不信！快时尚环保吗？本质上是一种虚伪的行为！
嘿！伙计们！今天又是元气满满的一天！因为最近天气比较凉爽，这可能是15号台风“珊瑚”帮助冷空气南下的缘故吧~
同样，此时各大快消品品牌的促销打折活动影响力丝毫不亚于台风！毕竟炎热的夏天要“假装”结束，所以换季也是必不可少的。
那么今天胡哥就来和大家聊聊这些事情
快消品品牌与环保问题
时尚界最热衷环保活动的往往是经常被诟病污染环境的快时尚品牌，比如H&M、C&A、Marks&、21等。
这也不足为奇。根据尼尔森发布的2015年全球企业可持续发展报告，全球三分之二的消费者（其中73%的80后和90后消费者）表示愿意为他们认为可持续的品牌支付更高的价格。快时尚品牌的环保营销方式大体可分为三类。以最活跃的H&M为例：
第一类是“店内旧衣回收有奖”。
H&M呼吁消费者将旧衣服带到店里换取优惠券，回收所得将由第三方公司处理。
例如，H&M自2013年起在全球范围内推出旧衣回收计划，为参与的消费者提供15%的优惠券。瑞典回收公司I:CO将这些衣服分类为质量好的衣服，消毒后可以作为二手衣服再次穿着，出售给二手商店。
有的还会被制成毛巾、织物、抹布等纺织品，有的会被重新用作汽车脚垫材料和隔热材料。
第二类是“环保诉求”。
例如，H&M于2013年与国际纺织品洗衣及护理标签协会联合推出“智能洗涤及护理1()”洗涤标签，提醒消费者用30度水温代替60度水温洗涤可节能消耗量减半，2015年，将军倡议将4月17日定为“世界旧衣回收日”。
这一切听起来不错，但仔细想想，这个“回收旧衣服”活动却是矛盾的。快时尚品牌鼓励你捐赠旧衣服，但同时提供优惠券来激励你花更多钱。
这对于品牌和消费者来说确实是双赢：品牌不仅成功塑造了自己的环保形象，还获得了免费的可回收的服装材料；消费者不仅满足了自己内心的道德诉求，而且满足了自己的消费欲望。
然而，本质问题并没有改变，甚至可能更加恶化：过度消费。
第三类是“旧衣换新”。
也就是把回收变成生产的闭环。例如，H&M在2014年推出了Denim Re-Born牛仔系列，其原材料中有20%是再生棉，还有高达116万美元的年度奖金用于收集旧衣服回收技术。
这些环保努力的最终效果是什么？公开数据显示，截至2015年9月22日，H&M在中国累计回收旧衣964吨，在实施回收项目的数十个国家和地区中排名第8。截至今年4月，H&M已在全球回收了2.5万吨旧衣服。
听起来不错。但这真的是对环境最好的解决方案吗？
左边是H&M“Jeans ”系列的上衣
右侧为生产闭环图
据统计，一般人衣柜里只有20%-30%是经常穿着的。自20世纪80年代快时尚品牌进入美国以来，当地服装消费增长了五倍，捐赠给慈善机构的服装数量也以每年10%的速度猛增。中国循环经济协会的数据也显示，我国每年产生废旧纺织品超过2000万吨。
另一个需要考虑的问题是，虽然环保回收有助于减少污染，但回收率也取决于废物的质量。品质好的可以卖给二手店，捐赠给贫困地区的人们，或者升级成新面料；质量差的只能降级，甚至直接扔进垃圾场，或者可以说连各方的处理机构都不管不顾。这些廉价又笨重的衣服让人头疼。
这并不是说回收旧衣服不是一种有效的方法。相反，这可能是快时尚品牌在保证自身生存和消费者满意度的同时所能做出的最大的环保努力之一。我们作为消费者需要明白的是，环保回收并不是“最”有效的方法。
在美国环保局的口号“、Reuse、”中，“回收”的概念其实是最后一步，而第一步应该是减少不必要的消耗。
这实际上是关于你能否改变你的消费习惯。
我曾经给你算过一笔账，我们一起看一下：
尖头高跟鞋：买6.6双Zara高跟鞋的钱可以用来投资尖头鞋中最经典的BB。
牛仔裤：如果您想要免洗牛仔裤，请考虑 APC 的 Petit New 牛仔裤。虽然一双要 185 美元，但比买 3 双 BDG 更耐用，而且看起来更好看。
外套：6.2块ASOS的钱可以买一件英式牛仔外套。
开衫：8件H&M毛衣的价格相当于一件White+优质羊绒衫。
包袋：175 个 21 个手提袋相当于一包（4900 美元）。这是一款可以用一辈子并且可能有升值空间的包。
当然，你可以根据自己目前的经济状况，做力所能及的事情。这些比较并不是鼓励你买奢侈品，而是鼓励你买能用得更久的东西。