让国内羽绒服温暖人们的心
自冬季开始以来，与羽绒服有关的主题一直很受欢迎。一方面，小型研讨会将“假冒”用作劣等和假倒，这使消费者感到惊讶，并使守法的企业变得令人惊讶。另一方面，尽管进口衬衫的质量经常“跌倒”，但它们仍然很受欢迎。
多年来，尽管国内底夹克品牌逐渐摆脱了“低质量，丑陋”和“便宜”的标签，但它们处于低端产品的双重压力“不良资金驱动赚钱”和强烈挤压的标签下来自国际品牌。原材料下跌的价格继续上涨，人们对成本效益的要求继续上涨。国内唐外套品牌如何脱颖而出？
国内羽绒服在接缝中生存
惠东省Zhili公共安全局最近摧毁了生产和出售伪造的夹克的书房，当场占领了70,000多个“假装夹克”，价值超过700万元。案件中涉及的儿童羽绒外套的标签标有70％的天鹅绒，但专业测试表明天鹅绒含量基本上是0。
一件所谓的“价值” 159.9元的鹅 - 维尔利夹克在一个现场广播室的主播中售出了12,000件，其中有200万个粉丝，销售额超过200万元。但是购买后，消费者发现里面的馅料不是醋栗。
一段时间以来，媒体使用“丝绸”而不是“倒下”暴露了非法商人的事件，这引起了社会的持续关注。各种伪造的方法几乎已成为该行业的“公开秘密”。这些做法不仅直接侵犯了消费者权利，而且严重破坏了市场秩序，导致“不好的钱驱车赚钱”，并欺骗了遵守法律的企业。
在高端市场中，许多网民还抱怨社交媒体经常出现进口豪华品牌脱衣的夹克。例如，价值成千上万人民币的羽绒服充满了鸭子，诸如降低的质量问题，不良的售后服务以及消费者被阻止在中国退货。
早在2021年，“加拿大鹅戴着长时间的头发”的现象引起了广泛的关注。同年6月，上海黄浦地区市场监督管理局虚假广告局将罚款450,000元。尽管进口外套的质量经常“扫荡”，但其受欢迎程度并未下降。加拿大鹅最近发布了截至2024年9月29日的2025财政年度的第二季度财务报告，该报告表明，在此期间，总收入同比同比下降4.7％，大中国的销售额仍增加了5.7％。 - 一年。黄金周期间的销售额也同比增加。
与经常“翻倒”的国际大型品牌相比，Yaya， China Big Goose和Xue 等国内销售夹克的质量很高，但它们被埋葬在国际大品牌的光环下。以 推出的中国大型鹅在夹克为例，诸如95％绒毛含量，800张蓬松和填充的参数都高于国际品牌的参数，而且价格仅为1,000元。 表示，2024年“ 11”下夹克的单位价格为1,740元，与进口成千上万人民币进口的脱衣外套相比，其成本效益非常高。在2024年的“双重11”期间，国内品牌在电子商务平台上排名前10的销售列表中仅占2个席位。
尽管具有出色的成本效益，但许多消费者仍然认为国内羽绒服太贵了。 的一位记者访问了Jilin的几家购物中心，并看到在唐夹克的高峰销售季节，一些国内品牌脱衣外套的价格约为1,500元，并且一些增厚的车型的价格为3,000至4,000元。消费者Xiao女士说：“现在至少要有一到两千人民币的更好的唐夹克的价格太贵了。如果我买一件，我希望再穿几年。”
在社交媒体上，有许多消费者报告说，唐夹克变得越来越昂贵。有些人只需选择户外三合一夹克而不是羽绒服。在某些地区，旧羽绒服的翻新业务非常热。
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“起源偏见”：欧洲天鹅绒比中国天鹅绒好？
为什么脱衣外套代表的国内品牌的质量不断改善，但在与国际大品牌的竞争中很难脱颖而出？一方面，国际大品牌的长期积累构成了垄断。另一方面，国内品牌仍处于增长阶段。
一些进口的夹克品牌历史悠久。在长期积累之后，它们在生产技术，设计概念和品牌价值方面具有优势，足以支持其高价定位。加拿大鹅是一家成立于1957年的加拿大服装品牌，是1952年在法国成立的品牌，两者都有大约70年的历史。
是我国家的资深夹克品牌，成立于1976年。根据 Data的数据，我所在的国家有超过52,000个与夹克有关的公司，其中24％在5年内建立，47.4％，为47.4％在5年至10年内成立。
实际上，它不仅是衬衫，而且在许多行业的高端市场中，国际大品牌已经形成了相对完整的营销系统，该系统通过各种渠道提高了品牌知名度和影响吸引消费者，并且已经垄断了很长时间。地位。在社交媒体上，被认为是“趋势叶片”的名人服装在年轻人的美学和价值观上不能低估。
国内品牌仍处于增长阶段。 Anhui Down Co.，Ltd.的总裁Wang Kui说，底夹克是“您得到的产品”产品。底夹克的95％和90％的底层内容肯定比70％的脱衣舞肯定要好，但是绒毛含量高的夹克肯定会更高。
下降黄金网络数据显示，白色鹅天鹅绒的价格从5月6日，2024年5月6日至1143.92 yuan/kg的1069.66元/公斤增加了90％。白鸭天鹅绒的浆料含量为90％，价格从2024年5月6日，2024年5月6日至535.62 yuan/kg的价格上涨到2024年11月4日。下夹克市场的竞争极为激烈，与差异的程度品牌和产品受到限制，导致许多国内品牌仍在中低端市场争夺价格。
实际上，中国的低质量技术是世界领先的，但国际上存在某种“原始偏见”。中国是世界上最大的生产国，拥有丰富的资源，占全球行业份额的70％至80％。它的下降处理能力和工艺在世界上都领先。但是，在倒塌的行业中存在广泛的“原始偏见”，“欧洲羊毛比中国羊毛更好”，“原始地点=质量”很普遍。
面对困难，国内羽绒服仍然显示出强烈的发展趋势。 从2024年4月到9月的临时结果表明，在此期间，其收入为8.80亿元人民币，同比增长17.8％，该品牌的下夹克业务贡献最大，约为68.9％。
2024年11月4日，商人在广州博览会上访问并购买了夹克。
抓住“热点”来创建国内著名品牌
“铁匠必须自己坚强”，以提高质量以取得声誉。 2022年4月，新的 Down夹克标准正式实施。主要变化之一是将过去下夹克的“下调内容”修改为“底层内容”，即，“倒下”实际上在羽绒夹克中起着温暖的作用，成为了尺寸的下夹克。质量标准。新的国家标准的引入意味着，羽衣套装的生产标准和质量标准进一步更为严格，而使用劣质产品的羽绒服只能自行清理。小型企业被消除，顶级品牌之间的竞争将会增加，集中度将会增加。
目前，越来越多的消费者开始将注意力转向国内品牌，这是一个良好的开始。对于国内品牌而言，最紧迫的任务是以消费者为导向，专注于提高产品质量和设计创新，在良好的声誉中积累品牌忠诚度，并建立稳固的市场基础。
掌握消费习惯的变化并抓住渠道市场。根据中国商业行业研究所发布的一份报告，2023年，中国羽绒服的市场规模为160亿元人民币，同比增长15.81％，预计市场规模将达到2270亿元人民币2024年。这是由于目前在国内服装市场发生变化所致。在早期，中国人对脱衣外套的印象是，他们只在一个季节里戴了冬季温暖工具，但是现在人们正在逐渐将他们变成时尚的物品。
行业研究所的研究数据表明，消费者的下夹克购买频率现在有所增加，并且“每年至少购买一件下夹克”的消费者比例高达75％。国内羽绒服应利用国内电子商务，实时广播，社交平台和其他优势，以抓住渠道市场，增加品牌推广工作，并继续加热“国内生产产品繁荣”。
在市场监督方面，我们将永远不会对使用假伪造的国际品牌制作伪造并使用劣等品牌来制作好产品，我们将坚定地保护消费者的合法权利和利益。对于连锁风格的“伪造和劣等销售”，监管机构应从来源开始系统治理，以创造强大的威慑力。对于某些“外国品牌”，依靠自己的品牌价值和市场份额优势，“采用双重标准”和“在中国市场上表现出傲慢”，并使用“不公平术语”侵犯了消费者的合法权利和利益，部门应继续打击它们并暴露它们。在市场上保持公平合理的竞争。