车钥匙扣 奢侈品 如何让“爱”畅销？
排版|尊重老师
2020年初，关店、业绩亏损、预期下调成为时尚界新闻的主旋律。精心准备的情人节营销计划也遭到疫情突袭，奢侈品行业的中国市场计划彻底被打乱。距离七夕还有三周，奢侈品牌的营销大战即将打响。这些七夕营销方式有没有引起你的注意呢？
少女般的爱情观有说服你吗？
FENDI：粉色乐趣
去年，FENDI用粉色画笔渲染少女心中的浪漫情怀，打造了以粉色幻想为主题的中国限定系列。
今年七夕，FENDI彻底换了造型。 FENDI 2020七夕限定MR.与伦敦艺术家兼插画家 Sam Cox 合作的艺术家合作系列正式推出。
山姆·考克斯（Sam Cox），被称为涂鸦先生（MR.），以其独特的涂鸦风格——用黑色记号笔绘制的粗线而闻名。墙壁、房间、家具、汽车、建筑物……任何东西都可以成为他的画布。
2019年，先生将个人风格带到了FENDI总部意大利文化宫（della à）的屋顶。 FENDI、ROMA和FENDI双F标志在他的笔下变成了巨大的镜面字母。配色以黑白为主，点缀着流行的 FENDI 黄色。
双方针对中国情人节共同推出了跨品类、性别限定系列，包括男女皮具、成衣、鞋履等。
LV：粉色焦糖色
今年七夕，路易威登推出以专属七夕色彩设计的LV包袋、配饰等系列，大胆运用重涂和流行配色。
除了传达爱情与浪漫的粉色之外，还推出了焦糖色、米色等秋季色彩。
Dior：草莓很甜
以往的情人节营销离不开心形、情书等常见的浪漫元素。在这一点上，似乎大多数品牌都未能幸免。
今年DIOR推出的DIOR AMOUR限量系列传承了歌颂爱情的永恒主题。它用 38 种语言的“我爱你”制作涂鸦设计，呈现在上衣、BOOK TOTE 手袋和 D 型运动鞋上。 ，诠释浪漫爱情。
被迪奥 (DIOR) 先生视为“生命之色”的红色，绽放在 LADY DIOR 手袋和 BOOK TOTE 手袋上，将浓浓的爱意和热烈的情感与爱的宣言交织在一起。
而草莓图案的选择则代表了少女心中甜蜜的爱情。
GUCCI：苹果之爱
在英语中，最珍惜的人被称为“Apple of the eyes”。在Gucci的宣传大片中，一句##取代了我爱你。
温柔的夏天，似乎连空气都是粉红色的。今年七夕，Gucci特别为情侣们呈现了 G Apple系列。设计灵感来自于伊甸园采摘的绿色和红色苹果。用于表达恋人之间纯洁羞涩或大胆热情的专属甜言蜜语。
今年的七夕系列还融合了当下年轻人最流行的款式，比如最值得买的GG系列、最具收藏价值的系列，以及今年流行的竖版托特包。
：均匀匹配的心跳
利用当红明星来吸引消费者的注意力仍然是中国市场奢侈品的主流做法。七夕节不仅是恋人的七夕节，也是粉丝的七夕节。流量偶像自然成为品牌推广七夕产品的第一利器。今日，由杨洋、杨紫共同演绎的七夕大片《心跳方法论》正式开机。
心跳是一场势均力敌的挣扎，但也是一次谨慎的试炼。你我的爱情游戏，呼应了品牌都市浪漫的本质。
在全新推出的七夕限定产品中，VLTN标志化身为爱的信物，展现爱的讯息，心形饰钉取代传统铆钉，传递浪漫情意。
: 打开你的心扉
纪梵希七夕限定系列印有旧式“爱”图案，拉链和手柄上饰有金色4G钥匙和爱锁吊坠，寓意“敞开心扉”。牛仔单品上的丘比特箭心印花也格外引人注目。丘比特之箭的“箭”是手写的“ ”标志。
Furla：偶像男友
在Furla近期推出的第一人称七夕大片中，侯明昊变身浪漫“男友”，为心爱的人创造七夕的甜蜜和惊喜。他用温暖明亮的FURLA七夕甜蜜系列迷你斜挎包传达浓浓的亲情和浪漫。告白从笔尖流淌到精美的卡片上。每一句话都饱含深情，向另一半传递着无限的爱与祝福，编织着一场耀眼的仲夏夜之梦。
Furla推出两款七夕甜蜜系列包袋。斜挎包经典又时尚，相机包酷炫又百搭。 Furla在延续其独特的意大利风格的基础上，用温暖的红色和精美的心形图案象征着爱情的每一个瞬间。但我的心却被感动了。
8月2日至8月25日，到指定FURLA专卖店或网上旗舰店购买#FURLA七夕甜蜜系列#斜挎包或相机包，说出七夕秘语“你爱的都在这里”。
：如何去爱？
去年七夕期间，我们带来了COCO CRUSH高端珠宝系列，来解答“你会怎样爱？”的问题。并与刘雯、井柏然合作演绎不同的爱情方式。
营销小能手香奈儿今年还会带来哪些别出心裁的惊喜？
“我刚刚接到一个紧急快递电话，说我收到了香奈儿的七夕礼物，我以为是男朋友偷偷买了东西，结果发现是香奈儿专柜姐姐怕我忘记了” ”。
今年，香奈儿成为一名信使，为远隔千里的情侣传递爱的讯息。
PRADA：爱并不孤立
“一个发生在隔离期间的现代爱情故事，一个在南方，一个在北方。
牵挂如山，隔河相隔，思绪摇晃，滴答作响，怀疑记忆是否支离破碎
一张询问卡，印证着不可动摇的信念，群星璀璨的牵引，一段现代的爱情故事，我们终将相聚。 ”
Prada七夕短片以现代视角诠释了一个传统故事，两位主角在各自的世界中平行旅行。故事缓缓展开，目光跟随主角的旅程，穿越现代视觉语言场景，最终深情重逢。
为庆祝这个特殊的中国农历节日，Prada 推出亮柠檬黄尼龙皮革 Re- 手袋以及同色尼龙渔夫帽：手袋配有可拆卸丝带和链条肩带，并配有皮革钥匙扣铭牌。
奢侈品牌在中国市场逐渐树立起鲜明的数字化创新和社交互动形象，营销策略也日趋成熟和本土化。无论是七夕限定商品，还是线上线下主题活动，各大品牌都在传统七夕期间推出特别项目达成了高度共识。
千禧一代和Z世代逐渐成为消费主力，开始通过购物来缓解压力。与长辈的传统消费观念不同，他们更加注重个性化体验，消费升级显着。于是，一向只在七夕推出手袋的各大奢侈品牌，在今年七夕期间推出的限量版产品品类上变得更加多元化，试图加入更多配饰、服装等。
《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，中国消费者呈现年轻化、区域化、社交化三大核心趋势。
今年七夕最明显的营销趋势是青春，主打甜美浪漫的路线，比如Gucci的双G苹果、Furla的心形。
自2015年迪奥在社交平台推出首个奢侈品广告以来，每年的七夕节都被视为重要的营销节点。继2017年推出七夕系列单品后，迪奥连续第四年在七夕推出象征激情与爱情的系列。
从系列宣传照中可以看出，除了王子文、吴谨言等“老面孔”外，新生代人气女团THE9成员也亮相，用明星效应传递品牌喜爱的信息。
七夕节永恒的主题是陪伴。但今年因为疫情，很多夫妻都被两地隔离。因此，很多大品牌都会利用信件、留言等线上活动，比如折纸爱心卡。
七夕这个自带浪漫消费属性的节日，一直是各大品牌的重要营销节点，但遗憾的是，大多数品牌仍然用情书、情书来“谈情说爱”。品牌什么时候可以更新营销方式？在七夕浪潮中脱颖而出？
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