LV、迪奥全免费……中国电商正在一步步拯救全球奢侈品 |周末我们不谈手表了
2020年是特殊的一年，对我的国家来说是令人惊奇的
当中国人都呆在家里，好不容易好一点的时候，新冠病毒疫情再次席卷全球，世界各地的人们都无法出门。换句话说，一开始没必要漂亮——在家工作，洗个脸，出现在镜头前，就已经是对同事、领导最大的尊重了，除非你也想在家里露出你新买的包包。低像素屏幕的一角。其次，即使你想表现得像个怪物，你也无处可去——所有商场和社交场所都关门了——甚至可能会被警察勒令回家。在这种情况下，消费行业首当其冲遭受重创，而生存所必需的食品和饮料则更好。然而，对于坛上的各大奢侈品牌来说，这些日子只能用三个字来形容：太难了。
开不了工、办不了秀，奢侈品大牌：对我来说太难了
不是开玩笑，有数据可以证明。贝恩公司最新研究报告显示，尽管中国市场出现复苏迹象，但受疫情影响，预计2020年第一季度全球奢侈品销售额将同比下降25%至30%。 COVID-19 全球传播的影响。 。
为防止疫情蔓延，欧美多国已暂停非必要营业场所并发布居家令。大量购物中心和奢侈品店被迫暂停营业。在疫情震中的欧洲，大品牌的工厂无法继续生产：香奈儿 () 宣布关闭法国、瑞士和意大利工厂，爱马仕 (Hermès) 也将关闭法国 41 家工厂，主要包括制造业。制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂，Gucci还关闭了意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。
不仅零售额大幅下滑、生产暂停，大品牌也不得不急刹车，因为公众看不起或看不到他们的大屏幕节目。原本是一年一度的“度假秀”聚集的日子，是时候准备夏季旅行了，但由于疫情，已经不可能了：香奈儿宣布取消5月在意大利举办的度假系列秀7、迪奥 (Dior) 推迟了原定于 5 月 9 日在意大利举行的早春度假秀；爱马仕还取消了原定于4月28日在伦敦举行的2021早春度假系列大秀。古驰、普拉达 (Prada)、乔治·阿玛尼 ( ) 等也推迟了度假系列大秀。
再困难也要站起来：大牌用跨界方式抗击疫情
虽然很难自保，但毕竟出身小康，经济背景雄厚。各大奢侈品牌都在危机面前展现了企业责任，展现出老绅士的风范和风采。尤其是意大利、法国等大奢侈品牌的发源地，受灾影响严重。本着回馈的理念，各企业纷纷迎难而上，捐款捐物生产物资，以多种方式抗击疫情。
正如意大利奢侈品牌盟可睐 () 首席执行官雷莫在社交媒体上表示，“米兰给了我们所有非凡的时刻，我们不会也不能放弃它。每个人都有责任为我们回报如此之多的城市。” ”
雷莫是绝对正确的。米兰也是华伦天奴 ()、范思哲 ()、普拉达 (Prada)、乔治·阿玛尼 ( )、宝缇嘉 ( ) (Dolce&) 的故乡，是众多奢侈品牌的福地。那么这些大人物做了什么来帮助支持他们呢？我们来盘点一下：
他兑现了自己的诺言，捐赠了 1000 万欧元，为意大利疫情最严重的伦巴第大区一家专门为 COVID-19 患者建造的新医院提供了 400 张 ICU 床位。
同样捐款的还有法国奢侈品巨头开云集团( Group)，该集团是Gucci、(巴黎世家)、Yves Saint、 等一系列大品牌的母公司，宣布将捐赠200万欧元到意大利。此次捐赠将惠及开云集团在意大利的重要市场伦巴第、威尼托、托斯卡纳和拉齐奥的多家医疗机构。
开云集团部分品牌
不过，相比单纯的捐款，大牌们的自觉性更高，也更“踏实”：前线缺什么，我们就给什么。如果买不到，我们就自己做。
据外媒报道，开云集团旗下的古驰向意大利捐赠了110万只口罩和5.5万套防护服；巴黎世家 () 和圣罗兰 (Yves Saint ) 的工厂也投资生产了捐赠给法国的 300 万只口罩并做好了准备。在政府批准其生产工艺和材料后，它随时准备开始生产医用防护服。
开云集团出手，另一奢侈品大家族LVMH又怎会落后？
LVMH集团旗下部分品牌
LVMH集团的跨境抗疫率先登陆中国社交媒体。网友调侃称“这可能是我距离奢侈品最近的一次”。早在3月15日，LVMH集团就宣布旗下迪奥、美妆和香水生产线临时改为生产洗手液，并免费提供给法国医院和卫生机构。首批12吨产品已发货。
创立于米兰的Prada也多次向意大利医疗机构捐款，帮助当地抗击疫情，并表示将生产8万套医用服装和11万只口罩。受意大利托斯卡纳地区委托，Prada 已于 3 月 18 日开始生产，并计划于 4 月 6 日之前交付。
对于很多奢侈品大牌来说，毕竟是专业做衣服的，所以转产口罩和防护服似乎并不是什么难事。当然，为了达到防护等级和医疗标准，他们还得付出一些努力。毕竟，一线用户的生命受到威胁。近了，一个小洞就可能造成严重后果，可不是闹着玩的。
17世纪欧洲用于抵抗瘟疫的医生服装被认为是防护服的雏形。
据报道，英国的(巴宝莉)和美国的Ralph (拉夫劳伦)也加入了转换队伍。前者调整了位于约克郡的风衣生产线——这意味着你现在可以穿着正宗英国工艺的防护服——顺便说一句， 还资助了牛津大学的疫苗研究。后者将与供应商合作生产25万只口罩和2.5万套防护服，并捐赠1000万美元。最新消息是，香奈儿高级时装工坊也将采取行动，150名高级时装和成衣制造商将参与口罩和防护服的生产。那些原本为明星缝制华丽衣服的工匠们，将用自己的双手，为抗击疫情的最美丽的一线工作者，制作另一种意义上的华丽衣服。
现在，猜猜你的防护服是潇湘风、英伦风、还是美式休闲风？
值得一提的是，乔治·阿玛尼除了捐款——125万欧元、动员四家工厂生产医用防护服外，还找到了玩“正能量”的新方式：品牌创始人乔治·阿玛尼买下了60多家主流报纸意大利向全体医务人员发表慰问信。信中写道：
我敬佩你们在逆境中的尽职尽责和勇敢，而你们勇敢和坚持背后的泪水更触动我的心。这种情感源于我从小就想行医的个人愿望……整个乔治·阿玛尼公司和我本人都与你们同在。
乔治·阿玛尼公开信全文
集美朋友们，让我们一起支持云端“奢华”
如果说去年以来买卖界刮起了一场龙卷风，那一定是直播。谁在广播？从最初的网红、明星、素人加入，到现在企业老总也加入这个行业。卖什么？本来9块钱最划算，百元以下的好东西秒卖光了。但疫情一旦袭来，被迫开辟新天地，价值数十万的汽车、价值数百万的房子也被放到了“云”上出售。
看到外面刮起大风，各大奢侈品牌终于坐不住了，纷纷走下神坛尝试直播。生活是艰难的，但克服它却很容易。做云秀、直播带货，不仅有亲民态度，还能提供曝光度和收入。为什么不这样做呢？
3月28日，路易威登在社交电商平台、美容美妆聚集地小红书举办线上直播。小红书时尚博主程晓月、演员钟楚曦受邀担任主播，介绍夏季系列新品。直播位于上海66广场旗舰店，有短袖、开衫、连衣裙、新款包包、冲浪板。它或多或少有一种去海滩度假的风格，诱惑着厌倦了出去冲浪的人们。
我们还不知道最终会带来多少商品，但观看和互动数据令人鼓舞：当晚观看人数突破15000人，直播间互动率达到33%，继续保持在小红书直播时长榜前三名。
国内疫情爆发以来，各大奢侈品牌纷纷在国内各大社交平台上线线上直播频道：
2月19日，Gucci在微博直播2020秋冬时装秀，让国内网友“逛米兰”，还发布了大量后台花絮，现场感十足；
2月24日，迪奥秋冬成衣秀移师微博，通过网络话题页“云直播”互动方式上线；
2月29日，()联手腾讯时尚直播2020秋冬秀场，吸引80万观众；
3月3日，香奈儿携手腾讯视频进行2020/21秋冬高级成衣系列直播。
……
毕竟中国已经是大品牌最重要的市场，而疫情更是为近年来奢侈品的电商趋势火上浇油。消费者研究机构尼尔森近日发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道，而奢侈品无疑是其中的重要力量。不过，直接采用李佳琦式销售套路的似乎还是LV。
如今，国内疫情相对稳定，但奢侈品牌的海外大本营却不容乐观。每天不断飙升的确诊病例数，让人心惊胆战。看看大佬们的直播吧。复工复产后，工资可以多拿一点钱，或者闭门生活、低欲生活两个月后，不妨帮忙“奢侈”一下（心里有点小得意）这是怎么回事）。
芽
前生活编辑，现互联网从业者，沉迷于有趣的生活，对更广阔的世界充满好奇
当全球疫情结束后，
你最想做的事是什么？