从虚拟网红到虚拟换装，时尚界还能更“假”吗？

任何时代都离不开诗人。那些在虚拟世界里装扮、工作的游戏平台；或者说越来越多的虚拟网红，似乎在与我们平行的世界中释放出一些诗意的“假”美。然而，随着虚拟技术的日益成熟，或许我们应该重新接受一个新的“现实世界”。

虽然前段时间已经下架了，但是大家一定还记得《集合吧！》《动物森友会》（以下简称动物森友会）是一个无人岛上的世外桃源般的乌托邦。佛教玩家建造房屋、整修岛屿、与动物交朋友……

简单而真实的小事每天都在发生，但这些简单和真实在当下的现实世界中已经可以算是奢侈品了。

岛上最值得时尚圈关注的就是岛上的服装设计体系。玩家可以直接在服装店购买现有的服装，也可以用像素图绘制自己的服装。这也叫“十字绣设计”，精确到前片、后片、袖子。

虽然这与现实世界中的服装设计和制作系统完全不符，但在游戏中免费穿着现实生活中具有身份属性的昂贵奢侈品让时尚界之外的玩家有机会亲身体验看似曲高和寡的时尚圈。，以及建造房屋和翻新岛屿等平凡的细节。

一个名为@的账号经常在游戏中重现以往时装秀的高端成衣，并发布分享代码供更多玩家下载。

迪奥 2016

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古驰 2016

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普拉达 2013

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教练 1941 2016

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英国皇家空军 2015

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这是2002年由网页设计师Shel Orock和工业设计师Young共同创立的账号。他们的画笔追踪到的奢侈品牌有Prada、等等。

另一位热爱游戏的艺人Kara Chung则创建了一个名为@的账号，记录《动物之森》中的潮流玩家形象，并利用游戏中的光线和场景拍摄“动物森友会潮流街拍”。

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由于年轻玩家较多，一些玩家已经在《动物森友会》中“开设”了潮流品牌店。

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负责人Kara Chung是一位摄影师和音乐家。她原本在香港工作，因疫情不得不返回家乡菲律宾马尼拉。随着账号影响力不断扩大，越来越多的玩家向她提交自己的“设计”，从潮流品牌到Dior等奢侈品牌。此外，Chung还吸引了时尚杂志《iD》的青睐，邀请她在《动物森友会》中为该杂志打造一屋子的经典封面。

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随着玩家作为消费者的参与度越来越高，英国电商平台Net-A-4月5日宣布正式“登陆”《动物森友会》，复制中国设计师品牌Luo、Short、/TONG的春夏新款和夏季服装产品。 Net-A-的天猫商店也将同步向《动物森友会》玩家提供这些设计的图纸。

据《Fami通》2020年3月25日发布的报告显示，该游戏发售三天后在日本销量达到188万份，创下该平台首周销量纪录。虽然《动物森友会》并不是一款需要花很多钱去玩的游戏，但在闲鱼上却看到很多卖家在出售自制的设计图，每张几毛钱，这对于奢侈品或者设计来说非常重要。对于品牌来说，或许也暗示着商业化的可能性。您可以销售的不仅仅是实体服装。

事实上，从早期的QQ秀到今年迎来20周年的《模拟人生》，随着技术的日益成熟、画面的更加真实，伴随着互联网长大的Z世代已经可以用真金白银购买了。虚拟衣服。可能性是在21世纪初埋下的。能够在情感上表达自己的内心和风格，而不受虚拟世界中现实和物质事物的限制，听起来足以吸引他们为此付费。

比如经常讨论的90后、95后群体，他们年轻时的社会环境并不像现在那么广阔和自由，互联网的使用范围大多局限于台式电脑或笔记本电脑。不过，移动互联网现在已经有效落地。在触摸屏手机、iPad 和其他设备上。因此，对于他们来说，通过QQ与朋友保持联系，通过QQ秀上不同、大胆的虚拟服装来展现自己的个性和喜好是合理的，也是必要的。支出。

知乎上一位名叫@keso的网友认为，买QQ秀和花真金白银买LV、Prada没有本质区别。廉价的满足仍然是满足，廉价的虚荣心仍然是虚荣心。

另一位名叫@穿靴子的猫的网友则表示：“每月手机话费的一半都给了鹅厂。”

与《动物森友会》一样，它是一款模拟经营养成游戏。你可以找工作，买房子，通过升职获得更多的钱，买更多的东西。也为虚拟世界中的不同人提供了一个略带诗意的乌托邦。《模拟人生》与奢侈品之间的联系似乎更为直接。现实世界中的品牌联名层出不穷，《模拟人生》早在去年就与华为合作，推出了联名系列。

《模拟人生》及联名系列

创意总监斯科特曾表示：“我喜欢用《模拟人生》来想象世界，这个联名品牌是一个由故事情节和人物组成的奇幻世界，它有我制作的每个系列的东西。”

有时，游戏中的虚拟场景甚至可以成为音乐会的舞台。日前，说唱歌手斯科特在游戏《堡垒之夜》中举办了一场虚拟音乐会。官方微博这样描述这场超现实的演唱会：“一瞬间，我们仿佛来到了未来。电流迅速穿过身体，侵入每一个角落，当我恢复意识时，我的感官完全被剥夺了。” ”

随后推出的 Scott 主题皮肤、表情以及 T 恤、运动衫和玩偶等联名周边产品，进一步拓展了游戏、音乐和时尚之间的可能性。

《堡垒之夜》联名商品

这在一定程度上推动了游戏成为奢侈品牌青睐的新阵地。例如Gucci与虚拟换装游戏应用Drest的合作；路易斯为《英雄联盟》全球锦标赛定制了专属奖杯旅行硬箱……奢侈品牌和游戏中的虚拟属性，显然已经成为一种趋势。

Gucci 与虚拟装扮游戏应用程序 Drest 合作

路易十世《英雄联盟》

而更注重3D色彩的虚拟换装软件ADA-，通过换装、虚拟购买、与好友拍照互动等方式，以更新颖的方式与众多奢侈品牌在线联动。目前，该平台已与GUCCI、DIOR等全球30多个奢侈品牌签署战略合作协议。

新浪推出的时尚试衣软件ADA

根据2018年《中国游戏玩家购买力报告》，6.2亿中国游戏用户贡献了379亿美元的游戏支出，每人每年平均贡献400元人民币。强大购买力的背后不仅是虚拟世界商业化的可能性，更是游戏时尚社交社区长期的商业体验过程。玩家对游戏和社区的认同自然可以很容易地嫁接到品牌上。

数字平台的技术创新，必然会同步或推动时尚行业对数字应用最直接的需求。虚拟网红与区块链时尚，随着时尚圈的一步步反馈，相辅相成，在硬核技术的支撑下开始走向真正意义上的虚拟。

左：虚拟网红Lil

右：虚拟网红

如果游戏中的装扮可以让你明确，这仍然是一个存在于你想象中的虚拟时尚圈，但当这些虚拟网红有名字、有社交账号、出席品牌活动、时装秀，甚至还有着他们自己的情感生活，现实与虚拟的界限彻底崩溃了。

他们衣着时尚，出没于各种社交场所；他们关注时尚圈，有自己的风格和态度。他们也关注整个世界。他们对现在发生的一切感到高兴或悲伤，也常常让现实世界的人们感到高兴或悲伤。感受他们的精神力量。

比如被誉为时尚界第一虚拟网红的Lil，出生于加州，居住在洛杉矶，祖籍是巴西。他既是模特又是音乐家。刚出道时，他避免谈论自己虚拟网红的身份。在她的社交账户中，她录制专辑、拍摄封面、拍街拍、出席品牌活动，甚至在现实世界中秀恩爱。她有着和真正的网红一样充实的日程和感情生活。

不仅如此，她在现实时尚界还拥有无与伦比的资源。

仅2018年，她就在时装周期间接任了Prada的官方职务；她受邀参加Abloh带领下的Louis男装系列首秀，Kim Jones进入Dior首场男装系列秀并推出联名卫衣；与贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 一起拍摄克莱因 (Klein) 的广告大片……

莉尔和贝拉·哈迪德

一起拍摄克莱因广告大片

最不可思议的是，今年她还与特朗普、特朗普一起入选《时代》杂志年度“互联网最具影响力人物”榜单。感觉大家都在配合这部虚拟剧。

另一位在国内外时尚圈家喻户晓的人物是她的中文名字努努。与Lil极其逼真的外貌不同，努努的外貌和身材非常卡通，但他的衣服还是非常立体的。与Dior、Gucci、Fendi等奢侈品牌合作拍广告、上封面、看展览……

不仅如此，努努还将为LGBTQ少数群体发声，关注疫情期间发生的一切。

努努在中国的发展也非常好。她于2018年底加入阿里巴巴，在意大利奢侈品牌创意总监的带领下前往东京观看2019早秋秀。通过分享节目中的一切，感觉就像你真的在那里一样。

Nunu在东京车展上的直播

努努还与代表Z世代的国内流量偶像易烊千玺一起登上了中国版《VOUGE ME》杂志的封面。两位年轻偶像所预示的正如封面上所写的那样：“未来就在这里。”

区分现实世界和虚拟世界变得越来越困难。当我们只把这些虚拟网红或者游戏平台当成一种营销手段或者技术手段时，未来其实已经提前到来了。

例如，2018年，一位年轻的捷克设计师成为第一个使用区块链解决时尚问题的人。

但当时他只是在衣服里植入了一颗储存着大量信息的防水洗涤芯片。用手机扫描后，就会得到一个链接。点击后，他可以看到这件衣服的出处、制作、故事等信息。这个链接也可以在线与其他人分享。消费者还可以通过区块链随时联系品牌和设计师进行售后维修。

然而，到了 2019 年 5 月，世界上第一件区块链长袍诞生了，并在纽约的一次会议上以 9500 美元的价格售出。此时，区块链时尚不再继续是一种依赖游戏平台或社交媒体而存在的精神力量。从某种意义上来说，它们不再是虚拟的，而是被创作团队带入现实生活，成为一种超现实的存在。

这款名为“”的数字虚拟长袍是由初创公司The和德国艺术家Labs联合打造。该公司利用2D服装纸版裁剪软件和3D设计软件，加上强大的电影渲染工具，创造出栩栩如生的在线超现实服装。网络上最火的AR滤镜设计师也参与了Muse虚拟时装秀的制作。她亲自模仿并试穿了这件礼服。

当我们虚拟地在《动物森友会》中换衣服或建造房屋时，我们可以清晰地感受到游戏平台带来的诗意乌托邦；同时，游戏可以继续成为奢侈品牌的吸金工具，并成为虚拟世界中的消费者需求；但当新兴的虚拟网红和区块链时尚出现后，我们已经无法如此清晰地区分虚拟与现实，而不得不重新接受一个新的“现实世界”。

与此同时，当今世界正在经历一场大流行，也许我们一直需要一个新的“现实世界”。

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