什么是奢侈
奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。
奢侈品的特点：
1、财富的象征
奢侈品牌的品牌魅力就是财富和奢华。奢侈品（）源自拉丁语“勒克斯”（Lux）。因此，奢侈品应该是闪亮的、明亮的、令人赏心悦目的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是属于贵族阶层的物品。
2、视觉感
奢侈品牌所服务的产品一定是“最先进的”。这种“最高级”必须体现在从外观到品质的方方面面。奢侈品的高端本质应该是看得见的。它给它的主人带来荣耀，正是因为它的奢华对人们来说是“显而易见的”。因此，奢侈品应该提供更多的“看得见的价值”——让人们看起来良好、感觉良好。
3. 个性化
奢侈品牌常常为自己感到自豪。他们不断树立个性化的旗帜，创造自己的最高境界。 “奔驰”追求顶级品质，“劳斯莱斯”追求手工制作，“丽莎”追求时尚、性感、奢华，“法拉利”追求运动速度，“凯迪拉克”追求豪华舒适。他们是独一无二的，并且展现出自己的才华。