全球服装第一品牌：市值超过2300亿元，波司登位列第46位

全球服装第一品牌：市值超过2300亿元，波司登位列第46位

您知道全球服装市场有多火爆吗？2023 年，这个市场将突然跃升至 1.74 万亿美元，增长超过 10%！打个比方，这相当于每天在世界上花费近 50 亿美元。其中，姐妹俩的购买力最强，女装市场占据了全国的一半以上。这么说吧，每花两块钱，就有不止一件被女装“吞噬”了！

说到服装品牌的“江湖之势”，Brand 最近发布的榜单让大家的身价都显得一清二楚。LV这个老牌奢侈品牌真的是“狂妄”了，品牌价值直接突破了300亿美元，增长了22%以上。如果要说为什么这么好，主要是因为我们中国市场的强劲复苏，再加上草间弥生等艺术家的联合合作，这是一个美丽的组合。

不过，我们中国品牌在这个全球榜单上的表现，说实话，真的有点“冷”。这就像在一个班级里，只有 4 名学生被重点大学录取，而且他们都勉强过了线。如果你想想，中国品牌的总价值不到 4%，与美国的 21.86% 和法国的 33.78% 相比，差距并不大。

但话又说回来，我们的波司登和安踏仍然相当有竞争力。波司登就像一个能“读空气”的玩家，看到市场需求，及时推出防晒服、夹克等“刚需”的产品，其营收直接飙升至232亿元，位列榜单第46位。安踏更厉害，打出“多品牌”策略，就像开一家“百货店”一样，从平价到奢华，从运动到休闲，从平价到奢华，应有尽有。它收购 就像是从乡村围城的战略，借着 和 等外国品牌的优势，闯出了国际市场。

说到机遇和挑战，当下的服装行业就像走钢丝，不仅要平衡原材料价格上涨的压力，还要应对国际贸易的“暗流”。好在国家并没有闲着，推出了很多扶持政策，对企业来说就像是一剂“助推器”。

对于想在服装股中“淘金”的投资者，我的建议是：不要只看兴奋，要注意门口。就像挑选对象一样，我们应该寻找那些具有品牌实力、创新力和国际视野的“潜力股”，并进行长期投资。不能像追剧那样追风顺水，那会“落后”。

展望未来，中国服装行业就像一个不断成长的少年，虽然还有些年轻，但潜力是无限的。企业应该像海绵一样吸收新技术，像勇士一样开拓市场，政府应该像园丁一样培育产业，消费者应该像知己一样支持国产。只要大家齐心协力，我们的服装品牌就能在全球市场“露脸”，别说前 50 名了，说不定就能占据半个国家呢！

从数据来看，根据欧睿国际（ ）的预测，到2025年，全球服装市场规模预计将超过2万亿美元。中国服装协会的统计数据还显示，中国服装出口连续 28 年保持世界第一。这一切都说明，机会就在眼前，关键是要把握好、用好。对于耐克这样的老大哥来说，增长疲软难道不是一个好机会吗？