你真以为那些偷盗奢侈纸袋的都是真正的富贵小姐吗？闲鱼每人80！
相信屏幕前的购物狂一定都明白，每个品牌的包装和购物袋都是完整奢华体验的重要组成部分。
尤其是当你刚接触奢侈品的时候，每一个纸袋、每一条丝带、每一个盒子甚至吊牌都被珍惜和收藏。
即使走在街上，也经常能看到年轻人拎着印有“路易”或“路易斯”等奢侈品牌的纸袋。
但在这个看似简单的纸袋背后，却隐藏着消费者和商家不同的心理。
中国人购买奢侈品的热情并不是什么新鲜事。根据贝恩公司与天猫奢侈品中心联合发布的最新中国奢侈品市场报告，预计2020年中国国内奢侈品市场将增长48%，达到近3460亿元。
由于出境游受到限制，中国境内奢侈品消费的增长趋势预计将持续。
而随着国内奢侈品市场的升温，一些奢侈品“周边产品”也热销。
从奢侈品标签到购物发票，没有什么是你想象不到、买不到的。但其中最受欢迎的是奢侈品牌的纸袋。
在国内某知名二手购物APP上，搜索关键词后，出现了琳琅满目的商品信息。不同品牌的纸袋可以卖到几十到几百元，范围还涵盖了“路易”、“爱马仕”等众多奢侈品牌的产品。
工艺复杂的服装单品都可以造假，作为配饰的纸袋就更不用说了。
网上销售的纸袋鱼龙混杂，普通人很难区分真假纸袋，但两者的价格往往相差10倍。
这些印有奢侈品牌标志的购物纸袋商家近年来逐渐在各种社交媒体上走红。虽然没有大规模的宣传，但却掩盖不了销量的火爆。
其实，买了名牌产品后保留包包是很正常的事情，但为什么有的人买包包而不买单品呢？
这当然是出于消费者的虚荣心。纸袋不是袋子，但比袋子更好。
即使你买不起价值数万美元的爱马仕包，中午出门时背上一个橙色的纸包仍然是一件值得尊重的事情。
在一些办公区域，它已成为白领手中的半永久时尚单品。
除了自用外，一些消费者还将这些纸袋用作礼品包装。他们认为这些纸袋物美价廉，里面装的礼物质量也较高。
事实上，网上纸袋销售的情况并非中国独有。 “大牌纸袋经济”最早出现于20世纪80年代。这在当时的日本相当普遍。东京女孩流行用大牌购物袋装校服、饭盒，甚至延长购物时间。纸袋可以使用很长时间，因此请妥善保管。
在这个热爱奢侈品的国度，它除了被认为是过度消费的附带现象之外，还被赋予了特殊的纪念意义和环保意义。
近年来，Fendi、Fendi等品牌推出了以纸袋设计为灵感的皮革手袋。
外观相似但价格却相差很大。然而高昂的价格不仅带来了话题性，也让人们看到了很多品牌纸袋作为搭配单品的时尚属性。
尤其是在李先生的带领下，不仅云朵包卖得好，新款翠绿纸袋也备受追捧。
适中的尺寸、抢眼的颜色、LOGO加持，让这款原本只是配饰的纸袋摇身一变，成为众多网红、KOL的必备热门单品。
去年7月，品牌对原有的纸袋进行了升级，加入了倒三角镂空设计，让包包整体更加时尚。
不仅在时尚界掀起了一股热潮，品牌纸袋的创意也层出不穷。
将自己放入纸袋中，或将购物袋系在身上，打造时尚外观。
这些看似有趣的事情背后，本质上其实是有“炫耀”的意图。
不仅从一个简单的纸袋上就能看出它来自哪个品牌，纸袋的尺寸和限季图案也在网红之间暗自较劲。
在奢侈品牌整个视觉系统的构建中，产品包装和纸袋可视为移动广告，是极其重要的一环。
一些奢侈品牌会使用不同款式的纸袋来区分，但这也是可以理解的。
另一种情况是，在店内促销时，品牌使用了巨大的“SALE”纸袋。虽然它的目的可能是作为品牌向顾客展示的广告牌，但总显得有点粗鲁。
一般来说，奢侈品牌改变纸袋的风格是件大事。
最好的例子就是从Kors时代的名媛贵妇，到Philo接手后的极简风格。如今到了Hedi时代，却变成了他的摇滚叛逆。
通过这三个时期的纸袋，体现了品牌本身的变化以及设计师风格的影响。
现代商业社会，每个环节都潜藏着抢占消费者的野心，不同品牌的营销节奏也隐藏在纸袋背后。
近年来，我们注意到奢侈品牌在可持续发展方面变得越来越积极。
Gucci是业内第一个使用“可持续包装”的奢侈品牌。 2010年6月，率先推出一系列全新奢华包装盒，由Gucci前创意总监Frida构思的100%可回收包装。
Gucci纸袋放弃了常用的塑料层压材料，代之以经过FSC认证的原生纸浆纸。手柄也由棉制成，而不是聚酯制成。就连墨水都采用了水性墨水，非常环保。
他们在全球所有门店均采用了这种环保包装，为顾客提供了环保、奢华的新形象。
事实上，他们还在研发部门设立了专门的部门来优化他们的奢侈品包装。
去年11月，Gucci正式宣布推出以环保为主题的全新深绿色包装设计。
Gucci的包装变化必须经过深思熟虑。既符合复古审美，又继续呼应可持续的“绿色”理念，符合新一代的环保意识形态。
迪士尼和哆啦A梦联名项目启动时，印有相应图案的纸袋也被更换。新的包装不仅让消费者的购物体验更加全面，也给品牌带来了新鲜感，而新鲜感正是它所需要的。对于Gucci来说，这尤其是吸引Z世代消费者的关键因素。
Gucci 最大的竞争对手之一 Louis 自 2016 年以来一直使用帝国色调，明亮的黄色购物袋和盒子装饰着多彩的蓝色。
明亮的黄色和蓝色的组合非常具有现代感、优雅且永恒的风格，明亮的色彩去除了原本深棕色的老气感。
据说，路易斯的深棕色包装袋和盒子已经使用了13年。在老一辈消费者心目中，这种优雅浓郁的巧克力棕早已与棋盘格、老花一起成为LV的招牌标签。
但路易董事长兼首席执行官伯克指出：这种颜色过于男性化，缺乏趣味，是时候做出改变了。
路易威登选择这种独特的皇家藏红花色调寓意深刻，使包装更加生动悦目，凸显了品牌一个半世纪的传奇历史。它巧妙地呼应了该品牌的箱包制造历史，唤起了过去黄金时代的旅行文化。
此外，与新包装一起出现的蓝丝带也有着悠久的历史。自该品牌于1854年创立以来，这种蓝色一直被用来标记顾客的名字缩写。
当纸袋颜色改变时，一大批怀旧党感叹不已，但几年后，似乎路易斯对包装的改变被证明是成功的。
自从Abloh成为男装创意总监以来，他就确认了品牌复兴的意图。
Abloh设计中常用的亮绿色、橙色等高饱和度色调与皇家藏红花色的包装袋完美搭配，再次证明了品牌在2016年升级包装的先见之明，如今其经典造型已深入人心在人们心中。
一个印有奢侈品标志的普通袋子能成为热销产品，这说明消费者购买纸袋本质上是购买其上的品牌LOGO，因为更高端的LOGO代表着更高的社会地位。
为了让消费者体现自己的身份地位，品牌在包装上下足了功夫，从配色到材质的选择。其所花费的功夫并不比其他单品少。
在消费主义时代，看似简单的纸袋，也能引出许多值得思考的问题。