客单价提高了，年轻人回归了，这条值得“推广”的百年老街又回来了。
今年1-10月，淮海中路共新开首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店56家； 2019年全年，淮海中路商圈时尚行业客均客单价为2200元，吸引高消费客群的能力明显高于全市平均水平；去年商圈本地顾客占比近70%，45岁以下年轻顾客占比80%以上，成为平价奢侈品、奢侈品的主要消费群体。主力。
淮海中路（西藏南路至陕西南路这段）全长约2200米，已有120年的历史。早在20世纪30年代，这里就有“东方巴黎时装街”之称。这条百余年来“屹立不倒”的长街如何打造新时代的新领域、新触感、新特色，回应人们不断迭代的购物和社交体验的新需求，并将其推广给更多人？在你心里吗？
今天（2日），“淮海中路建设120周年”国际商务高峰论坛暨“淮海中路时尚魅力指数”发布会在现场揭晓：面向“十四五”，以“人文关怀温暖，建设标准高，黄浦区以“厚文化传承”为目标，加快推进以淮海中路为“一轴两圈”总体规划建设以新天地、复兴公园为“两个圈”，对标世界顶级商业街，重点在国际知名高端品牌高度集聚、新业态持续引领等方面持续发力。全新的模式、引领时尚潮流的首家旗舰店、诚信和服务品质的优越消费环境，推动淮海中路商圈助力上海建设国际消费中心城市。
首店顶级品牌日渐集中，深深嵌入日常烟火之中。
从“宝昌路”、“霞飞路”、“泰山路”到“淮海中路”，这条长街120年来几经更名，但不变的是它的时尚风格和优雅气质——已经渗透到其邻里的肌理中。特色已经成为潜入人们心中的固有标签。
经过近年来的不断发展，淮海中路商圈商业集聚优势显着，商圈消费水平稳步提升，通讯普及度持续增长。头部品牌齐聚，首店经济蓬勃发展，消费持续增长，年轻顾客回归。
今年1-10月，淮海中路共新开首店、旗舰店、首店概念店、首家常设店56家，其中包括高端珠宝、服装、美妆品牌首店以及琪琪面条。江江、江江这样“接地气”的日常烟花店，体现了这里商业业态和居民日常生活的独特性和吸引力。
截至目前，商圈拥有重点综合商业体16个，品牌约550个，其中时尚行业领军品牌约32个。有些品牌店是全国乃至全球的旗舰店。
不仅客单价上涨，最新发布的研究显示，商圈时尚消费明显“刚性”和“弹性”。今年以来，尽管受到疫情影响，但到二季度，淮海中路时尚商业消费基本恢复到历史水平。预计该商圈时尚产业消费占全市的比重由2017年第一季度的5.2%上升至2020年第二季度的13.0%。
从地域结构看，淮海中路商圈呈“哑铃形”，消费频率最高的区域集中在两端。西侧集中于淮海百盛、春天百货，东侧集中于K11、新天地。中段消费潜力有待挖掘。
重构空间也重构消费心理
空间重构的同时，消费心理的重塑也在悄然进行。
当前，社交媒体的兴起深刻改变了传统的营销模式。淮海中路商圈牢牢抓住“社会”这个隐形标签，着力转型升级。
网红奶茶店、炸鸡店、咖啡馆、都市运动体验店、“卖”潮流生活方式的杂货店等等……越来越多的“网红打卡点”和主题活动陆续出现在这里。长街不仅吸引了年轻顾客，还在社交媒体上不断获得追随者。
围绕上海购物节、上海旅游节、上海时装周等重要节点，淮海中路将举办数百场重点主题活动。例如，K11推出夜间读书周、露台音乐节、博物馆奇观之夜、不眠购物之夜等精彩活动，为商圈注入源源不断的时尚元素。 “一条值得与朋友分享的长街又回来了！”
“它不仅拥有一百多年的中西文化历史积淀，延续了两个时代精致的时尚商业基因，也受到了新业态、新模式、新消费的日益青睐。这是百年淮海路新跨越、新发展的最深厚基础。”市商务发展研究中心主任黄宇说。
数字化赋能实体商圈，实现云“孪生”
未来，淮海中路将启动“一轴两圈”整体规划建设。
更值得期待的是，随着城市的数字化转型，这条长街也有望在云端“结对”。
现场，来自上海社科院创意产业研究中心、上海淮海商业（集团）有限公司、中国新天地、麦肯锡等单位和企业的专家描绘了长街的未来。
例如，创新与数字技术相结合。淮海中路将更多地运用新媒体技术讲述百年故事。
同时，我们将进一步提升知名度和认知度，不仅用数字技术赋能实体商圈，还进一步丰富实体消费的体验感和新鲜感，打造更加多元、更具吸引力的消费体验新领域。
特别是强化特色，集聚高端、时尚、专业化功能，集聚新业态、新模式，夯实全球新品首发功能，提升商圈品质和能级。新天地、复兴公园两大商圈将嵌入更多时尚文化元素，串联文化、休闲、旅游功能；开发周边支路，壮大后街经济，打造上海特色商业文化和生活方式。