了解了这三大优势，你才会明白为何法国稳坐“时尚老大”宝座
不久前，硅谷一家大数据咨询公司发布了2015年全球时尚产业数据模型。该模型根据经济实力、时尚产业链、购物环境、物流运输、支付和金融结算便利性、媒体影响力、市民时尚服饰等因素收集数据并进行分析，以确定一个地区的成熟度。时尚产业。参考2015年时尚产业数据模型，法国巴黎今年依然稳坐“时尚领头羊”的位置。
众所周知，法国人爱浪漫，爱着装。据统计，法国时尚从业者超过16万人，年产值达350亿欧元。法国在香水和化妆品、高级时装（奢华成衣）和高级珠宝这三个时尚领域处于领先地位，这三个领域占法国年度消费品广告支出总额的43%。那么，与其他时尚强国相比，法国时尚界到底有哪些优势支撑着这些骄人的数字呢？中国同行有哪些值得学习的地方？对此，我们来听听几位曾在法国时尚圈学习或工作过的中国师生、设计师的故事。
优势一：时尚产业有完善的政策保障体系
“法国是较早建立时尚产业政策保护体系的国家，健全、系统的制度体系保证了法国时尚产业链的健康运转。”北京服装学院服装艺术系，曾留学法国，就职于当地一家时装公司，工学院时尚传播系讲师杨辉告诉记者，20世纪70年代之前，世界时装业基本按照法国模式运作。游戏规则。法国政府深度介入时尚产业，政府部门成为法国时尚产业的主要推动者。每年，法国总统、部长和官员都是法国高级时装协会举办的高级时装周晚宴的常客。
“法国的时尚产业细分机构相当多，职责极其广泛，可以说事无巨细。其中影响力最大的是法国高级时装协会，它在法国拥有最大的执行权。”在法国，产品流程从设计到生产到销售的每一个环节都由不同的行业细分部门进行管理，并按照细分部门颁布的版权保护政策和技术流程标准执行相关制度。是“如果受到侵犯，法国时装行业协会可以行使该机构独有的仲裁权。”杨辉表示，此外，各个子行业协会还通过公关、谈判等方式争取时尚从业者的合法工作权益。咨询等，并保证其合理的工作时间和相应的劳动报酬。
杨辉告诉记者：“在中国，自称‘高级时装设计师’的人很多，自称‘高级时装品牌’的企业也不少。”在法国，有严格的审批和准入机制来界定两者。“高级时装”的标志在法国受到法律保护。法国工业部特设委员会每年都会颁布法令，公布批准的品牌，其他未经批准的品牌不得擅自使用。 “而且，这些高端时尚品牌必须参加年度复审，如果不符合相关要求，就会立即退出。”杨辉说道。
据悉，“高级时装设计师”也是一个注册名称，受法律保护。只有“法国高级时装联合会”的成员才能使用。而且，“在法国，品牌不能随意安排降价销售的时间。”杨辉告诉记者：“我认为价格波动的规范化、制度化是保护时尚行业利益最关键的因素。我们在中国可以看到，为了打价格战，品牌之间经常会出现恶性关系。”竞争形势。不少中国品牌为了拉动销量，推出打折促销，严重扰乱市场秩序。在法国，品牌的降价销售时间基本由政府控制，打折时间严格按照规定。未经政府规定不得进行促销。允许的。”
优势二：“法国制造”强调纯正血统
“法国人最引以为傲的就是纯粹的‘法国制造’品质。”杨辉说道。众所周知，法国时尚起源于宫廷贵族，“法国制造”把宫廷级精工品质放在首位。据悉，法国工业部有一个常设战略委员会，运营着一个名为“时尚银行”的组织，目前由迪奥和爱马仕的首席执行官共同担任主席。该组织主要资助和奖励工匠的“法国制造”品质。坚持与创新。
以爱马仕为例。为了在法国传承数百年的独特工艺，爱马仕没有进行大规模生产，也没有将工厂迁出法国。相反，它积极扩大在法国的工厂，并雇用和培训年轻的工匠。记者的朋友伊然曾在法国春天百货女装部工作。她告诉记者：“在法国，爱马仕Kelly系列、系列包包基本都是由工匠手工制作，每个包包的内部都有点缀。上面有工匠名字的首字母。”其精湛的制作工艺和后续服务使得价格居高不下，而且必须提前预订，有时要等几年才能买到。
对品质的高标准、严要求来自于法国人的自律意识。他们高度重视工匠精神，对工匠给予高度尊重和礼遇。 “法国时装界的工种划分得很细，而且是独立的。在巴黎，有很多各种类型的高端手工作坊，有刺绣作坊、羽毛作坊、纽扣作坊……这些作坊基本上都是传承下来的。”为了保护法国顶级工艺的传承人，像这样的独立工作室在中国很少。”杨辉告诉记者。
在巴黎ESMOD学校就读的学生佐伊在当地听到这样一个故事：“香奈儿有自己的专属鞋匠。每季时装发布会前的设计阶段，一位老鞋匠从自己的鞋店走到香奈儿，他已经和设计师一起工作了近50年。 “设计师们总是让试衣模特穿上新缝制的衣服，等待老鞋匠的到来。”她告诉记者：“我曾经在一家奢侈品公司实习过一段时间，我身边有很多老工匠，他们都是老鞋匠。”已经工作了几十年。每一位老工匠退休时，公司老板都会亲自送行，并送给他一份精心挑选的礼物。一份珍贵的礼物，并与老工匠合影留念。”
优势三：法国人热爱“高端、精致”的时尚
如上所述，法国在香水和化妆品、高级时装（奢华成衣）和高级珠宝三个时尚领域处于领先地位。可见“高级、精致、前沿”的时尚是法国人的最爱。早在1670年代的法国，路易十四国王为了加强其制成品的出口，建立了皇家奢侈品制造和加工厂。这也是法国奢侈品开始实现商业化运营的标志。据统计，法国和意大利的奢侈品产量占全球总市场份额的一半以上，这是一个惊人的数字。
法国长期以来一直在调整产业结构，减少资源和能源消耗型制造业，增加高新技术和高端服务业比重。各级政府财政通过补贴方式支持和鼓励高新技术的发展，同时高度重视科技成果转化。 “法国对世界时尚业的最大贡献就是最大限度地实现奢侈品的商业化。”杨辉告诉记者。 “如果按照注册地和原产地来区分，法国是世界上拥有奢侈品牌数量最多的国家之一。在法国，授予‘奢侈品’名称的权利严格限于政府。”可见，法国对于“高、精、尖”时尚产品的重视。从整个时尚产业链来看，法国奢侈品为法国时尚产业走向世界奠定了坚实的基础。在法国，“天使”投资等奢侈品行业的投资者一直坚持发掘年轻设计师和品牌，并给予他们充分的自主权，这是法国成功延续的重要一点。时尚界投资者高度重视。孵化未来明星品牌。
“法国对创意产业支持力度大，进入门槛低。法国政府鼓励每个人都成为艺术家。艺术企业家尤其是年轻设计师得到的帮助最大。”佐伊告诉记者：“在法国学习设计的学生毕业后，国际学生可以作为合法居民留下来创业，更容易获得法国绿卡。”可见，国内外人才的平等待遇使得法国时尚保持着持久的魅力。 20 世纪 60 年代，当 Kenzo 和 Issey 抵达巴黎时，日本时尚还鲜为人知。 20世纪70年代，当他们在巴黎工作数年创建自己的品牌时，日本时尚开始腾飞。
杨辉向记者补充道：“在经济方面，与中国地区间发展不平衡相反，法国各城市之间的经济发展水平相对均衡。法国发达的世界经济地位将持续将法国时尚输送到其他国家，法国的时尚也将继续向其他国家输送。”强劲经济为‘高端精致’时尚产业提供有力支撑。”
（中国纺织报）