这个春节，奢侈品牌更了解中国了吗？
新年，虎年即将来临，各大品牌都在努力工作。品牌联名、设计师独家、全明星大片……奢侈品牌似乎更了解中国。
借助可爱的“小脑斧”，新年营销出圈。
联名“我不是胖虎”IP打造表情包，以经典老虎图案打造新年系列新品，与代言人及多位明星互动，定制红包封面、手机壁纸、春联虎年……那些“玩得开心”的人也将赢得年轻消费者的青睐。
这种社交传播不仅仅是为了宣传。打破奢侈品一贯的孤傲印象的背后，是一个成熟时尚品牌深入开拓中国市场、维护品牌价值的深度布局。
重新演绎经典元素，打造虎年专属时尚新物种
推出新年限定产品是奢侈品牌在中国庆祝新年的常规方式。
虎年即将来临，老虎无疑成为最受欢迎的动物。与“虎”元素的潦草拼贴和敷衍装饰相比，虎1967春节特别系列通过对品牌经典虎图案的重新设计，为春节营销的生肖命题提供了不同的答案。
新年系列以1967-68秋冬高级时装系列中的老虎印花为灵感，以赋予身体空间感的立体剪裁致敬年轻一代的自我个性，并搭配搭配明亮的蓝色和活泼的粉色。还有经典的虎纹橙色，诠释虎年的独特风格。
涵盖成衣、包袋、鞋履、配饰等丰富单品，融合新年气息与前卫街头感，同时搭配冬季温馨场景——年轻一代出门的潮流“天花板”在新年即将来临之际。
值得一提的是，这一系列专为中国新年量身定制的单品从自身深厚的历史档案中挖掘出“虎”元素，对其进行重新设计和重新诠释，将品牌精神与中国新年文化融为一体。在它们之间找到平衡，将想法和新奇呈现给中国消费者。
同时，正如品牌创意总监曾经说过的，当下和永恒都是灵感的源泉。中国年系列与品牌历史和时代时尚相契合，充满文化包容性的设计语言。也彰显了这个百年品牌的自我再生和永恒的设计精神。多元化的时尚审美进一步形成了年轻消费者对独特气质的认知。
走进年轻一代社交场景，过年有自己的风格
随着中国奢侈品市场消费者年轻化趋势的形成，这些强调精神价值符号、个性表达、消费选择多样化的年轻人不再对奢侈品仰视，而是要求奢侈品牌更多地与他们沟通。近距离。
借助明星营销的流行手段，以及谐音表情包、表情包、红包封面、手机壁纸等社交玩法，在过年的背景下，长期布局，短线布局。快节奏，到达年轻一代的社交场景，达到连接年轻一代的目的。与年轻消费者近距离价值沟通。
1、一胡百回应：利用明星大众媒体融入年轻一代圈子，放大品牌话语权和影响力。
与明星的互动从一部有趣的微电影《精彩胡大年夜》开始。
携手品牌代言人张艺兴及品牌大使关晓彤、董思成、金晶，在“一胡百应”的故事主题下，以有趣幽默的方式传递虎年的喜悦与祝福。方式。
微电影没有台词，也没有文案，全程使用“HU”。在轻快的氛围和洗脑的节奏中，将“胡”的同音字打造成新年营销的记忆标签。 “HU”与虎图案相呼应，加深了品牌与虎年新年系列的象征联系，形成差异化记忆。
不仅如此，还与周子霖、张颜齐、程潇、陈立农等4位出生年份的明星合作，演绎虎年1967年贺岁特别系列的不同风格。
该系列新品借助新生代明星的表现力，打造成为年轻一代的“本命年百搭球衣”。新产品在与春节社会语境的深度融合中，延伸出文化审美联想。
此外，在新年之际，Tiger 1967农历新年特别系列还出现在杂志和街拍中，并被更多明星佩戴。在演员、歌手、偶像的多维演绎下，经典的老虎图案成为多场景适应性的流行符号，掀起了虎年年轻一代的时尚新风潮。
这些与品牌调性一致、具有强大号召力的明星，成为了品牌话题号召力和价值吸附的放大器。借助线上社交明星微博、媒体杂志、时尚博主的多重联动，以及线下明星打卡互动的双平行线，品牌声音不断传播，品牌价值成功渗透年轻群体。
2、虎虎直播V：与虎年热门IP互动，打造多元化玩法，走进年轻一代社交语境
为了致敬中国新年，还与知名漫画家藤间叔叔合作，打造了与著名漫画家藤间叔叔的跨界合作。其IP“我不是肥老虎”，佩戴带有品牌形象的“V”项链，穿上可爱的新衣服，变身表情包。 、微信红包、年画、手机壁纸……有效传达了虎年吉祥的美好寓意。
表情符号作为解决尴尬对话的神器，是当代年轻人专属的社交媒体和文化符号。推出的胖虎系列表情包不仅可爱生动，还创造性地融合虎纹元素和品牌标志，一举击中年轻人的可爱感和情感价值。
与表情符号文化符号的成功结合，也成为快速融入年轻一代圈子的起点，降低了年轻人对品牌整体形象的认知门槛。在用户自发传播的社交裂变中，“胖虎”将核心记忆点“虎纹”植入大众视野，无形中传达了品牌的价值内涵。
不仅如此，微信平台还推出了限量版定制红包封面。将胖虎的可爱形象与春节红包的传统习俗相结合，激发了年轻一代的收藏欲望。
红包的稀缺性和美好内涵，使得定期、定点的抢红包活动成为加深品牌互动粘性的有益方式。还将品牌的新年活动信息以红包的形式放入用户的“口袋”。由于红包的社交属性在人们收发红包的对话框中被激活，也将品牌曝光延伸到新的社交场景，吸引更多关注。
在多个城市举办的新年活动中，“胖虎”也将被带入线下新年限定店，并邀请书法艺术家为用户题写专属年画。以胖虎的IP形象作为社交连接点，兼具艺术性和社交感的用户互动，不仅为新年限定店带来人气，增加获客量，也丰富了人们的多元认知。
携手胖虎主动“扮萌”，可爱又接地气的一面给用户带来满满的惊喜。借助IP的热度，粉红胖虎成为本次IP合作的差异化记忆点。多元化的内容裂变下，清晰传递出品牌年轻活力的基因，实现新年活动的持续叠加。
在这长达一个月的交流中，生动的语境讲解为用户营造了一种特殊的新年仪式感，凸显出独特的“年味”。品牌对中国新年的文化脉络、审美情趣、美好寓意的深入理解，为奢侈品牌新年社交营销开辟了新姿态。
有节奏的传播策略创造了对品牌的持续关注，也带来了用户认可和品牌好感度，为贺岁系列新品精准找到了目标客群。更重要的是，亲切有趣的内容输出也演变成了多元化的品牌个性，展现了这个奢侈品牌丰富的内涵和形象，以及沟通过去、现在和未来的灵活性和活力。
国际奢侈品牌如何讲好中国故事？
通过这次别出心裁的新年营销，作为一个底蕴深厚、态度成熟的时尚品牌，其对中国市场和中国消费者的深入洞察，以及对品牌价值创造和资产积累的深度布局也展现得淋漓尽致。 。
1、深度文化碰撞，创造跨文化价值认同
梦想和神话的艺术性和奢华是世界各地流通的奢侈品的通用密码。但除此之外，在与任何跨文化市场的沟通中，品牌需要不断更新其品牌语境，以加强这种符号沟通。
春节是中国人情感和精神高度融合的节点，也是奢侈品牌在中国的必争之地。对中国新年的解读并不局限于对中国元素的表面拆解。而是挖掘品牌文化资产与年味文化的共性，构建独特的“年味”品牌仪式感，在文化共鸣中寻求中国。消费者对品牌的价值认可。
拥抱中国文化和中国消费者，深度的文化碰撞有助于品牌与中国本土消费者建立更紧密的用户关系。也发展出新的文化价值，沉淀更多可开发用于品牌跨文化传播的无形资源。资产。
2、立足品牌文化，拥抱过去，拥抱未来
这波差异化的新年营销也成功证明了奢侈品牌脚踏实地的产品和传播并不意味着放弃品牌基调。
通过构建聚焦年轻人兴趣和关注点的多内容接触点的社交场景，用户可以以加倍的社交体验与用户进行交流，实现与年轻一代的深度对话。在这个过程中，奢侈品牌抛开了一贯的超然态度，不变的是一贯的品牌精神。
无论是单品设计上对品牌独特性和排他性的坚持，还是用户沟通中品牌形象和个性的塑造，与中国本土化情感的联系不仅没有冲淡品牌价值，反而始终让消费者感受到这个百年品牌深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。
事实上，回顾品牌这两年的举动，从“重新诠释”品牌展，到“V BOOK”限时书店，以及每一次充满想象力的新品发布……我们一直在做的都是基于以品牌文化为基础和精神内涵，探索文化与美学、浪漫与自由、经典与现代的无限可能。在长期传播的文化策略下，借助品牌精神的多维生命延伸，将差异化、高辐射力的品牌价值广泛而深入地植入人们心中。
一方面，我们精心管理自有品牌的无形资产，保持独特的品牌形象和气质；另一方面，我们利用一切可以利用的沟通渠道来回应这个时代个体的多元化价值观。这个百年品牌的强大生命力，足以拥抱更远的未来。