假冒奢侈品乱象频发，或许需要更高的行业透明度和产品可追溯性

财经网财经网公众号 2022.05.2413:11

孟令金/文

大量假货的存在一直是奢侈品行业的硬伤。由于产品造假成本与售价极其不平等，以及行业识别机制不完善，存在“真伪难辨”的漏洞，吸引人们从中牟利。

耀科数据显示，除奢侈品牌官方渠道外，假货率高达80%以上：非直营专卖店平均假货率在20%-30%，综合门店超过60%。代购假货率高达80%以上，微商假货率达95%以上。目前，在中国市场，假货的可见度已经超过正品。超高的假货渗透率，使得假奢侈品的数量是正品的六倍。

因此，为了保证产品透明度和产品可追溯性，奢侈品牌纷纷推出区块链溯源服务。国内方面，国家也通过设立第三方识别机构、开发新型动态智能电子标签等方式，满足了众多消费者和商家的识别需求。

业内人士认为：“奢侈品不能仅仅依靠溯源信息来保证100%正品，还需要依靠多方的共同努力，加强对行业的管控。”

领先品牌因生产和销售假货而被推翻，真伪难辨。

上周，一则消费者状告LV专柜售假货并获得三倍赔偿并退货的消息引起行业内外轰动，迅速成为热门话题。

据裁判文书网相关消息，长沙的罗女士怀疑自己和男友在长沙国际金融中心LV专柜花费18700元购买的手提包涉嫌假冒，将手提包送检。中国检验认证集团湖南有限公司出具的鉴定意见显示：“送检样品与品牌/生产商披露的技术信息和工艺特征不符（以下简称样品包）”代码为“涉案假包”）”。于是，罗女士将路易威登店告上法庭。此案现已结案。长沙市芙蓉区法院经审理认为，涉案店铺作为销售者，存在销售假冒商品的欺诈行为，最终判决长沙国际金融中心路易威登专柜将商品退回给长沙市芙蓉区法院。原告罗某某自本判决生效之日起十日内提出起诉。货款18700元，三倍赔偿56100元。

然而，路易威登造假案至今仍未平息。有网友透露，英国《卫报》多年前就曾报道过一起奢侈品造假案，因为参与者包括前爱马仕高管和工匠，而主谋因此他的判决引起了行业内外的关注。

据《财经网日常生活》报道，巴黎警方在调查一名偷走爱马仕手袋并将其销往亚洲的男子时，意外发现了一个制造和销售假货的犯罪团伙。该团伙由10人组成，包括爱马仕皮革裁剪专家、爱马仕意大利子公司前董事、前爱马仕工匠等。他们利用职务之便窃取爱马仕的核心技术生产假包，然后以正品一半的价格出售假包。售价约为 23,000 至 32,000 欧元。 2011年至2014年间，该团伙生产了约148个假包，并将其出售给亚洲客户，涉案总金额超过400万欧元。

最终，巴黎刑事法院对该案主谋之一做出了最高判决，被判处有期徒刑3年，缓刑1年，并罚款20万欧元。另一主谋被判处有期徒刑1年，缓刑2年，并罚款20万欧元。 10万欧元。

奢侈品“假货泛滥”的原因或许在于消费者无法自行辨别正品与仿品的区别，以及对品牌的高度信任。然而，奢侈品鉴定行业本身，还没有一个真正权威的体系。

去年，某电商平台陷入了Gucci皮带真伪难辨的争议。当时有消费者反映，在该平台购买的Gucci腰带被得物APP识别为假货。该电商平台表示，将提供退货、退款服务，并将再次委托专业机构进行鉴定。随后，平台提供了鉴定机构的报告，鉴定结果为“合格”（真实）。但值得注意的是，得物APP还在微博上发布了包括其自营机构在内的5家鉴定机构的检验报告（其中3家为网络照片鉴定），均被证明不真实。

财经生活采访了一位从事奢侈品鉴定十多年的技术人员。该鉴定师表示：“目前行业内水分较多，奢侈品鉴定师的技术水平参差不齐。那些资历较高的鉴定师一般都是凭借多年的经验储备了庞大的数据库，而且作为随机，他不断更新自己对各种奢侈品的认识，并制定了一套鉴别方法论，事实上，产品真伪的最终解释权仍然掌握在品牌手中。”但有趣的是，很多奢侈品。柜台已报告财经网。其表示，“对于在本柜台以外购买的商品，我们不提供鉴定服务。”

行业进一步完善产品追溯服务

尽管行业内的假冒奢侈品问题还没有绝对的解决办法，但无论是奢侈品牌本身还是国内监管机构都在努力消除假冒奢侈品的乱象。

2020年4月，CCIC正式推出奢侈品鉴定、溯源及防伪服务。 CCIC奢侈品是由CCIC奢侈品鉴定中心（以下简称“CCIC中国奢侈品中心”）与CCIC溯源技术服务有限公司联合打造，是CCIC北京办事处设立的“国家级”第三方奢侈品鉴定平台。有限公司产品识别、追溯和防伪系统。采用“一品（项）一码”溯源专利防伪技术。通过扫描，随时了解奢侈品识别信息，真正将识别、溯源、防伪融为一体，形成“从识别服务机构到溯源服务机构再到溯源企业的全程溯源闭环，为溯源企业保驾护航”。同时，经过认证溯源的奢侈品将拥有CCIC中国奢侈品中心独有的“认证溯源身份证”。

公开信息显示，国内数十家海关、公安、监委等政府部门已接受中国检验检疫中心出具的鉴定报告。同时，CCIC中国奢侈品中心还为多家知名电商平台和奢侈品垂直电商平台提供奢侈品真伪鉴定服务，协助平台严格把控产品真伪。奢侈品垂直电商平台“飞鱼”、“红布林”先后与CCIC中国奢侈品中心达成合作，进一步规范平台商品品质。

此外，全球奢侈品领导者LVMH集团、该集团与历峰集团旗下卡地亚去年发表联合声明，成立Aura区块链联盟，共同创建由区块链技术支持的解决方案，为他们销售的商品提供附加价值。真实性证明。

该区块链认证平台由微软和纽约区块链技术公司提供支持，用于提供奢侈品的原产地证明、防止假冒并跟踪其生命周期。还可用于保护产品创意知识产权、防止广告宣传。欺诈罪。

在LVMH集团董事总经理托尼看来，区块链对于奢侈品行业来说是一个绝佳的机会。它不仅可以证明产品的真实性，还可以使顾客对产品有更深入的了解，从而加强品牌与顾客之间的联系。

此外，财经生活还注意到，韩国高端时尚零售巨头LF Mall也为客户推出了奢侈品NFT认证服务。其所有通过网上商店销售的奢侈品都配有“ ”凭证，这是一种基于NFT的数字凭证，每个凭证都有唯一的序列号，并包含产品的购买历史等信息。未来，奢侈品将通过二手市场出售，数字证书也可以转让。 LF商城表示，如果发现NFT对应的奢侈品是假货，将按照价格的300%进行赔偿。

对此，业内人士向《财经生活》表示：“区块链溯源技术的研发和升级是奢侈品领域的巨大突破，意义重大。但通过展示并不能保证100%正品。”产品信息完整，随着制假技术日益成熟，一些假货还可以提供溯源信息，因此需要依靠多方的共同努力来加强对奢侈品的管控，包括加强管理。柜台销售人员，严格电商平台进货渠道管控，加大对假冒伪劣产品的打击力度。”