豪华巨头LVMH赢得了Kiko，并且是价格绩效的比率
4月26日，法国奢侈品集团LVMH的私募股权投资公司L（）与家人宣布了明确的协议，以从创建者家族那里获得大多数意大利时尚化妆品牌Kiko（以下称为“ Kiko”）。股权，该家庭仍将保留公司的大量股份。交易的具体条款尚未披露。
意大利的第一场化妆品品牌
Kiko于1997年在意大利成立。具有多种颜色，各种颜色，出色的产品纹理和有吸引力的成本效益，产品价格大部分在20美元以内，并且到处都是5美元以下的产品。除了化妆外，Kiko产品还涵盖了面部护理，护发等。整个生产线中所有产品的价格都非常负担得起，曾经被称为“负担得起的化妆之王”。出色的成本效益使其成为意大利最好的化妆品品牌，在66个国家 /地区拥有1100多家商店。
它是一个多元化的团体，致力于开发和管理许多许多知名品牌的特许经营零售网络，例如耐克，S，Bath＆Body Works，Lego，Gucci和其他知名品牌。 Kiko是该小组的自我运营品牌。
Lu 的收购成立于1989年，由两家私募股权公司和L合并于2016年。它是世界上最大的消费投资基金。目前，全球五大洲有9个投资平台，管理资产达到350亿美元。 Luwei 专注于八个主要子部门，跨境海外旅行，消费者技术，食品和饮料，宠物，美容和个人护理，医疗和健康，新零售，服装和时尚。以Luwei 在过去一年中投资的美容品牌为例，不仅是意大利豪华皮肤护理品牌Irene Forte，瑞典可持续头发护理品牌Maria Nila，日本有机矿产美容品牌Etvos等。在中国，Luwei 还投资在 Co.，Ltd。， Dad，等。
进一步扩大全球零售格局
Kiko品牌在2023年的净收入在8亿至8.59亿欧元（约62亿至66.57亿元人民币）之间，比上一年增加了20％，而市场的估值约为15亿至20亿元。欧元，在此之前，有几家机构对该品牌的竞标感兴趣。股票的销售不是因为管理不善而被“放弃”，而是根据Kiko的出色表现。该家庭希望利用LVKO和LVMH的资源和影响力来帮助Kiko进一步扩大其全球零售景观。
该品牌于2018年正式进入中国市场，并与的母公司 Co.，Ltd.进行了合作， 负责该品牌代理业务。 Kiko的开幕赛售出了60,000多种口红，成为了TMALL国际化妆品开业销售记录，成为了前1名的销售品牌。根据在 Co.，Ltd。的2023年年度报告中披露的最新数据，该品牌于2023年在微博频道获得了“年度ESG新影响力”奖，而大型的单产品防晒霜又重新获得了Tmall 。截至目前，Kiko的海外商店和旗舰店累积了超过300万的粉丝，而旗舰店则拥有585,000名粉丝。这些产品涉及唇部化妆，基础化妆品，美容工具和其他类别，价格从39元到269元。这两个平台上的每月销售产品最高的是防晒粉，价格为149元，交易量为20W+，在Tmall粉末价格表中排名第一，在热门销售列表中排名第三；在杜林油控制的粉末热销售清单上有7个。
TMALL旗舰店的屏幕截图。
Kiko首席执行官表示，据估计，在未来三年中，它将在中国市场上获得5000万欧元的收入，与此同时，它将增加其数字业务并尝试使用新的零售技术，例如虚拟化妆试验。
外国资助的负担得起的化妆经常“撤退”
今年1月，LVMH集团Bei 的化妆品牌结束了其在Tmall，和等多个在线平台的官方旗舰店的运营。三月份，也有传言说其丝芙兰频道的消息将退出。来自全国许多地方的丝芙兰成员收到了短信，称 Bei Ling将于2024年中期退出中国市场。先前的报告：许多女孩购买的化妆是关闭的，并且离线商店也将被撤回？
Nandu此前曾报道说，随着中国美容市场结构的变化，许多外国美容品牌正在逐渐从中国市场退出或缩小其业务范围。韩国面罩品牌 Papa， Brand Etude House， ，同一家母公司和资深美国化妆美座美宝莲（）在中国市场上都“删除了商店”。去年3月，精灵宣布临时以TMALL旗舰店等在线平台出发。 TMALL旗舰店将于2023年3月15日从商店中的所有产品中删除；那个月，进入中国市场已有20多年的外国美容产品。该品牌还宣布将于3月15日在Tmall 商店终止其业务。根据不完整的统计数据，仅2023年，就有17个外国美容品牌在中国“击败”。
相反的是国内化妆的兴起。 2020年后，美宝莲，欧莱雅和迪奥等国际领先品牌的市场份额显着下降。在2023年TMALL双打十一期全循环列表中，包括，Hua Xizi，Mao ，，，Hua ，以及进入您的Top20销售列表。其中首次列出了的 ，急于第二名，超过了许多外国化妆品品牌，例如NARS和3CE，仅次于高端品牌Saint 。大众汽车美女的价格与大众的支持相同，在Kiko得到LVMH的支持之后，将采取哪些增长策略。
访谈和写作：南杜记者王新