中国奢侈品市场三大困惑
2001年，以优雅浪漫着称的蒂芙尼入驻北京王府饭店； 2004年，意大利时装大亨、著名时装设计大师乔治·阿玛尼在上海外滩举行旗舰店开业典礼；同年，卡地亚在上海博物馆举办“卡地亚艺术珍品展”活动；2005年，百达翡丽手表品牌专卖店在上海开业；2006年，劳力士在北京东方广场开设第一家专卖店；2007年，芬迪提出居庸关长城烽火台两侧的双F标志旗帜，88个模特从长城上走过……新世纪的中国已成为国外奢侈品牌的必争之地。
奢侈品对于中国人来说既熟悉又陌生。熟悉是因为中国人对奢侈品的理解早已从品牌提升到风格。 Chloe的大锁包、的链条包、的笑脸包等都成为国人珍视的经典款式；而陌生则意味着中国人对奢侈品的文化内涵不清楚，甚至根本不想了解。消费者的盲目追捧，让奢侈品市场遭遇了诸多“中国特色”的尴尬。
令人惊讶的疯狂消费
统计显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（约合人民币803.6亿元），占全球份额的28%。这不包括私人飞机、游艇和豪华轿车。中国已成为全球最大的奢侈品消费国。
中国奢侈品消费快速增长的同时，也伴随着令人惊讶的疯狂消费。售价1200万元的宾利顶级轿车在中国销量全球第一；某古董手表品牌，售价数十万至数百万元，在国内14个城市开设专卖店，平均每家专卖店每月销售20多只手表，一个月全国销量为280块手表。
在中国的奢侈品消费者中，新兴消费阶层是主体。 2001年加入世界贸易组织后，中国经济快速发展，人民个人收入快速增加。一些行业的人先富起来，包括国有企业高管和金融、保险、证券、电力、石油、电信等垄断行业的高管。私营企业家；文化、艺术、体育界名人；科教界专家、学者；这些社会群体形成了中国社会新兴的富裕阶层。中国银行的个人储蓄余额约为12万亿元，其中80%由20%的家庭拥有。全国个人资产超过1000万元的人数超过30万。这些家庭都有足够的奢侈品消费。能力。统计数据显示，中国购买全球奢侈品的人数达2亿。
中国新兴阶层的奢侈品消费中，豪华轿车占40%，豪宅占38%，服装、珠宝、艺术品占9%，私人飞机占4%，豪华旅游占1%，其他奢侈品消费占8%。最新数据显示，中国珠宝首饰的购买力每年已达27.6亿元；行李25.1亿元；时尚18.3亿元；钟表19.4亿元；化妆品9.7亿元；其他领域7.8亿元。淘宝数据显示，其专门代购国外奢侈品的“全球购”频道产品最高单价为168万元，奢侈品交易额每年以100%的速度增长。以2011年12月淘宝“全民购”活动为例。当日“全球购”总交易额为1.48亿元，单笔最高交易额为38.8万元。
一切数据不断证明，中国已经是全球对奢侈品最具吸引力的市场，其庞大的人口也成为奢侈品牌最具潜力的消费群体。中国人崇尚的面子文化、攀比文化为奢侈品消费的持续增长提供了土壤。
“在中国，面子文化是奢侈品流行的重要原因。尤其是现在中国的物质生活虽然极其丰富，但却没有相应的价值观与之相匹配。购买奢侈品已经成为中国新富们展示财富的主要方式。更重要的是，在国外，奢侈品是富裕阶层价值的体现；在中国，非理性的消费观念让奢侈品成为高、中、低收入群体的共同追求，这直接导致了奢侈品的衰落。中国消费需求巨大。”中国服装协会专家委员会委员杨大云告诉《环球人物》杂志记者。
无法解决的问题
然而，随着奢侈品市场的不断扩大，既有巨大的增长潜力，也存在难以解决的困难。
首先，在面子文化的推动下，奢侈品成为了身份和地位的象征，进而成为了不错的礼物。 “虽然奢侈品消费不能被认为是不道德的，但我们不得不承认，中国的奢侈品消费与其他国家的奢侈品消费并不一致，这带来了一些负面印象，那就是拥有奢侈品被视为一种光荣和荣誉，这种光荣不是个人的奋斗，也不是远大的理想，而是物质的衡量。”杨大云说道。据调查公司统计分析，2009年国内奢侈品消费50%以上用于商务礼品。在这样的馈赠过程中，很难保证腐败现象不滋生。记者在北京一家二手奢侈品寄售店看到，这里的名牌包包价格是专卖店的60%至70%，而且大多是90%甚至是全新的。店员告诉记者，这些奢侈品大部分是卖家收到的礼物。 “东西很值钱，但不适合我自己用，所以我就低价卖了，打折了。”
造假的问题也随之而来：低成本的假冒名牌奢侈品可以最大限度地增强没有经济能力的人的物质认同感。正因为如此，中国的大街小巷呈现出独特的景象：无数人背着假名牌包，穿着廉价的衣服和鞋子，挤在公交车和地铁里。巨大的市场需求带动了我国制假售假行业的快速发展。每个一线城市都有几个知名的假冒品牌市场。其中的假货用料考究，做工精良。它们看起来几乎就像真的一样。其中一些甚至还印有正品的印记。有些包括年份、星期和生产地点。中国复杂的造假手段吸引了外国名人。今年5月，一位美国流行音乐巨星在香港演出时，在微博发文称自己也购买了假冒名牌，因此遭到海关质疑。中国的假货也让各大奢侈品制造商头疼不已。每年，他们都会投资数百万美元来打击假冒商品。
由于打假力度不断加大，实体假货市场生存越来越困难，互联网逐渐成为假货的主要销售渠道。网上销售的虚拟性使得奢侈品的真伪难以辨别。爱马仕CEO曾公开向媒体表示，网络上销售的爱马仕产品80%都是假货。 2011年10月，团购网站高朋推出天梭手表团购活动。原价3500元，团购价仅690元，吸引了近千名网友参与。然而，不少人收到货后表示是假货，并开始维权。最后，高鹏公开承认其销售假货。
与假冒现象同样严重的是，中国内地奢侈品市场缺乏后劲。相信去过法国巴黎的中国游客依然会记得位于奥斯曼大道40号的老佛爷百货公司，不是因为它豪华的宫殿式装修，而是因为中国人排队购买奢侈品的场景那里。据统计，2011年国庆黄金周期间，中国人出国旅游前往世界各国及港澳台地区，共消费奢侈品26亿欧元（约合人民币203.8亿元），相当于国内市场三个月的奢侈品。总消费。
内地奢侈品市场无法吸引更多消费者的根本原因是国内奢侈品价格比国外高出30%以上。奢侈品的进口关税一般为15%至25%。销售过程中还要征收增值税、营业税、消费税等。流通环节的交易成本也增加，导致奢侈品的价格远高于国外。损失严重。
解决问题并不容易
中国目前缺乏能够代表富人精神层面的价值观。如何引导这一群体形成健康、积极的消费观念是一个迫切需要解决的问题。杨大云表示，这个问题将长期存在，至少需要10年的努力。 “现在中国正处于个人价值观快速发展的时期，最好引导个人价值观的精神化而不是物质化，通过外在财富来体现。个人价值观的方式短期内很难纠正。”幸运的是，中国的消费群体变得年轻化，接受新鲜事物的能力也很强，所以目前的情况会逐渐改变。”
“就假冒问题而言，目前全球70%的假冒奢侈品是在中国制造的。中国政府的监管严重缺失，打击力度相对较弱。”杨大云语气严肃地说，“在中国，缺乏对产权的法律保护和对品牌的尊重，假冒手机和盗版软件猖獗，奢侈品并不是唯一的受害者。在欧洲和东南亚，美国，机场会对奢侈品进行检查，如果发现假冒产品，就会立即受到重罚。中国政府不是不能这样做，而是不愿意这样做，试想一下，如果保护的话。的知识产权是如果实现了，这些假冒产品的制造商缴纳的税款就会减少，短期效益就会减少，“会造成直接损害，中国的GDP也会下降。”但从长远来看，这些措施可以提高国内生产商创新研发的积极性，从而大幅提升中国品牌的竞争力。”
被奢侈品厂商视为假货“重灾区”的网购也应该受到直接打击。首先，网站以低价取胜。一旦规模扩大，必然会影响品牌店的产品销售，整个渠道的价格体系也会被扰乱。其次，一些网站监管不严，导致假货泛滥，严重损害了品牌声誉。如果奢侈品制造商能够与网站充分合作，这些问题就可以轻松解决。首先，网站销售可以节省租金和人工成本。其次，厂家可以把控渠道，保证质量。
至于如何降低中国大陆奢侈品的价格，利用消费者的购买力真正拉动国内消费，杨大云也很矛盾。 “一方面，关税是政府管制的手段。为了保护国内服装鞋包企业，中国对国外奢侈品征收高额关税并非没有道理。但由此造成的价差，我相信这不是政府的初衷，如果关税降低，商品价格降低，更多的消费者会留在国内，消费税就会提高，但中国自己的奢侈品牌不会。税收总额大幅减少收入没有太大的增长空间。”
中国需要自己的奢侈品牌
中国奢侈品协会会长蔡素健一直致力于打造中国奢侈品品牌。他非常难过的是，中国人只能为外国奢侈品代工。 “是因为中国人造不出奢侈品吗？不是，因为很多奢侈品都是在中国加工生产的。是因为中国人没有奢侈品的消费意识吗？不是，因为中国现在是最有潜力的消费市场那么为什么中国没有自己的奢侈品牌，而让那些外国奢侈品牌赚取大部分利润呢？”
“核心问题是中国只有自己的产品，却没有花精力进行自主品牌和文化的研发和创新，急功近利，想在最短的时间内赚钱，而不考虑长远发展。”因此，永远都会沦为产业链的最底层。”
不久前，“飞天茅台”成为中国奢侈品牌，却遭到公众诟病。 “茅台酒厂的人一方面来中国奢侈品协会表达谢意，但另一方面又要求我们保持低调，不要强调奢侈品的称号。因为茅台是从茅台转型而来的。”茅台是一家国有企业，而在中国人的心目中，茅台始终与公款的消耗密不可分，所以普遍被人厌恶，其实这也是中国缺乏奢侈文化的表现。蔡素健说道。
从政策上看，奢侈品并没有得到太多的支持。蔡素健表示：“奢侈品文化从来就不是大众文化。中国只有5%的人口能够真正消费奢侈品。政府对于奢侈品在中国的增长相对模糊，既不会积极支持，也不会积极打压。”这使得奢侈品在中国的增长只能靠自然。”
“事实上，奢侈品行业不仅是一种生产力，更是一种文化。在给中国带来经济增长的同时，也有助于培育中国自己的消费生态和消费者信心。因此，中国越早形成自己的奢侈品牌更有利于推动社会发展进步。”