打着小米旗号飞翔只会让凡客成为笑话

当年曾经辉煌的凡客，这两年已经销声匿迹了。偶尔会抛出一两篇“著名”软文，向大众复述第二个创业故事。在与雷大师深入通宵点播后，CEO陈娘痛定思痛，向外界宣告，他将再次救赎自己。

正如CEO陈念所说，凡客花了很多时间“精心打造”自己的衬衫，套路完全符合雷大师传授的七字诀。然而，他信心十足的所谓“热销”衬衫的销量依然平平。反应一般。俗话说，徒弟不能怪师傅学得不好。范轲依然将领导的教导视为真经，只是努力寻找自己身上的问题并进行调整。

4月1日下午，经历了再次修身之后，万科在北京万事达卡中心发布了T恤新品——素色T恤和花卉T恤。从发布地点、方式的选择，到发布会的旁白风格，依然完全是雷大师的风格。可以说，小米风格已经运用到了极致。复古的范围从材质、设计到剪裁，甚至情感。为了表达自己和小米一样完美，陈先生甚至用了“重新创造新生活”这句话。不禁让人感叹，这位曾经吹嘘收购LV的商人，为了在低谷时期卖出几件T恤，不惜利用自己的优势。身体和脸。这是一种逆势而上的姿态，当然也有点悲壮。

然而，理想终究是理想。深思熟虑后，我不禁为凡客越来越混乱、分散的局面感到惋惜。一味模仿小米不仅无法拯救凡客，甚至会让其成为一次次茶余饭后的讨论话题。虽然言语有些武断和刻薄，但并不是给万科泼冷水。毕竟它们在国产品牌中已经很辉煌了。再次，我只是想给陈先生一些提示，以防止曾经骄傲的凡客真正死去。

首先，雷大师所谓的成功秘诀和成功理念，不能只是照搬、横向应用来获得成功。国产品牌的成长就是这样。不成功的人被别人骂，保持沉默，而成功的人则开始频繁地通过媒体向公众讲故事，灌输自己的成功经验，圣化自己的管理。其他人都来参拜。盲目模仿只会让别人更加熟悉。更重要的是，小米的成功不仅取决于其商业理念，还取决于天时地利。

其次，用极端的口号来制作大众化的衬衫，本质上是不靠谱的。如今的中青年人更加注重个性化、时尚化。用在标准化程度高的电子产品上还好，但用在公共服装上，效果可想而知。而且，范客在做衬衫时讲述的故事本身就是一个悖论：用顶级设计师，价格亲民；用顶级设计师，价格亲民；我们知道，顶级设计师服务于奢侈品，彰显个性和身份；你说顶级设计如果所有的设计师都来为普通失败者设计衬衫，会有人相信吗？

此外，出名并不会让你出名，只会让你变得不那么有个性。回顾这两年与万科有关的新闻，几乎都是与雷军和小米有关。虽然在投资关系上确实如此，但用这些和个人的情感故事来讲述你的品牌故事只会让你越来越迷失自己。过去Vancl给人的印象是廉价、普通的款式；然而现在，他们经常走向极端，经常使用雷军和小米。这种联系性很强的故事讲给公众听，显然没有考虑公众的感受。小米和凡客诚品品牌不一样，有半钱联系吗？高度标准化的硬件堪称极致。除了比品牌更舒适、更能体现身份的象征，还有什么比衬衫更完美呢？另外，就是网上购物。想想我们在网上买衣服时最关注的是什么。合身、舒适、符合你的气质。这些方面既极端又流行。这不是互相矛盾、自说自话吗？

最后不得不提的是，凡客确实有很多功课要做，不是一个雷军一个小米就能扭转的。电商平台火爆的时代已经过去，京东、淘宝等已经无法撼动它们。如今，人人网已经从电商平台转向电商品牌，一批快时尚和原创设计师品牌正在慢慢涌现。在这种情况下，正确的做法是静下心来，从自己做起，真正研究消费者想要什么样的衬衫。