京东618刷新奢侈品销售纪录，10分钟交易额同比增长超500%

在刚刚以2692亿累计订单额创下新纪录的2020京东618全球年中购物节上，由1000个奢侈品牌组成的史上最豪华奢侈品大军也创造了亮眼表现引起了全球奢侈品行业的关注。 6月18日前10分钟，奢侈品交易额同比增长超500%，全天交易金额同比增长超100%。 PRADA、MIU MIU等100多个奢侈品牌成交额同比增长10倍以上。凭借在供应链、物流和优质客户群方面的优势，京东已成为全球顶级奢侈品牌最有价值、最值得信赖的合作伙伴。

2020年，在疫情重创全球奢侈品行业的背景下，不少品牌对率先复苏的中国市场寄予厚望。京东拥有稳定资产和收入的客户群，在个性化、多元化、高品质的消费需求驱动下，奠定了奢侈品消费的客户基础。

京东618战报显示，6月18日，奢华服装配饰成交额同比增长213%，奢华鞋靴成交额同比增长172%。消费者在网上购物时大多更喜欢箱包、箱包等标准商品，因为不必担心因尺寸不正确而导致退货或换货。相比之下，非标服装鞋帽的售后服务保障对于消费者决策就显得尤为重要。在奢侈品牌“京东自营+官方授权”的模式下，京东完整的供应链体系和精细化的门店运营更好地保障了消费者的购买体验。

6月18日，奢侈品包包成交额同比增长156%，拥有190年历史的奢华皮具世家表现尤为抢眼。今年年初，它选择京东作为其全球唯一的在线合作伙伴。 6月1日，需要排队专柜预订的全球限量版彩虹包在京东开售。开业一小时内就售出了五件。到目前为止，全球90%以上的中国限量版彩虹包都是从京东销售的。

618前夕入驻京东的经典鞋履品牌’S，与PRADA、MIU MIU、CAR SHOE一起组成了PRADA集团的“全家福”。京东由此成为中国首个PRADA集团四大品牌全部入驻的电商平台。在众多新品、秀款、经典款的加持下，PRADA、MIU MIU品牌在京东618期间实现了10倍以上的增长。

2020年热门设计师品牌BY FAR凭借精致时尚的腋下包、迷你包赢得了消费者的青睐。作为BY FAR中国区独家线上合作伙伴，京东已于6月18日前为消费者准备了Mini Bags、Bags、Bags等2020新季款式。款式也来自京东奢侈品买手的海外精选，更符合中国消费者的审美风格和着装喜好。 618期间，BY FAR的售罄率超过80%。

从箱包品类到家居品类，从奢侈品牌到设计师时尚品牌，不少品牌在今年的京东618全球购物节上实现了快速增长。此次618期间，PRADA、MIU MIU、GUCCI跻身最受欢迎奢侈品牌之列； COACH、KORS、MCM、FURLA、PINKO成为最受消费者欢迎的箱包品牌。、、PAUL SMITH、HUGO BOSS、RALPH 是最受欢迎的服装品牌； JIMMY CHOO、TOD'S、'S、ROSSI、VEJA是最受欢迎的鞋履品牌；、、 TOM DIXON、LA PERLA 是最受欢迎的品牌。热门家居品牌；截至目前，STONE、MSGM、A-COLD-WALL 是最受欢迎的设计师品牌。在京东的全面支持下，这些品牌都取得了显着的增长。

为了最大限度地提高消费者的优质购物体验，京东奢侈品还在618期间提供奢侈品箱包深度清洁保养服务和高端皮带打孔服务，并配合京尊达专人、专车、专线礼盒配送定义独特每个人的奢华感，带给消费者最尊崇的618待遇。

按照世界银行的标准，我国中等收入群体约有4亿人。他们普遍拥有稳定的资产和收入，消费需求也更加个性化、多元化。他们更倾向于高品质消费，这也带动了消费。升级后的主力人群。随着中国不断向世界开放庞大的消费市场，奢侈品在这波高质量消费升级浪潮中也发挥着越来越重要的作用。目前，京东奢侈品已汇聚了来自世界各地的服装、鞋包、配饰、珠宝、童装等品类丰富的商品，充分满足用户对国际知名品牌的购物需求。在京东购买奢侈品已成为越来越多消费者的共识。