香奈儿展览即将降落在上海。这是奢侈品行业的乌托邦吗？
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奢侈品行业越来越快地。在行业变化的压力下，品牌展览几乎已成为另一个梦想中的乌托邦。近年来，无论是艺术营销还是品牌故事营销，核心价值与通过展览扩大市场受众密不可分。对于奢侈品牌而言，举办展览更像是一个窗户，而隐藏在其背后的是奢侈品。情感标签。
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作者/埃迪
下周，在上海西海岸艺术中心举行的“关于香奈儿”的展览将很快开放，这也是伦敦，首尔和香港之后的巡回演出的第四站。
据报道，该展览将展示Karl对1921年发行的高级时装制服，香奈儿N°5香水的重新诠释，以及基于于1932年创建的唯一的钻石珠宝系列的复制品。 。
“攻击香奈儿”香港展览
在过去的一年中，古奇（Gucci），路易斯（Louis）和普拉达（Prada）接一个地在中国推出，并且已经成为那些喜欢时尚的人的必看“开放地点”。路易威登展览“飞行，帆，旅行”于去年11月16日开始，在上海展览中心持续了78天，总共获得了多达270,000名游客。由著名时尚策展人计划的展览直接进入了该品牌的历史。近1,000份展览的收集过程花费了一年多。这些规格是博物馆级别的，无论是展览和收藏，还是投资的人力和物质资源。 ，这还使喜欢LV的粉丝可以更深入地了解该品牌的历史，对于那些不熟悉该品牌的人，这与“品牌教育”有关。
路易“飞行帆船”展览
观看展览后，每当您在临时商店里度过时，您都可以买到路易斯环保的帆布袋，大多数客人都会选择一本旅行书。实际上，路易威登（Louis ）的“旅行”一系列书籍被邀请为出色的艺术家，例如迈尔斯·海曼（Miles ），他是著名的漫画家迈尔斯·海曼（Miles ），为《纽约时报》和《纽约时报》做出了贡献。 ，《孤独美食家》，《吉罗·塔尼古奇》，中国艺术家李·昆瓦等的画家。路易·威登（Louis ）通过“飞行，航行，旅行”继续品牌的文化，完全是消费者最容易忽略的部分，并将其传达给每个听众。
Gucci也非常积极地在中国举办展览。 2015年，由品牌创建导演和英国时尚杂志“ Love”的创始人Katie Grand策划的“ Yi Ren / No /）跨境艺术展览会在上海 Art 揭幕。 。两位策展人从新的角度解释了他们对“当代”和“时尚”的独特理解，利用艺术作为一种媒介，使观众能够进入他们丰富的内心世界。展览引起了前所未有的感觉，古奇使用了一种全新的方法将展览空间中的品牌和消费者联系起来。
Gucci的“不离开”艺术展览
2017年，“当前的”允许艺术爱好者讨论“迷恋爱情”的展览主题。
去年，艺术家在这里与意大利艺术家合作，探讨了如何通过副本和工业繁殖时代的原创性来保存原始作品本身，并使用独创性，创造性意图和表达方式作为准则。复制梵蒂冈西斯汀教堂，以1：6的比例将天主教徒视为圣地，说：“复制就像亵渎：它可以被视为对上帝的不尊重，但这也是对其的庄严确认存在。”正是由于这个独特的空间，更多的观众“接近”西斯汀教堂并体验了长期以来的意大利文化。
因此，从商业角度来看，奢侈品牌举办展览的主要目的是什么？
我们都知道，展览通常需要“辅助叙事”来进行产品销售，因此消费者不仅要购买产品，而且还需要一个故事。这些故事使他们感到更加身临其境，从而与产品建立了关系。情感联系。
Prada“我过去”展览厅
很多时候，奢侈品牌的展览不一定与产品本身直接相关。例如，普拉达（Prada）在上海朗泽（）的百年居住地举行了一位艺术家计划的展览，“我是什么？” （我是什么？）是这样的。在虚构的世界末日宇宙中，日本设计和制造的机器人占据了历史建筑的房间，还展示了他的私人艺术收藏和物体：从Prada系列中选择的25件。艺术作品，包括1958年至1993年的几本意大利艺术杰作，以及最近的三个“离散模型”系列拼贴。
同时，这些作品塑造了一个家庭环境和私人住宅，机器人可以在其中创建自己的未来“存在”。普拉达基金会（Prada ）对艺术的探索和支持从未停止过，这项连续的作品还为普拉达（Prada）品牌增添了独特的艺术品质。尽管展览与品牌产品本身没有关系，但它给了整个品牌形象前卫。艺术氛围与普拉达的创作相吻合。
普拉达（Prada）的机器人图像在“我过去”展览中
尽管奢侈品消费与金钱直接相关，但它不能消除艺术和文化领域的品牌所做的巨大贡献。尽管商业利润是奢侈品牌跟踪的目标，但追求最终的过程不应被忽略。这是通过展览的叙述的核心。
一瓶香水从来都不只是一瓶香水。从原材料到加工以及精美的瓶子主体，通常反映了奢侈品行业对完美的追求。如今，这些奢侈品已经开始打开门并使用它。一个精致的展览展示这些故事背后的故事也是观众接近精致生活方式的绝佳方式。
艺术展览和奢侈品牌是完美的组合，豪华展览融入了一种自然的方式。 LVMH集团董事长曾经说过：“艺术促进了口味；口味促进了消费。”无论是从品牌历史的角度还是长期业务的角度，奢侈品牌的跨境艺术展览都是双赢的方式。 Art为奢侈品牌增加了文化资本，而奢侈品牌为长期发展扩大了新受众。