淮海中路奢侈品店 GENTLE MONSTER再次引发排队热潮。你还等看什么？
界面新闻记者|周方英
界面新闻编辑|楼景勤
全新装修的HAUS，为淮海中路带来新的声音。
距离3月7日正式开业还有两天，街边HAUS透明落地窗上展示的室内装置，吸引了不少路人询问是否开门营业。开业第一天，HAUS门口就排起了长队。其中不少是韩国女星的粉丝，想要购买与偶像同款的珍珠项链。
HAUS是韩国眼镜品牌打造的多品牌集合空间。
它更像是一家策展公司，而不是眼镜品牌。同时，公司还跨界推出糕点品牌和美妆品牌，试图将自己打造成综合性生活方式品牌公司。
HAUS空间一楼展示了奢侈品牌的限时联名空间和合作。大片白色背景是化繁为简的经典风格，机械人体装置则体现了实验性和先锋性的美学理念。
整个空间巧妙地融合了两个品牌的固有特征。机械与人类的互动模糊了界限感，吸引了参观者的注意力。这已经是与该品牌的第二次合作，眼镜框边缘的白色四角拼接标志再次成为经典。
除了位于一楼中央的联合合作展外，一楼左侧为糕点品牌预留，右侧为香氛品牌零售空间。两个品牌还根据各自的品牌基调，将匠心融入到设备设计中。
香氛需要丰富的视觉体验来唤起消费者的情绪，增加香气体验。于是，临街放置了爷爷奶奶涂口红的场景，散落一地的落叶衬托出温暖。
整个空间都摆满了牛角面包，打造出一个独特的“牛角健身房”。大型牛角健身器材和面包形状的沙发让整体空间充满了“胃口”，无拘无束的创意感也让人感觉充满乐趣。
主品牌位于二楼。两个巨大的头部装置由头发连接起来，矗立在场地中央。它们在秋千中相互缠绕、拉扯，产生视觉冲击。巨型仿真装置一直是塑造本土话题、表达前卫的常用方式。
近一年来，其在菲律宾、曼谷、泰国、日本大阪等地加速扩张。仿生牛、巨人等巨型装置是为首店开业带来热闹的核心因素。
在中国，已有二十家专卖店。 2023年上半年，品牌还对成都旗舰店的仿生设备进行了翻新，并将配备装置艺术的旗舰店扩展到厦门和广州。
精心策划的零售体验是出圈的原因，也是支撑品牌溢价的重要一环。在产品供给远远超过需求的今天，品牌需要以具体的表现形式向大众消费者传达抽象的概念内涵。这种讲故事的方式是奢侈品牌最擅长的，也是维持品牌基业长青的行之有效的方法。公式。
还有向奢侈品看齐的野心。前中国区CEO王晓东曾在接受媒体采访时表示，在一线城市的扩张策略将以奢侈品牌为模式。
上海HAUS旗舰店一直是新零售试水的主要地点。
此次，HAUS三层空间预留给首次进入中国的韩国本土品牌EENK、OPEN YY等。
这也代表着消费零售范围的逐步扩大。服装产品的价格范围比眼镜的价格范围更广。在丰富HAUS固有消费业态的同时，也能提升经营业绩。
HAUS四层的神秘境界由6000块碎石铺成，空间的尽头矗立着一间密封的密室。在数千颗镶嵌着钥匙的碎石中，有唯一一把可以打开密室的幸运钥匙。成功解锁密室的游客将获得全层免费购物特权。
本次活动自3月7日启动，共产生了5名获奖者。当天营业时间内累计消费满300元的前150名顾客，即可参与活动一次。每天只能诞生一名获胜者。
类似于中彩票的购买心理是HAUS为开业造势而提出的另一个话题。开业首日，一位获奖者在小红书上发帖表示，自己获得了5万元的全层消费奖励。不少网友在帖子下评论询问店里的产品和排队情况。
据界面时尚了解，四楼空间面向消费者的展览活动结束后暂时没有新的安排，或者不限于展览目的。