中国年轻人的虚荣心支撑着万亿二手奢侈品市场吗？
近年来，国内二手奢侈品市场呈上升趋势。在很多人看来，保存完好的二手奢侈品不仅蕴藏着设计师的设计理念，而且似乎还有超越房产的升值空间。手中的厚重感，让不少年轻人为之痴迷。
防尘罩背后的业务经验
从北京三里屯的小巷子到上海市中心的老街，每隔几步就能遇到一家二手奢侈品小店。将日本二手店注重保值、购买经典款的实用性与欧美（复古）店的时尚性相结合，国内二手奢侈品实体店全面开花。
它们不像日本小店那样小而拥挤，也不像欧美二手店那样各种品牌混杂，需要顾客仔细搜寻商品。北京、上海、广州以及一些新一线城市的奢侈品二手店往往宽敞明亮，每一件产品都经过。打理好后，用PVC（塑料）材质的透明防尘罩盖上，店面的玻璃上清晰地列出了出售的品牌标志。几件价值不菲的时尚公仔和一盆龟背竹放在里面。橱窗里几乎每一个古董店都值得打卡、拍照、张贴逛店须知。
如今，各个类别的企业都转向在线渠道以节省成本。奢侈品二手店纷纷开业，足以说明这个行业在中国正经历着一个潜力巨大的成长期。
据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，过去十年中国奢侈品存量价值约4万亿元，其中二手交易占奢侈品市场规模的5%商品行业。以发达国家二手奢侈品消费占总消费的20%至30%计算，未来国内二手奢侈品市场规模可能达到万亿美元。
2019年以来，初步占据市场份额的各大奢侈品二手交易电商平台陆续获得数千万美元融资。二手奢侈品的买卖不再只是闲鱼上难辨正品的几个环节或者零星的几笔交易。无论线上还是线下，二手奢侈品的交易量和单价都在呈指数级增长。
在媒体报道中，一位店主曾透露，他在广州越秀区的店一天销售额最高可达60万元以上；而三里屯一个100多平米的小店，一天可接待260多人。 ，每月可实现18%至20%的营业额增长。
与此同时，线上渠道也不甘示弱。每天超过60场的直播，交易额在2020年增长了近两倍。这样的蓝海让老牌日本和二手电商纷纷效仿，跳入中国市场参与。斗争。
投资理财还可以交朋友，年轻人更喜欢二手奢侈品
“经典的奢侈品牌包包是可以保值的，如果带了几年就不喜欢了，然后卖掉，包包的价值不会随着折旧而下降，反而可能会因为以下因素而升值：市场上的款式和数量。”
这种曾经从买得起爱马仕限量版的人到热爱奢侈品但没有相应经济能力消费的年轻人的“都市传说”，近年来也随着二手货的逐渐完善和完善而蔓延开来。奢侈品交易系统。平台数量的增加已成为现实。
二手奢侈品电商平台红柏林发布的《2021年上半年二手奢侈品消费榜单》分析显示，将二手奢侈品视为“奢侈品”的消费者逐渐增多。 “新的财务管理方法”。全新和二手奢侈品可能存在一定的价差，但在二手市场，如果你眼光够敏锐，购买够准确、够快，“抢到”经典款甚至限量版也不是不可能。以超低的价格。
在业内，一件1万元买的奢侈品，在二手市场能卖到8000元，算是“保值”；不过，据红布林统计，仅2021年上半年，平台上就有用户通过倒卖香奈儿金色双C复古项链净利润近4万元的例子，通过转卖香奈儿金色双C复古项链净利润2.5万元的例子。转售爱马仕柏金包。
随着二手市场商品流通速度的加快，以前需要配送、等待、认识销售员、能带着顾客进小暗室看包包多年的限量版，现在都可以在二手市场买到了。手电商平台。从下单到收到货仅需四天；很多已经停产的款式或许也有机会在二手市场上复活。
新一代消费群体中的很多人不再迷信奢侈品牌创造的稀缺性和需求性的营销策略，购买者必须拥有特殊的地位。他们可能只是单纯喜欢包包的款式，也可能有兴趣投资一些单品。增值潜力大，选择二手交易平台购买带来的经济压力显然要小很多，也让他们收获了意想不到的东西。
林桑是一名住在北京的大三学生。她第一次接触二手奢侈品是因为她在二手店看到了一款（）钱包。但林桑当时对“第二奢侈品”的理解就是价格极其便宜，但现场看到时还是震惊了。 “几千块钱的价格以我当时的收入绝对无法接受。但我确实感受到了大品牌的影响力。”很多包包的状态都很好，看起来很划算，但最后因为缺钱而放弃了。”
但从那时起，林桑开始关注北京三里屯和永安里地区的这些商店，并了解了更多关于奢侈品的知识。大二时，他获得市级创业奖金和大学奖学金。他还通过兼职工作赚了一些钱。除了平时的节俭，他还凑了几万元买了人生中的第一件二手奢侈品。
中国的“第二奢侈品”能否超越日本的“中世纪奢侈品”？
与林桑的经历类似，当奢侈品不再是女士们的门票和社交工具，而拎着LV（路易·威登）挤进地铁的年轻人只想买一个心仪的通勤包时，价格并不高。新品包包刚到一半，保养得当、只有轻微使用痕迹的二手奢侈品，正以几分钟的速度被消费者在直播间购买。
短视频中，一位带着奢侈品包包和珠宝进行鉴定寄售的顾客从一辆经过精心马赛克车标的豪车中走出来（马赛克会随着汽车移动，但没有任何用处）。用变声的声音告诉寄售店的店员一个故事“你的前男友给的”“我想处理分手后的包”或“我最好的朋友从欧洲带来了一条项链作为礼物”她生日那天给我的，但无法辨别真伪。”跟着店员流畅的动作，她指出了包包上的走线、logo的角度、皮革花纹等小细节。细节、奢侈品和前男友感情的真实性一起显露出来。
这类经过精心编排、捕捉互联网热点话题和人们好奇心的短视频，以异国情调的方式迅速走红。这背后不仅是人们消费观念和关注点的悄然变化，还有二手奢侈品。行业从业者正在用一切可能的方式和手段来抢占这个几年前还只有少数人的巨大市场。
麦肯锡数据显示，2017年中国已成为全球最大的奢侈品消费国，但直到2018年，中国消费者一半以上的奢侈品消费是在海外完成的。除了更多的款式选择之外，税收、汇率等带来的价格差异也是人们选择海外完成购物的重要原因，而一直处于灰色地带的代购服务也越来越繁荣。
当疫情导致出境游、国际物流海运、甚至国内去免税店都变得困难时，二手市场相对于专柜更具性价比的价格以及一些特殊款式的流通，让消费者选择了购买商品。专注于此。以前国内消费者对二手货的接受度较低，但受疫情给市场环境和生活习惯带来的变化，以及各大二手商在社交媒体和社交媒体上的长期努力影响，短视频平台，他们正在尝试重塑消费观念。改变了我的想法。
在此期间，二手奢侈品电商平台和线下门店也在利用各种新媒体潜移默化地“教育”原本不太接受二手文化的中国年轻人。除了带有明显编剧痕迹的短视频故事，以及博主在小红书上邀请博主逛店后撰写的软文，抖音等想要追赶电商行业的平台也看好第二次的增长。手工奢侈品。市场，积极配合运营相关专题，开展流量倾斜支持等。
大数据时代，大家“选择”看的内容，其实就是商家想看的内容。当越来越多的人通过算法和推荐关注二手奢侈品市场时，这种“大家都选择”看到的。 “买得起的奢侈品”的交易形式已逐渐从小众走向消费者日常购物的选择。
服装和日用品的二手贸易以及中世纪商品的转售历史悠久，但说到奢侈品的密集交易，就不得不提到日本的中世纪文化。日本在20世纪70年代经济迅速发展，成为仅次于美国的世界第二大经济体。每个人手里都有大量现金，疯狂消费。
20世纪90年代初日本泡沫经济破灭后，人们的消费回归理性。为了合理配置资产，很多人将购买的奢侈品寄售并转售。这使得日本街头出现了许多二手奢侈品店。经济形势逐渐好转后，中世纪的奢侈品文化得以保留，并成为人们寻找绝版、限量版产品的重要途径。
日本二手奢侈品市场繁荣的原因各有不同。国内二手奢侈品市场的发展也与价格更低、性价比更高有关。不过，此时二手奢侈品的崛起，也受到了年轻一代消费者新消费习惯的影响。影响。更加环保、交易形式更加多样化的循环经济模式已成为更加时尚的生活方式。去二手店打卡、在二手市场选购珍品、在直播间抢热门款式的包包，这些消费场景对于如今的二手奢侈品来说都是非常重要的。对于奢侈品消费群体来说，它已经成为一种打发时间的娱乐活动，一种生活的乐趣。
还有很多二手店出售手链、项链，甚至还有盲盒和扭蛋形式的经典挎包。除了赚取暴利的促销效应外，他们也在无形中将“二手奢侈品”与“潮流概念”再次融合。