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肇庆 展望2021消费形势：免税凶来产业猛，跨境电商借东风
2020年已完全成为历史。
回顾一下今年与情感混合在一起的一年，除了流行病之外，我们听到的一词可能是促进消费。为了促进中央政府和地方政府的经济，他们都将“促进消费”作为宏观经济政策制定的重要工具。许多人还目睹了现场流媒体产品的出现，记住了诸如消费优惠券和内部流通之类的关键字。 。
在2021年，在消费市场中值得期待什么亮点？我们也可以取得一些进步。
1。增长将成为全年的核心基调
众所周知，在2020年初，突然的共同19岁大流行破坏了每个人的节奏。为了防止和控制流行病，在第一季度，全国各地的居民大规模地在家中被隔离，各个地区采取了不同程度的运输控制措施，导致某些地区的物流不佳，从而影响了实现的实现。消费，并延迟一些企业的工作和生产。供应受到影响，市场需求很难完全满足...各种原因导致消费增长急剧下降。
从那时起，随着国内流行病和控制状况的稳定和持续改善，工作和生产的恢复，各行各业的商业和市场得到了稳步的促进，而中国人的跨境运动也不是限制的时间更长，国民经济的运作越来越多地恢复正常。消费增长势头继续恢复，在八月份，社会零售销售的同比增长率从本月的负面变为正面。同比的累计增长率也缩小，并且飞行在流行病之前也恢复了水平，这不仅证明了我国家的经济发展。强大的弹性反映了中国人民消费的巨大潜力（见图1和2）。
那么，在2021年会进一步继续这种良好的动力吗？我认为，除非极端情况再次发生，否则答案将是毫无疑问的。
经过整整一年的经验，我们在流行病预防和控制方面积累了很多成熟的经验。即使中国零星的案件仍在不时发生，我们也可以迅速控制这种情况并每次熄灭。此外，该疫苗已释放。并促进它，因此中国发生大规模爆发的可能性几乎为零，这为随后的消费市场的持续恢复提供了坚实的保证：人们不再需要像春节期间那样大规模隔离2020年，购物中心，餐馆和电影院。不再需要关闭业务，而且物流不会再满足……当流行病不会对消费方案和生产活动施加强大的限制时，消费的增长自然会自然而然。
此外，有三种力量推动了消费市场的推动：
（1）需求：居民的消费需求已经稳定，并且信心不断恢复。
国民经济的恢复促使中国人民收入的增长速度有所反弹。从数据来看，全国居民的人均可支配收入在2020年第三季度已从负面变为正（见图3）。同时，人们的消费者信心和对随后市场趋势的期望正在一天中改善。这将为消费者需求的稳定和释放消费潜力奠定基础。
（2）供应：预计新的业务格式将继续领导新的消费。
在流行病的压力下，在线消费在2020年的在线消费增长了，从新鲜食品电子商务，现场流媒体，在线团体购买到简短的视频娱乐，游戏，在线教育和在线医疗咨询，从新鲜食品E - 商务，实时流媒体和在线集团购买短视频娱乐，游戏，在线教育和在线医疗咨询，远程办公室工作，各种场景都“在互联网上”。现象背后的是各行各业中数字化过程的加速，移动终端（例如手机）的普及，互联网的全面覆盖范围以及用于消费增长的新驱动力的表现。
如今，在“新基础架构”的帮助下，消费市场的数字基础设施将得到进一步改善，再加上在线和离线集成过程的全面加速，智能供应链不断集成，各种新的业务形式和新模式随着发展的发展而蓬勃发展，中国人民的新消费习惯越来越发展，这将向消费市场注入稳定的增长势头。可以预期，新消费将继续在2021年继续发挥“压载石”的作用。
（3）政策：政策正在出现。
近年来，该国越来越关注人们生活的改善，并专注于引入一系列政策，以刺激中国人的消费潜力。如上所述，从中央政府到地方政府，促进消费是制定宏观经济政策的重要重点。手。在“第14个五年计划”中清楚地提到了“有必要”提高消费在经济发展中的基本作用，适应消费趋势的趋势，改善传统消费，培养新的消费并适当增加公众消费”，重申消费的重要立场。随着以前政策的逐步实施，消费市场将不可避免地继续蓬勃发展。
简而言之，“增长”将成为整个2021年消费市场的核心基调。
2。免税消费指导消费回流
元旦假期刚刚过去，一个消息引起了市场的极大关注：
“在这个元旦假期期间，海顿海关监督了669,000份免税商品，76,000个购物者以及5.4亿元人民币的销售额，同比增长200％，80.9％和195.16％，设定了A往年的元旦假期的新高。”
数据揭示了免税经济的巨大能量以及海外消费正在返回的事实。
由于各种原因，我国有相当数量的人渴望在可选时在海外花钱，这在奢侈品消费领域尤其如此。
多年来，我的国家一直是世界上最大的奢侈品消费者。根据贝恩的全球奢侈品市场跟踪，2019年全球个人奢侈品市场销量约为2.81亿美元，其中35％来自中国居民，但超过70％的奢侈品消费量已完成，包括服装，香水，行李，珠宝，手表等。大量海外购物不仅导致旅游服务贸易赤字每年超过2000亿美元，而且还消耗了大量我国家的外汇储备加剧了消费流出的趋势。
这样做的原因是，存在客观因素，例如豪华商品的高关税率，以及国外的住所之间的价格差异通常很大，而且海外更友好的价格已成为最大的讨价还价筹码，以吸引中国消费者的注意力。
但是，从另一个角度来看，如果可以使用某些有效的措施来真正提高中国奢侈品的价格和丰富性，那么流出消费的这一部分将很容易留在中国。这种消费的“转移”自然更重要，比盲目地“探索”国内消费更容易。
在此背景下，免税经济已成为一个热门话题：由于豁免进口习俗，进口消费税，增值税和其他税款，免税的商品通常比价格低约30％。百货商店中的相同商品；同时，免税商品是全球著名的品牌，并直接从具有真实性保证的各种国际品牌的供应商那里购买；产品的主要类别包括烟草产品，葡萄酒和烈酒，香水和化妆品，时尚产品和配饰，手表和珠宝，高端写作工具，糖果和食物，旅行用品等在结构上更接近海外消费结构，该结构更接近流出。
因此，通过积极地制定免税行业的发展，采取措施，例如增加免税商店的数量和免税类型，并提高免税购物限制，我们可以准确地确定特定的消费者群体，并为他们提供更丰富的消费选项，并且是不正确的。国家零售系统和生态学引起了大规模影响，这可以被视为承担海外消费返回的最有效工具。
因此，我们看到，在2020年，我的国家大力促进了海南免税政策的实施，通过降低关税和增值税来降低商品价格；在“国内流通”的发展语气下，海南的海上免税政策已经进行了几轮调整，折扣强度已提高到更高的水平（请参阅下表），这也极大地刺激了热潮让中国人去购物。
此外，放松免税许可也是一个正信号。
很长一段时间以来，我国的免税业务一直由国家管理，并采用了许可访问系统。企业必须得到相关部门的批准，然后才能有资格进行免税业务。开设新的免税商店渠道还需要征求相关部门。为了获得免税商品的批准，免税商品由免税商店的业务部门进口，制定零售价，并制定了管理法规。这在很大程度上限制了非国家资本的进入，而免税许可的稀缺性不利于市场竞争或运营水平的提高。
但是，这种情况发生了变化。
2020年6月9日，Wangfujing Group Co.，Ltd。发表了一份公告，宣布已获得经营免税商品的资格。值得一提的是，Wangfujing集团在主要业务和本质上都不同于以前的公司，这反映了该国的批准条件和免税资格的方向正在发生变化，并且还表明了我国免税的进一步发展政策。根据其强大的商店布局以及在品牌资源，消费场景，运营经验等领域的积累和优势，Wangfujing Group可能会在免税商店中发布它，从而在不值班的商店中发布它，从而在不值班。力量 - 这是另一个广阔的蓝色海洋。
一方面，海外流行病仍然很严重，国外的游客数量急剧下降，一旦流出的消费将被转移到该国。另一方面，免税政策逐渐放松，免税商店可能会启动开发的快车道。这些对消费市场来说是个好消息，让我们看看无税经济在2021年如何打造其标志。
3。消费升级驱动工业升级
在流行病中，市场上出现了许多有关“消费降级”的讨论。但是，我认为，由于流行病的到来，中国人民消费升级的升级尚未停止或退化，但由于消费升级的含义，许多人误解了。
判断消费是否正在升级应取决于消费者福利是否得到改善；所谓的“消费者福利”不仅应包括熟悉的总消费和消费结构的优化，而且还应涵盖消费者质量的提高。 ，丰富的消费内容和多种消费形式。
根据Guotai Junan证券的研究报告，有两种改善消费者福利的机制：一种是由居民收入增加引起的“财富效应”，另一个是技术进步促进了生产曲线的变化，这是这些进步，这是反过来导致居民的消费选择和消费模式发生变化。 “渐进效应”（见图5和6）。各种复杂的消费升级现象和市场行为基本上可以在其中找到，这也告诉我们，根据商品的价格或质量来判断消费的升级或降级是有偏见的。
并不难发现中国人的当前消费升级在两个方面反映了：
首先，质量消费需求很强。
流行病的爆发引发了空前的国家健康教育规模，消费者对健康消费的理解已达到新水平。无论是在产品使用还是生活方式方面，消费者通常对具有健康，安全性和质量等属性的选择非常重视。因此，我们已经看到，可以减少疾病并满足营养和健康的长期需求的产品在消费者中变得越来越受欢迎，新鲜食品受到人们的追捧，对健康家用电器的需求不断上升，并且增加全国运动使健身设备流行。这些都是“升级”的表现。
同时，高端部门的消费者需求仍然很强劲。从数据来看，化妆品奢侈品修复这个行业好吗，通信设备，黄金，白银和珠宝等产品的零售销售增长率基本上高于总零售额的高质量消费（见图7）进一步证明了中国人民的总体消费升级趋势。 。
其次，消费者的思想变得越来越成熟。
经历了流行病之后，有些人开始重新考虑财富的意义，消费变得更加理性，越来越关注追求自我实现的需求，并越来越多地关注越来越多的关注商品：他们最初主张高成本绩效产品。消费者已经变得更加坚定，而一直在追求个性化产品和著名品牌的消费者已经开始有意识地稀释他们对品牌保费的痴迷 - 这与日本的“第四个消费者社会”相似，也就是说，恢复了消费的真正含义，重视产品本身，而不是盲目追求个性化和高端品牌。
值得一提的是，由于整个国家与流行病的战斗经历，人们的民族凝聚力和文化认同得到了加强。同时，在“国内流通”的新发展思想下，我们将更多地依靠自己的力量。寻找开发是当地品牌兴起的罕见历史机会。我们有理由相信，新一轮的国内商品已经在路上。
在消费升级的压力下，“质量革命”将不可避免地在2021年进一步加速，这也将推动行业的全方位升级，包括产品研发，创意设计，绩效控制，产品包装和营销。 ;与此同时，本地品牌将迅速赶上，更加关注产品质量和价值创造，不断提高产品的增加价值和竞争力，并有望在占领未来市场和工业竞争的指挥高度方面发光。
所有这些将继续增强2021年我国家消费市场和国民经济的高质量增长。
4.跨境电子商务机会
尽管海外流行局势仍然很严重，但它为我国跨境电子商务的发展创造了机会。有三个原因：
首先，中国的出口继续恢复，生产能力弥补了海外差距。
环顾世界，中国的经济是独一无二的，出口数据可以证明这一点。风数据表明，自2020年第三季度以来，中国的货物出口在同月表现出正增长。相反，来自美国，英国，日本和欧盟等经济体的出口无法完全摆脱流行病（见图8）。
其背后的根深蒂固的原因是，其他国家和地区的某些行业的关闭引发了巨大的容量差距。由于中国的经济是第一个摆脱困境的经济，生产能力继续恢复，因此已经大量的全球订单涌入了中国，这导致了出口增长。根据海关总体管理的统计数据，在2020年的前10个月中，我国的机械和电气产品，纺织品，塑料产品和家具的出口取得了良好的成果，同比同比增长率为3.8％ ，分别为34.8％，18％和7.9％。
其次，已经形成了海外消费者的在线消费习惯。
目前，在海外国家战斗的道路仍然很困难和漫长。许多不能外出的消费者必须更多地诉诸互联网，从而巧妙地重塑了他们的在线消费习惯。这可以从亚马逊的财务报告中完成。瞥见它。
数据表明，亚马逊在2020年第三季度的收入达到961亿美元，2019年第三季度的700亿美元相比，增长了37.3％。其中，在线商店的净销售额为483.5亿美元，同比增长38％。占净销售额的一半；净利润为633.1亿美元，同比增长197％。
Statista数据还表明，自2020年以来奢侈品修复这个行业好吗，访问次数（台式机和移动设备）一直在增加，访问量在9月达到24.37亿，在去年同期增长了18.4％。沃尔玛在9月也参观了9月沃尔玛在线购物平台的访问次数。它达到了3.86亿次，去年同期增长了26.2％。
这些数据可以反映出COVID-19的流行病加速了海外消费者在一定程度上从离线到在线的消费行为的趋势。可以预见的是，随着全球持续的全球流行病预防和控制工作，海外在线消费也将变得归一化，就像2003年的SARS之后一样，在线消费方法已经继承和开发。
最后，海外电子商务的渗透率有很大的改善空间。
我们不妨将其与中国和美国作为例子进行比较。根据Euromonitor的统计数据，中国的电子商务渗透率在许多家用电器，消费电子，酒精，服装和鞋类，美容和个人护理，包装食品以及宠物护理的统计数据中都大大高于2019年美国的美国。 （请参阅图9），差距的另一侧正是改善空间的客观存在。
以上三个方面是使我国跨境电子商务受益的重要因素。实际上，我国在欧洲，美国，美国，韩国以及其他国家以及其他国家和地区的工业支持基础设施非常完整，外交付款，国内和外国的仓储和物流，转运范围以及其他链接相对成熟，借助这种流行病的东风，预计海外消费市场的电子商务渗透率将得到进一步改善，这也为中国商品提供了出国的机会。
实际上，我们已经品尝了它的“甜味”。根据21世纪Business Herald的统计数据，在2020年9月，在一家大型国内电子商务公司的跨境电子商务平台上的订单和收入显示出爆炸性的增长，其中大型家具销售中，以跨境电子商务平台的订单和收入为例，以大型家具的销售显示，以此为例，飙升3年。时间，欧洲内政椅的销售飙升了500％，沙发的销售同比增长200％以上，大型室内灯增加了50％以上，紫外线灭菌灯和紫外线销售增加了近200％ - 年；此外，电子商务平台国际网站的数据还表明，截至10月下旬，家具行业的交易量同比增长191％，付款订单的数量增加了112％ - 一年。该行业的出口需求正在蓬勃发展，许多工厂订单定于新年之后...
跨境电子商务会在2021年反对趋势吗？让我们拭目以待。
V.结论
过去都是序言。
有些人可能认为本文的前景有些乐观，但我想说的是，中国的经济是海洋，而不是小池塘。由于它是海洋，因此将既有镇定和暴风雨，挑战和机遇。 。即使强风和雨水可以推翻一个小池塘，但它根本无法摇晃大海。经过五千多年的跌宕起伏，我们在任何困难和障碍中幸存下来。更重要的是，在2020年，当Covid-19-19的大流行狂暴，即使这是如此困难，我们仍然希望成为世界上唯一实现积极经济增长的主要经济体。期待2021年，我们不应该更自信吗？
当然，该国的发展也与我们每个人的斗争密不可分。在2021年，让我们一起加油吧！