华为Pura70 Ultra，为何能卖到万元？
新手机上市时，很少会遇到“扫货”热潮。
华为已经经历过两次：去年的 Pro 和上周的 Ultra。
艾范儿也立即兵分两路，分别前往广州和深圳，赶上首次上线体验。
毫无疑问，加入“先锋计划”的全新升级的Pura是又一款现象级手机。线上线下秒售空的同时，也引来铺天盖地的争议：为什么要用三角形模组？为什么有这么多版本？为什么敢放出“芭比迷”？
最大的争论点集中在：
纸面参数没有突出参数的Ultra为什么敢卖1万元？
华为设计基本功：CMF
这几天我们编辑部轮流体验Ultra时，不止一位合作伙伴表示，“Pura是第一款影像旗舰，让我想长期用它作为我的主摄。”
这种感觉并非空穴来风。其根本源于华为多年在手机CMF设计方面的积累。
CMF是英文“Color-- ”的缩写，是产品生产和设计的核心要素。各品牌手机的“个性”往往就体现于此。
华为P系列对于色彩的选择一直有着自己独特的理解：
Ultra在此基础上做了更大胆的尝试。
以主色香颂绿为例。这款手机的背面有绿色图案素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、红色主摄像头镜头装饰环、金色金属“标签”。
虽然有3种材质、5种颜色，但是放在一起却并不显得杂乱。
“星爆黑”、“星爆白”、“摩卡棕”、“香颂绿”的素色皮革背板分别搭配颜色略有不同的金属包边（中框、镜头模组），使两种材质融为一体。达到色调的统一。
当红色主摄镜头装饰环露出来的时候，有点打破了背面的色彩平衡，不过升降模块大部分时间都是关闭的，更何况是升降镜头给别人看，所以当然它需要更突出的颜色。
总之，显眼的不显眼，显眼的不显眼。
长期以来，我对素皮材质持保留态度。我一直觉得它老气，不耐磨。
但Ultra上的素色皮革却成为了其整体设计的亮点之一。
Ultra的镜头模组体积大、层次多、形状复杂。如果使用传统的光面玻璃背板，视觉亮点太多，而且后盖可能会显得杂乱。所有亮点都相当于没有亮点。
磨砂背板是不错的选择，但无法有效控制整机的重量。从这个角度来看，素色皮革似乎是最好的选择。
素皮是华为背板设计的一大难题。
Ultra采用的素色皮革材质，兼具亲肤触感和设计质感。其“星爆纹”设计语言是塞纳河畔夜空的星光倒映在水面上的定格图像，折射出耀眼的星光。
在这里，华为掌握了良好的比例和层次，Ultra则成为前几代产品设计的集大成者。
金属边框和素皮背板的质感是Ultra的静态天赋，也是用户第一次看到新机、继续了解新产品的敲门砖。
而当你亲手拿起Ultra时，你会感受到华为在打造出色手感方面积累的经验。
尽管Ultra的重量约为230克，但其手感却比其他比它轻的影像旗舰要好。
“全面”是拿起Ultra时最大的感受。这并不是说Ultra足够重，而是整个机器非常紧凑，“屏幕-中框-后盖”之间的过渡非常平滑，手指滑过时没有任何脱节感。
P70 Ultra凭借大R角处理、四边等宽窄边框以及3D玻璃的使用，打造了华为有史以来最好的正面观感，也带来了非常贴合的手感。
一台紧凑、舒适的机器，首先可以摆脱“廉价”的宽松感，提升整机的质感。其次，它可以贴合大多数人的手型，通过方便握持间接减轻重量。
这也是我们得出“彻底击败其他旗舰”结论的原因。
2016年，荣耀第一代Magic采用的八曲屏就已经将“等深、正反八曲”的概念推向市场。这种“先进”的贴合感和手感给当时的市场留下了深刻的印象。虽然厂商多年来一直在尝试，但始终没能打造出“那样的味道”，也未能跟上手机迭代的步伐，设计出贴合手感的设计。
小米14 Pro/Ultra是第一个走出屏幕“直曲线困境”的手机。雷军曾表示，这款全深度微曲面屏使用了5万块玻璃，成本高出18倍。
在华为Ultra深邃四曲面屏的基础上，还融入了Pro的窄边框和四边等宽的中框，在手感上真正将手机的正面、中、背面融为一体。
这几乎意味着旗舰级曲面屏设计即将退出历史舞台；深邃四曲面屏已经是主流旗舰机的未来。
突破点，设计力彰显
在Pura 70系列的长时间曝光过程中，三角形的摄像头模组区域“没有悬念”。
这不是悬念，但三角形已经出现在各种泄露的图片中。大家都知道，华为长期以来都会这样设计。
之所以说是悬念，是因为摄像头模组区域无论是方形还是圆形的设计都很难突破。三角形过于大胆，不平衡的三角形线条挑战了大多数人的审美观。这也是很多人看到曝光效果图的原因。当我想象它时，“奇怪”感觉的来源。
但答案是，华为采用大圆弧圆角处理，赋予三角形“柔和的感觉”，以及三颗镜片的大小和排列方式，形成水平对称感，消除三角形本身的不平衡感，打破当前“要么方、要么圆”的设计逻辑，首次将“三角形”带入智能移动终端的核心设计理念。
同时，Ultra保留了三角形轮廓，呼应了“前瞻”Pura系列的精神。
当然，它本质上是一个三角形，所以很多人不能接受这个设计也很正常。
但在我看来，华为在突破设计、凸显个性、兼顾大众审美等方面都超出了我的预期。
三角形也在一定程度上改善了用户体验。
单手握持时，中央的圆形模块往往没有食指的位置，但华为坚持将模块放在左侧。右手握持时，食指有很大的活动空间，手指不会接触到镜头。 ，以至于每次拍照前都要经历“呼吸——用衣角擦镜头——再次打开相机”的尴尬过程。
本以为这又是一个“右手专利”，再次落后于“左撇子”，但事实上，左手使用镜头不仅不会脏，三角形的设计正好提供了一个点食指和中指的接触。
打破对称平衡的居中设计，不仅消除了“难度”，还让所有用户“兼得”。
三角形的设计也再次强化了Pura系列的象征语言。
P60的方圆模组+三摄排列一经曝光就成为不少网友的创意来源，甚至一款P60专属的手机壳也由此衍生而来。
Ultra依然延续了这一符号，镜头模组造型的更新进一步强化了“可爱”的印象。北极熊手机壳的出现早于P70系列发布。
虽然与“高端”的品牌调性有些相悖，但该系列的这一独特符号强化了人们对这款新机的印象和认可，也能触达更多群体。
对于那些觉得三角形突兀的用户来说，这些异想天开的“二次创作”或许会成为他们更容易接受Pura新设计的机会。
品牌气质与时尚
良好的CMF是基础，设计个性化是加分。除了“形式”上的努力，我们还可以继续寻找华为对Ultra“外观”的塑造。
华为对P系列的品牌定位一直是“引领科技美学新潮流”，寓意时尚至上。
升级后的Pura系列强调突破、变革、进取，比以往更加时尚。
拿起这款Ultra，关注细节后，不难发现Ultra在“时尚感”上的努力是系统且有效的。
首先，金色金属XMAGE标签是一箭三雕的设计点睛之笔。
首先是赋予Ultra独特的设计，使其区别于其他三个系列。
毕竟只有Ultra才有1英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技。
二是让华为自有影像品牌XMAGE更加突出。
自从该系列结束与徕卡的合作，使用自己的影像后，XMAGE就成为了各界备受关注的话题：失去了徕卡的华为，还有成像吗？自研的XMAGE不就是复制品吗？华为没有拍照还有什么？
事实证明，经过三代模特的努力，XMAGE并没有失败，而是逐渐自立门户，自成一派。尤其是Ultra的5cm微距再次突破了手机摄影的极限。
三是突出一块“标签”设计，这是服装设计的常用方法。很多潮流平价的奢侈品牌都会在衣服的某个地方做一些显眼的标签，这不仅增加了辨识度，也突破了平面设计的纬度。
Ultra显眼的标签自然增添了时尚元素。
回到与标签相辅相成的背板，其上的素色皮革压纹并不是华为第一次使用。已经成功运用在nova 12 Ultra的12号色上，nova 12 Ultra的12号色是主要的时尚卖点。
两者都很时尚，nova的风格更年轻、更潮流，而Ultra则在持续设计的基础上，采用“高端刺绣压花”工艺，以更加含蓄、Old Money的风格来描绘时尚。
比如星爆黑、摩卡棕，时尚感有点复古，但看起来并不土气，很有“老钱风”。
Pura 70 的整个系列均采用时尚元素，包括配饰。
官方配件中，云朵素皮保护套和印花磁力保护套明显采用了奢侈品包包的设计元素：
BV云袋和BV绿：
还有LV/Fendi/Dior的老花风：
这种设计风格并非霸王查吉对Dior或Gucci设计的粗暴挪用。不是形式上的相似，而是精神上的相似。它想要一种时尚的感觉。
这外表相似，看得出是同一个东西，但是没有任何视觉冲击力，心里却有些鄙视。简而言之，就是抄袭。
这是精神上的相似。尽管看上去完全不同，但从两人的身上，你依然能看到熟悉的肃穆、霸气和威慑力。
所以，从基本功、突破设计和时尚感这三个层面来说，Pura 70系列，尤其是Ultra，实现了我前几天所说的，相对于P系列来说，是时尚感和设计上的升级。
2020年底，Mate 40 Pro发布。除了视觉上不变的88°曲率设计之外，全新的Halo镜头模组不仅完善了Mate 30上的Halo环，也让“星光环”正式进入Mate家族语言。一直持续到今天。
Mate 60 Pro+上的“晶晓”进一步凸显了星环的中心地位。
2023年底，华为首款耳夹式耳机上市。独特的佩戴方式让人眼前一亮，大胆的配色也让这款耳机突破了自身的“工具属性”。在适合长期佩戴的同时，它也成为了时代的新A“网络耳环”。
今年2月，号称“时尚制作”的华为小折叠2发布，采用“珍珠双环”外屏设计、全新“塔希提灰”配色、联名艺术定制版。
当然，注重设计、时尚、青春的配饰也是必不可少的。
上周，新款口红耳机2与P70系列一起上市。其设计灵感来自于“水滴”。耳机拥有大胆的外形设计以及专为女性定制的口红充电仓。从内到外，都展现出它的与众不同。
华为通过大胆超前的设计逐渐成为一家时尚公司。
当竞争对手和竞品比拼硬件、参数、基准分数时，华为似乎多了一件利器。它从无休无止的性能竞争中退出了一半，专注于时尚和设计。产品的新卖点。
因此，Pura系列突破的背后，其实是华为近年来在前进道路上的积累和变化。
与上一代P60 Art相比，这一次的Ultra也是该系列中最高的，并且还实现了迭代涨价。
当然还有配置上的增强：比如增加内存、升级主摄等。但在我看来，华为的品牌力、技术和配置升级是支撑Ultra万元起售价的部分因素。
该设计充分利用了这款手机令人信服的“优质价格”。
从目前的售罄状况和预期销量来看，华为Ultra合理地与三星S4 Ultra、苹果15 Pro处于同一产品价值线上。对比同价位，卖到1万元，在这里看起来也更有说服力。
前提是你对跑分之类的东西不感兴趣。