【北京商报】2015年奢侈品表现持续放缓，人们减肥求生
2015年，大型奢侈品牌业绩持续放缓甚至下滑。以中国大陆、香港、澳门为主的亚太地区则更加麻烦，爆发了关店潮。一直声称不会触碰互联网、保持升值的奢侈品牌，也开始尝试拥抱互联网。
·现状·
亚太地区业绩下滑
■性能落后
■中国人76%的奢侈品是在海外购买的
■开办副业
今年，多数奢侈品牌业绩并不乐观，亚太地区下滑尤为严重。欧元贬值、“三官”消费限制以及出国旅游的流行，使得奢侈品牌在亚太地区尤其是中国港澳地区的表现相当疲软。中国消费者在海外消费奢侈品的比例进一步扩大。奢侈品牌也开始在中国寻找其他增长点。
在已公布的今年前三季度财报中，Gucci仅第二季度实现了营收正增长，而这仅仅是得益于中国降价销售和欧元贬值带来的强势; Prada集团第一季度大中华区销售额在排除汇率因素后同比下降19%。 2015年上半年，Prada集团净利润同比下降23%。截至9月30日的上半年，亚太区同店销售额出现个位数下滑，净利润同比下降2.1%。
业绩下滑的部分原因可以从奢侈品消费大国中国的海外奢侈品消费比例上升看出。财富质量研究院发布的《2015年中国奢侈品报告》显示，2015年，中国消费者海外消费同比增长超过12%，中国消费者78%的奢侈品消费发生在海外，消费外流进一步加剧。在主业大幅下滑的情况下，奢侈品牌今年纷纷尝试做副业。今年，LVMH集团和Gucci在中国开设了餐厅，Prada收购了糕点店80%的股份。
高层管理人员变动频繁
■销售冷淡
■设计师很难拯救品牌
■产业管理难度加大
曾经盛极一时的奢侈品牌在衰落时也面临着高管的混乱。仅Gucci今年就经历了多次人事变动。 Gucci首席执行官和创意总监双双辞职； Dior女装创意总监宣布辞职； 创意总监辞职。
无论是高管风波，还是创意总监的更替，品牌未来的发展无疑都是未知数。继去年3月前CEO辞职后，这个老牌皮具品牌经历了一年没有CEO的尴尬期。此前曾在爱马仕工作过， 挖角的初衷也是希望能够将 重塑为另一家高端小众爱马仕。然而出乎意料的是，原本定位为平价奢侈品牌的却大刀阔斧地将产品价格提高至1000英镑起，导致销量大幅下滑，盈利预警也随之出现。 2013年，负责产品设计的创意总监因与公司意见不合而辞职，导致公司经营状况恶化，导致股价暴跌，累计跌幅达68%。
不过，一些行业分析人士认为，虽然设计师在品牌发展中的作用在整个时尚行业仍然非常重要，但他们对品牌销售的影响却越来越弱。业内人士认为，除了好的设计，品牌还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青睐，这需要大量营销手段的配合。
奢侈品电商转型
■经常获得融资
■授权难
■沦为“杂货店”
今年上半年，经历了长时间资金冻结的奢侈品电商纷纷宣布获得大笔融资。秀秀网完成C轮融资；真品网获A轮融资；寺库获得E轮融资；美花汇获得阿里巴巴投资。尽管资本良好，但供应问题仍然困扰着奢侈品电商。长期以来，奢侈品牌出于维护品牌形象、保护与国内企业合作的代理商利益等原因，电商发展缓慢。一方面他们不愿意发展电商，另一方面他们也不愿意授权电商平台。
对于奢侈品电商来说，无法获得授权意味着难以获得优质商品，货源也比较混乱，假货的存在也不可避免。这也让奢侈品电商一度受到质疑。从利润和价格上来说，为了吸引顾客，奢侈品电商往往不能把价格定得太高。另外，他们需要花费昂贵的宣传费用，利润难以保证。从价格上来说，他们还不如做海外代购的小商户。优点。不过，这一系列的情况未来可能会发生变化。商务部近日表示，今后商务部将公布全国奢侈品网站信用档案。奢侈品牌对互联网的拥抱也给授权带来了好处。
·流行趋势·
国内外价差缩小
■国内降价、海外涨价
■直营店利润下降
■代购的衰落
只涨价不降价的奢侈品牌今年调整了在华策略。一线品牌香奈儿在中国史无前例地大幅降价，将旗下三款标志性包袋产品降价20%。此外，它还提高了整个欧洲的销售价格，最高涨幅为38%。
香奈儿降价后，引发了中国奢侈品牌集体降价热潮。迪奥、百达翡丽、泰格豪雅等一线奢侈品牌和顶级奢华腕表品牌纷纷效仿，加入降价行列，最高降价幅度达到40%。未来，奢侈品牌在国内外降价以缩小国内外市场的价格差距仍将是一种趋势。
此外，奢侈品牌在调整价格的同时，也在为线上渠道的开通做准备，这正在影响奢侈品线上渠道的格局。奢侈品业内人士认为，靠赚取国内外差价为生的代购和C2C模式电商平台将受到影响。
上述人士认为，奢侈品专柜的价格调整将挤压依靠差价销售的门店的利润空间。就在香奈儿在中国大规模降价之前，奢侈品牌将未来的战略重点放在了奥特莱斯渠道上。如今，专柜纷纷降价，这无疑与网点的功能“碰撞”。业内分析显示，奥特莱斯已成为奢侈品行业的夕阳通道，而不是上升通道。奢侈品牌无法长期以低价竞争奥特莱斯的销售。
拥抱电商渠道
■线上渠道陆续开通
■授权电商线下提货
■线上线下一体化
奢侈品牌今年在电商平台上的发力尤其明显。曾经表示决心不开设电商平台的品牌也纷纷开设了网上商店。香奈儿正式在美国推出眼镜产品线上销售，进军电商；卡地亚推出网上精品店； Coach今年也回归天猫。
奢侈品牌打开电商销售渠道，其实与此前奢侈品牌在中国的集体降价有关。奢侈品牌开设线上平台的前提是线上线下价格相同。但从奢侈品牌降价前的价格来看，他们在线上销售并不具备优势。今年奢侈品牌纷纷选择在中国降价，缩小国内外奢侈品的价差。这也意味着纯粹为了购买奢侈品而代购、出国旅游已经不再具有吸引力。在未来国内外奢侈品牌价格差距进一步缩小的背景下，越来越多的奢侈品牌开设线上销售平台已成为理所当然的事情。
此外，奢侈品牌的O2O尝试也将成为一种趋势。第五大道奢侈品网此前表示，将实行线上下单、品牌店提货的模式。这也为未来奢侈品牌与互联网的融合提供了更多的想象空间。未来，更多奢侈品牌将实现线上线下同步销售，实现线上购买、线下享受服务。消费者可以享受线上线下融合的O2O体验。
启动资源整合
■关闭不盈利的商店
■关闭副线
■品牌间收购
今年，奢侈品牌除了放缓开店步伐外，也开始选择关闭盈利不佳的门店。顶级奢侈品牌路易威登已关闭中国三家门店，其中全部位于乌鲁木齐；泰格豪雅 (TAG Heuer) 关闭铜锣湾专卖店； Coach 已关闭中环旗舰店。业内人士预计，未来国际奢侈品牌将进一步关店。粗放式扩张的时代已经过去。未来，在门店数量减少的同时，大型门店和旗舰店将成为奢侈品店的主流，门店功能将更加多元化。
当奢侈品全球增长放缓、业绩达不到预期时，奢侈品牌因摊薄品牌价值、造成更大成本压力等原因纷纷关闭、调整二级品牌。 将其子线品牌更名为，并关闭了其子线品牌共计31家门店。未来，复杂的副品牌已经失去了意义，更多的奢侈品牌将调整副线。此外，今年爱马仕、香奈儿也开始收购供应链上的公司； LVMH集团不断收购其他品牌以丰富其产品线。品牌销售已成为未来趋势，更多奢侈品牌将投资或收购其他品牌。