传播+·记者观察|手机与奢侈品的距离有多远？

传播+·记者观察|手机与奢侈品的距离有多远？

一部手机=一套房子。这个几乎不可能的事情被 Vertu 实现了。采用稀有宝石、钻石、黄金等装饰外观，并采用私人管家服务提升品牌价值；并邀请王石担任代言人。 8848还通过瑞士独立制表大师、钛金属材质、向成功致敬等词语塑造了“高端奢华”的形象，销售了售价数万的手机……

那么手机真的能成为奢侈品吗？

奢侈品是超越人们生存和发展需要的消费品。除了价格昂贵之外，它们还起到凸显个人价值、身份和品味的作用。在人们眼里，这么贵重、能消费的东西，一定属于社会的上层。

大众认可的奢侈品大多集中在箱包、手表、豪车等品类，而这些奢侈品都有一个特点。它们的佩戴和使用方式是自然暴露的，但并不会让佩戴者或使用者看起来像是在佩戴。作者是故意炫耀的，原来“低调奢华有内涵”。

另一方面，这些奢侈品牌为消费者塑造了更加精致、品味、时尚的品牌形象。这种只属于“上层贵族”或者精神内核内容的标签并不符合消费者的需求。安和深受消费者认可。

5G时代，随着智能制造的深入推进，手机与科技产业的联系更加紧密，自动化制造和技术的进步也让手机越来越普及，技术更高端、更酷功能。更丰富的应用成为手机不断进化的方向，曾经的“老大哥”老大属性已经消失。

豪华手机品牌注重材质和工艺，但往往回避谈论手机性能。传统手机宣扬的最前沿的处理器、最好的拍照体验、顶级的屏幕素质，这些在豪华手机中是不考虑的。

放弃性能，用奢华的材料和工艺来打造产品，似乎正在走向高端奢华。然而，这些奢侈手机产品的市场最终基调却是“人傻了，钱太多了”“暴发户”……

究其原因，一方面是手机本身已经走向了科技化的发展路线，与奢侈品背道而驰。

另一方面，手机不像手表、包包、衣服等，在与人交流的过程中，出于修养和品质的要求，常常将其放在口袋里。一位自称CEO的人偶尔会拿出他的镶钻产品。在顾客面前挥舞手机，与戴着粗金链子的暴发户的行为没有什么区别。

从这一点来看，豪华手机距离顶级还差得很远。