMH Group坦率地说，手袋和低端产品的销售性能相对不令人满意。低端类别正在受到经济不确定性和严格的消费者支出的影响。尽管这些产品对新客户更具吸引力，但现有客户在购买时更喜欢中高端产品。
值得注意的是，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财务报告会议上反复强调，中国市场难以预测。他认为，中国市场不仅是需求游戏，而且营销对销售的刺激效果仍然很明显。
爱马仕无法避免中国市场放缓。
爱马仕（Hermes）的收入在第二季度增长了13.3％，达到37亿欧元，超过了市场对36.5亿欧元的普遍预期。值得注意的是，包括中国在内的亚太市场在第二季度迅速放缓，收入增长了5.5％，至16亿欧元，而第一季度的增长数量接近14％。
关于包括中国在内的亚太市场增长的放缓，爱马仕解释说，在农历新年的第一季度之后，中国市场的乘客流量下降，在流行病之后的亚太市场表现去年第二季度非常出色，今年的增长很高。基数影响。
爱马仕集团（Hermes Group）执行董事长阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在财务报告后的一次分析师会议上说，进取的消费者数量下降了，尤其是中国消费者，这些消费者主要与宏观经济学有关，但自2010年代以来也与中国市场品牌有关。它与连续现象有关，也就是说，奢侈品消费者不需要消费收入，而是利用财富来增加其价值。
国内奢侈品市场的趋势也反映在高端零售房地产的表现中。数据显示，今年第二季度，国内高端购物中心几乎被淘汰了，Swire Real Estate，Hang Lung Real Estate和Hutchison Whampoa Group的购物中心的表现都受到了不同程度的约束。影响。
一些分析师指出，中国奢侈品市场增长的下降主要是因为许多中国消费者选择在海外购买，尤其是在日本。
此外，中国市场承受着压力，部分原因是中国奢侈品通常比其他国家贵，而消费者正在等待以更有利的国外价格购买商品。这种等待和等待的态度在一定程度上影响了中国市场。