中老年网红，下一个流量红海？丨小红书银发博主内容分析-哔哩哔哩
被誉为“中老年女性收割机”的短视频网红“秀才”9月2日被封号，席卷各大社交平台热搜榜。如果说“书生”是行走的“中老年女性收割机”，那么网红“一笑倾城”则被称为“中老年男性眼中的易梦菱”。数据显示，《秀才》粉丝中，40岁以上粉丝占比79.80%，其中女性占比88%。它们的走红，给长期被互联网忽视的中老年人带来了广泛的关注和讨论。 《2022跨平台KOL生态报告》数据显示，过去一年，50岁以上小红书博主数量同比增长超过100%。与其他社交媒体平台相比，小红书老年博主有何特点？本期小编就利用小红书数据分析工具为大家一探究竟。 1、内容定位不同，目标受众分为两个层次。如果你翻看与小红书相关的中老年博主，你会发现没有哪个顶级博主像抖音快手、“一笑倾城”、“秀才”一样受到中老年人的欢迎。但可以明显看出，根据博主内容定位的不同，目标受众分为两个层次。比如，63岁的美食博主@潘老老，内容主要以乡村美食为主，展示亲戚、邻居和乡村生活方式的趣事。她的粉丝年龄在24岁以下，占70.86%，主要是Z世代的年轻人； 56岁护肤博主@橙子阿姨主要输出养生保健、抗衰老护肤、美妆产品等内容，44岁以上粉丝占比29.26%，35-44岁粉丝占比27.4%。她们大多是追求品质生活的精致姐妹。
图丨小红书&千瓜数据 2、热门内容特征 小红书老年博主的内容有哪些特征？接下来，小编就从护肤、穿衣、美食三大热门赛道入手，为大家分析一下： 1、“护肤+保健”关联性强，具有天然的说服力。通过千瓜数据对相关内容的研究，我们可以发现，小红书中老年护肤博主写的内容普遍涉及养生保健话题。 54岁护肤博主@Angel Z近180天内发布的笔记类别中，医疗健康、养生食疗、保健品笔记占互动量的20.42%。
图丨千瓜数据看相关博主的笔记。可以发现，小红书老年护肤博主的笔记封面和标题都会突出年龄数字，比如“54岁就像34岁”、“53岁不丢脸”、“30岁”。医疗保健年数”等，意在凸显“实际年龄较大”与“妆容和地位年轻”之间的对比和冲突。
图丨小红书纵观相关类型博主的商业合作。基本上都是贵族女性护肤品牌的抗衰老、抗衰老产品：麦吉丽、娇韵诗、海蓝之谜等，“有经验的人”和“抗衰老”产品。形象自然是值得信赖和有说服力的。
图丨千卦数据2.基于经验的审美趣味，逆向种植。在分析时尚轨迹之前，年轻人先来看看吴彦淑奶奶为品牌拍摄的时尚大片，引起了小红书的广泛讨论。与年轻人想象中的中老年人不同，整组画面透着一种基于经验积累的从容与优雅。
图丨小红书&千瓜数据
网友直呼“太会选人了”。它一直定位于女孩，产品风格也比其他奢侈品牌年轻。此次，通过与吴彦舒奶奶的合作，突破了“少女”的传统定义，获得了众多网友的好评。本条评论热词中，“优雅”、“气质”、“岁月”、“从容”分别占比14.93%、6.72%、4.48%、1.49%。不少用户表示“女孩子和年龄无关”、“原来85岁了还可以穿”。 “它让年轻女性不再那么担心年龄”......
图丨千瓜数据 相比之下，小红书里的老年服饰博主向用户传达了同样的理念。她们主张优雅、从容地老去，在服饰中传递出乐观、轻松的生活态度，展现知性、冷静、温柔的女性形象，缓解用户对年龄的焦虑，承载着年轻人对未来生活状态的向往或期待。
图丨小红书 对于年轻人来说，这些博主的穿搭分享已经突破了年龄限制。许多年轻人被鼓励购买一些服装，因为他们认可这些服装所传达的生活态度。 “链接”、“询问”、“裤子”、“衣服”等购买意向词频繁出现在评论区。
图丨千瓜数据3.乡村乡村美食流行，情感需求凸显。研究小红书美食赛道的中老年博主发现，@80姥姧姥在9月第三周登上千瓜美食赛道，成为最受欢迎人物。排名第三（小红书平台），粉丝增幅达23.08%。粉丝画像中，18-34岁人群占比69%，主要覆盖二线城市人群，占比50%。
图丨千瓜数据@80许老老的账号内容主要分享乡村生活，制作各种地域特色、传统简单的美食，如秋梨酱、辣酱、桃罐头等。调查美食赛道上的其他内容，我们可以发现有不少账号是按照“农村+老人+食物”的公式创建的：
图片丨小红书 在这样的设定下，年轻的粉丝很容易想起长辈，引发共情。所讲述的乡村生活和日常烹饪，正好填补了内心的空虚，表达了对家乡和童年的依恋，为年轻人提供了情感需求。 “好羡慕”、“家人”等词语频繁出现在评论中。 。
图丨千瓜数据 此外，老年人面对网络时的“童言无忌”也是此类视频如此受欢迎的原因之一。 “好可爱”、“幽默”等词语频繁出现在评论区。这种“反差”“可爱”给用户带来了很多惊喜。图丨千瓜数据 3、总结 相比《秀才》《一笑倾城》，获得了一大批中老年人的喜爱。在小红书平台上，大量中老年博主更注重与年轻用户的交流。链接，它们为年轻人提供过去积累的生活经验，承载年轻人对未来生活状态的向往或期待，成为他们情感陪伴和寄托的桥梁，以不同的方式展现中老年人的生活画卷。小编认为，老年人作为社会的重要组成部分，不应该在社会生活和网络中被忽视。他们的情感需求和消费需求应该得到重视，他们将成为互联网上越来越重要的存在。