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报复性消费落空了
目前，消费依然低迷，4-5月零售额同比分别下降11%和7%。
就拉动经济增长的三驾马车而言，出口靠外需，基础设施靠金融，消费靠百姓。当需要刺激经济增长时，基础设施具有最大的主动性和可控性，只能动用财政资源。但消费往往给人一种“牵马过河容易，逼马喝水难”的感觉奢侈品修复收入高吗，缺乏眼前的出发点。
当政策面希望刺激消费时，消费者通常会出于各种原因希望减少支出、增加储蓄，消费意愿不高。当消费者勒紧钱包时，刺激政策往往会让人感觉只是触及表面，并没有立竿见影的效果。出于同样的原因，3月份疫情得到控制后，消费数据环比回升，但大家期待的报复性消费并没有如期实现。
消费已度过“至暗时刻”
通常，我们用社会消费品零售总额来表示消费强度。 2022年5月，社会消费品零售总额环比改善，但仍显疲软迹象。
社会消费品零售总额用于统计非用于生产经营的实物商品销售金额和提供餐饮服务收入总额，如汽车、家电、3C、食品餐饮、服装珠宝等.，不含虚拟物品和医疗、教育、文化娱乐等服务性消费支出。另外，房地产销售单独统计，不纳入该指标统计范围。
从疫情前的2019年数据来看，全年社会消费品零售总额40.8万亿元，其中餐饮收入占比11.45%，商品零售额占比89.44%。从产品销售情况看，规模以上企业（年销售额不低于500万元、从业人员不少于60人）销售占比34%，规模以下企业销售占比66%。
从限额以上商品结构看，汽车占比最高，达到28.4%；其次是粮油、食品、饮料、烟酒，占比14.8%；石油及制品（14.5%）、服装鞋帽针纺织品（9.8%）、家用电器及音像器材（6.6%）位居第二。
从限额以上消费结构看，粮油、食品、饮料、烟酒、服装鞋帽针、纺织品、石油及制品、日用品、中西药品等必需消费品，需求稳定，无需额外刺激。相比之下，汽车、家电等耐用消费品的购买往往被推迟，需求波动较大。因此，与疫情期间受损严重的餐饮消费一起，屡次成为促消费政策的重点。据统计，今年3月以来，各地区发放的促消费政策和消费券中，餐饮、汽车、家电的身影出现在50%以上。
就2022年数据来看，受疫情影响，4月、5月社会零售额同比分别下降11.1%和6.7%。 5月数据环比回升，但尚未恢复正常。
从详细数据来看，餐饮大幅下滑是重要拖累。从产品销量来看，除家电外，均有明显提升。家电的低迷与房地产销售的低迷密切相关。
其中，烟、酒、食品、饮料等生活必需品仍保持景气区间，增速在10%左右；化妆品增速恢复正值（-2.1%→4.5%），汽车销量环比增长30%，但同比仍出现负增长（-8.2%→-3.0%）。从渠道结构看，随着物流的恢复，5月网络消费增速恢复正值（-10.2%→2.9%）。 1-5月，网上零售额占比24.9%，处于近年来较高水平。
电商平台618数据显示（5月31日20:00至6月18日24:00），洗衣、保洁、便利、即食等生活必需品销售额同比增长33.7%和27.5% -年，实现强劲复苏；运动户外、粮油调味品同比增长约9%；美容、护肤、香水和化妆品同比下降18.9%和22.1%。必需性消费依然坚挺，非必需性消费依然疲软。
可以预见，随着疫情进入常态化管理新阶段，6月餐饮消费将明显恢复；家电消费也将在盛夏旺季出现需求补货，随着房地产销售回暖，趋势将有所改善；全国范围内，受国内购置税减免政策刺激，汽车销售恢复正常并非难事；……
从社会消费品零售总额看，6月份环比预计明显好转。从这个意义上说，消费已经度过了“至暗时刻”。
报复性消费失败
触底反弹并不意味着回归常态。消费的复苏更多的是疫情抑制解除后的反弹。 “至暗时刻”已经过去，但市场期待的“报复性反弹”并没有如期到来。
一般来说，消费场景消失导致的消费下降会随着消费场景的恢复而恢复，比如餐饮消费。随着堂食的恢复，餐饮行业的收入将明显提升，旅游等线下聚集性消费将在所有场景中如此。但改善情况很难恢复到正常水平，因为消费者信心的恢复很难一蹴而就。
消费者信心主要受就业、收入等因素影响，影响消费者的消费倾向。消费者信心与消费者预期密切相关，预期的逆转需要时间。现阶段，疫情导致的就业稳定性下降是影响居民消费信心的核心变量。
本轮疫情爆发后，4月、5月城镇调查失业率分别为6.1%、5.9%，处于近年来较高点； 16-25岁青年失业率分别为18.2%和18.4%，处于较高水平。地位高。年轻人失业率居高不下，表明经济创造新就业岗位的能力正在下降。就业人员也面临减薪或裁员的风险，消费者信心迅速下降。
只要疫情得不到有效控制，其对中低收入人群就业相对集中的服务业的潜在威胁就将继续存在。居民就业和收入信心难以恢复，“多存少花钱”的倾向难以改变。
此外，考虑到近两年疫情反复，疫情暂时好转很难扭转消费者信心。此时此刻，消费者希望看到的是疫情得到彻底控制，要么新型冠状病毒被彻底消灭，要么不再影响正常生活。这也是疫情得到有效控制的2021年，很多消费数据仍难以追平2019年的重要原因。
与此同时，疫情期间消费结构的变化也值得关注。这背后是居民收入结构的重新分化。不同收入群体受疫情影响不同。
高收入群体通常持有更多资产。疫情期间流动性宽松导致资产价格持续上涨。高收入群体财富不降反增，消费能力持续增强。
对于中等收入群体，按照统计局的标准（家庭年收入10万元-50万元），全国符合条件的人有4亿人（或1.4亿户家庭）。中等收入群体主要赚取工资，分布于各行各业。受疫情期间工作（/薪资）稳定性下降影响奢侈品修复收入高吗，消费者信心有所下降。
城镇低收入群体大多分布在中小微服务业企业，这些企业吸纳了大量农民工。疫情期间，服务业受影响最大，恢复进度最慢。疫情的反复，打断了下沉市场消费升级的趋势。
从消费结构看，疫情期间，高档酒类、珠宝奢侈品、免税店、豪华汽车和豪华酒店、高档酒店等中高端消费持续繁荣。与此同时，单价低、性价比高的产品也开始受到追捧。但不少曾经代表消费升级趋势的品类经营受到阻碍，降价成为常态，比如网红茶饮料。
建设消费社会的长远眼光
从更长远的角度来看，疫情终将过去，消费迟早会恢复正常。一旦放眼长远，就必须关注收入结构对长期可持续消费的影响。
我国居民收入结构呈金字塔形分布，低收入群体所占比例最大，中等收入群体次之，高收入群体最小，类似于金字塔尖。全国中等收入群体仅有4亿人，占比28.6%；城乡之间，城市中等收入群体占比较高，一二线城市约为53%，接近相对健康的橄榄型人群。结构;农村中高收入群体比重很低，以低收入群体为主，呈现典型的倒钉结构。
居民收入结构与消费结构相对应，也决定着消费升级的层次和水平。衣、食、住、行是每个人面临的刚性需求。低收入群体在满足这些基本需求后，收入所剩无几，无力升级消费。高收入群体收入较高，各类消费支出占财富总额的比例较小。财富的持续增长很难带来新的消费需求；只有满足基本生存需求后仍有剩余空间的中等收入群体，才是推动消费升级、建设消费型社会的主力军。
从这个意义上讲，为低收入群体提供支持，不断拓宽低收入群体收入来源，持续扩大中等收入群体规模，是构建“以国内大循环为主体的新发展格局”的必然选择。国内国际双循环相辅相成。”意义。
此外，对于中等收入群体来说，他们还面临着住房、教育、医疗“三座大山”的困扰，消费潜力远未得到充分释放。
总体而言，国内中等收入群体面临的生活成本已接近发达国家。尤其是国内一线城市的房价并不逊色于国际核心大都市；教育和医疗支出比重分别约为7.7%和13.3%，均显着高于发达国家。全国水平为5%和6.8%。如果这种生存支出几乎耗尽了钱包，那么其他类型的消费支出还有多少发展空间就很难说了。
因此，在继续扩大中等收入群体规模的同时，还需要继续推进住房、教育、医疗改革，不断减轻居民生活支出负担，真正释放消费潜力，带动消费升级和消费升级。结构优化。
随着中国经济不断向前发展，消费社会越来越近。健康可持续的消费不能靠债务驱动，信用卡驱动的消费升级没有未来。从这个意义上讲，只有持续促进共同富裕，推动居民收入水平提高、优化支出结构，才能建设真正健康可持续的消费社会。
最后祝大家“无忧无虑、开心消费”。
本文来自微信公众号，作者：薛红艳，36氪经授权发布。