国内消费潜力充分释放，中国成为全球奢侈品市场“独一无二”的参与者。
疫情之下，国人出境游受阻，却意外带动了中国国内奢侈品市场的繁荣，“吸睛”、“吸钱”能力大增。这种消费潜力在海外品牌在华开设的线下店、网上店以及海南免税店得到了充分释放。
近日，在几大研究机构发布的报告中，中国内地奢侈品市场凭借大幅攀升的增速，成为全球市场中的“佼佼者”。中国消费者甚至被称为全球奢侈品市场的“救星”。稻草”。
贝恩公司20日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出，继2020年实现48%的增长之后，2021年中国个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币（人民币）。 ，（下同），整体规模较2019年增长近一倍。
贝恩公司全球高级合伙人、报告合著者布鲁诺表示：“这种增长趋势未来仍将持续，无论未来出境旅游复苏进展如何，中国市场预计将成为到 2025 年将成为世界上最大的奢侈品市场。”
中国本土高端生活方式专业研究咨询机构耀客研究院的判断则更为乐观。其《2020-2021年中国奢侈品报告》显示，2021年中国奢侈品市场将同比增长18%，消费总额达到1465亿美元，近万亿元人民币。中国市场首次成为全球最大的奢侈品市场。市场，占全球奢侈品市场的30%。
事实上，早在新冠疫情爆发之前，中国奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展、快速转型的态势。然而，疫情的爆发却为这一趋势按下了“加速键”。
疫情期间，中国人无法出国购物，大量消费留在国内。国内奢侈品消费首次超过国外。劳力士（上海）有限公司北京分公司总经理汉斯-彼得直言，他的行业立即感受到了疫情的影响，“2010年以来，中国消费者越来越喜欢来自世界各地的手表。遍布世界。人们出国旅游，海外购物热情不断高涨。疫情发生后，出境游受阻，消费者出境购物困难。结果，短短几天，中国近30%的奢侈品消费需求就出现了不便。一个月之内很快就回来了。”
耀客研究院院长、奢侈品行业研究专家周挺指出，投资渠道狭窄，投资对消费的拉动加大，尤其是投资型消费，是奢侈品消费激增的主要原因之一。销售高价奢侈品。此外，她还认为，新媒体、社交电商等生活方式教育也让很多人有机会更多地了解奢侈品牌、向往高品质的生活方式，让奢侈品更容易接触和购买。 。
“谁能想到运动鞋、破洞牛仔有一天会成为奢侈品？这些原本是运动人士或蓝领阶层的消费品，如今却成为了顶级品牌的潮流单品。”中欧国际工商学院营销学副教授王亚金表示，在中国，很多30岁左右的年轻人其实赚得不少。年轻人拥有大量的可支配收入，不必承担沉重的经济负担。正因为如此，他们在消费上更加注重“自我奖励”，愿意为自己花钱，毫不留情地购买大品牌。
确实，代际更替也在改变中国奢侈品市场的格局。腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询集团（BCG）最新发布的报告指出，步入三十多岁的“90后”将成为市场消费的中坚力量。 21-30岁的消费者已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山，贡献了46%的销售收入。
不仅如此，购物环境也变得越来越友好。近年来，各大品牌不遗余力地缩小内地市场与香港、新加坡等地的价格差距。 “品牌折扣越来越常态化，奥特莱斯和免税产业的快速发展，包括产业链向中国转移，各种因素在一定程度上降低了奢侈品在中国市场的购买价格并促进了消费增长。”周婷解释道。
目前，为了拉近与中国年轻消费者的距离，不少大品牌都试图放下自己高端的“经典”形象，转而从年轻人热衷的前卫潮流理念中汲取设计灵感，比如朋克、街头和嘻哈文化。酩悦轩尼诗帝亚吉欧精品酒业中国区人力资源及企业传讯副总裁蔡英玲表示：“我们聘请了更多‘Z世代’精英，为公司注入更多年轻活力，与我们一起‘理解’年轻之道”消费者认为。
疫情之下，国人出境游受阻，却意外造就了中国国内奢侈品市场的繁荣，“吸睛”、“吸钱”能力大增。这种消费潜力在海外品牌在华开设的线下店、网上店以及海南免税店得到了充分释放。
近日，在几大研究机构发布的报告中，中国内地奢侈品市场凭借大幅攀升的增速，成为全球市场中的“佼佼者”。中国消费者甚至被称为全球奢侈品市场的“救星”。稻草”。
贝恩公司20日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出，继2020年实现48%的增长之后，2021年中国个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币（人民币）。 ，（下同），整体规模较2019年增长近一倍。
贝恩公司全球高级合伙人、报告合著者布鲁诺表示：“这种增长趋势未来仍将持续，无论未来出境游复苏进展如何，中国市场都有望成为全球出境游市场的主要增长点。”到 2025 年将成为世界上最大的奢侈品市场。”
中国本土高端生活方式专业研究咨询机构耀客研究院的判断则更为乐观。其《2020-2021年中国奢侈品报告》显示，2021年中国奢侈品市场将同比增长18%，消费总额达到1465亿美元，近万亿元人民币。中国市场首次成为全球最大的奢侈品市场。市场，占全球奢侈品市场的30%。
事实上，早在新冠疫情爆发之前，中国奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展、快速转型的态势。然而，疫情的爆发却为这一趋势按下了“加速键”。
疫情期间，中国人无法出国购物，大量消费留在国内。国内奢侈品消费首次超过国外。劳力士（上海）有限公司北京分公司总经理汉斯-彼得直言，他的行业立即感受到了疫情的影响，“2010年以来，中国消费者越来越喜欢来自世界各地的手表。遍布世界。人们出国旅游，海外购物热情不断高涨。疫情发生后，出境游受阻，消费者出境购物困难。结果，短短几天，中国近30%的奢侈品消费需求就出现了不便。一个月之内很快就回来了。”
耀客研究院院长、奢侈品行业研究专家周挺指出，投资渠道狭窄，投资对消费的拉动加大，尤其是投资型消费，是奢侈品消费激增的主要原因之一。销售高价奢侈品。此外，她还认为，新媒体、社交电商等生活方式教育也让很多人有机会更多地了解奢侈品牌、向往高品质的生活方式，让奢侈品更容易接触和购买。 。
“谁能想到运动鞋、破洞牛仔有一天会成为奢侈品？这些原本是运动人士或蓝领阶层的消费品，如今却成为了顶级品牌的潮流单品。”中欧国际工商学院营销学副教授王亚金表示，在中国，很多30岁左右的年轻人其实赚得不少。年轻人拥有大量的可支配收入，不必承担沉重的经济负担。正因为如此，他们在消费上更加注重“自我奖励”，愿意为自己花钱，毫不留情地购买大品牌。
确实，代际更替也在改变中国奢侈品市场的格局。腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询集团（BCG）最新发布的报告指出，步入三十多岁的“90后”将成为市场消费的中坚力量。 21-30岁的消费者已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山，贡献了46%的销售收入。
不仅如此，购物环境也变得越来越友好。近年来，各大品牌不遗余力地缩小内地市场与香港、新加坡等地的价格差距。 “品牌折扣越来越常态化，奥特莱斯和免税产业的快速发展，包括产业链向中国转移，各种因素在一定程度上降低了奢侈品在中国市场的购买价格并促进了消费增长。”周婷解释道。
目前，为了拉近与中国年轻消费者的距离，不少大品牌都试图放下自己高端的“经典”形象，转而从年轻人热衷的前卫潮流理念中汲取设计灵感，比如朋克、街头和嘻哈文化。酩悦轩尼诗帝亚吉欧精品酒业中国区人力资源及企业传讯副总裁蔡英玲表示：“我们聘请了更多‘Z世代’精英，为公司注入更多年轻活力，与我们一起‘理解’年轻之道”消费者认为。