独家｜哪些奢侈品牌正积极在中国开设首店？都在哪里营业呢？
奢侈品牌对于零售业务的扩张一直非常谨慎。近期，较早进入中国市场的领先奢侈品牌都或多或少放慢了开店步伐，投入更多精力和资金对现有门店进行改造升级。
不过《华丽志》观察到，不少奢侈品牌仍然在中国大陆开设“首店”。据全球首个实时时尚商业动态平台《华丽志》收集的数据显示，今年以来（2023年1月至2023年12月），共有65个奢侈品牌在中国大陆开设了89家不同门店。按类型和区域划分的“首店”涵盖时尚、手袋、鞋履、家居、珠宝、手表、酒业等七大板块。
这些“首店”包括：全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店、省内首店、市内首店。
“首店”的出现源于奢侈品牌对广阔的内地市场的探索。很多品牌在中国市场已经发展得比较成熟。他们正试图扩展到新的城市并与当地消费者建立直接联系；
另一方面，来自于奢侈品牌对门店功能的思考和升级。他们希望门店能够摆脱单一的销售功能，拓展到更广泛的生活方式领域。他们还希望消费者能够在店内感知品牌宇宙的不同维度。 ，从而建立更深层次的情感联系。
过去一年，哪些城市和商业实体是奢侈品牌开设首店的首选？奢侈品牌如何规划“首店”层面？这些新开的“首店”有何突出特点？ 《华丽志》这篇文章将结合《华丽志》独家数据和重点案例对上述问题进行深入分析。
哪些奢侈品牌正在开设“第一家店”？
过去一年，65个奢侈品牌中，梵克雅宝(Van Cleef & )新开“首店”最多，共开设4家店，全部为“省级首店”。
、Chloé、、Dior、时装屋分别开设了三家不同类型的新“首店”，其中，全球首家拥有Loubi主题空间的专属店，专门展示品牌童鞋及宠物配件系列；迪奥开设了国内第一家咖啡店CAFÉ DIOR。
奢侈品牌首店焦点在哪里？
近一年奢侈品牌“首店”数量排名前3位的城市（含全球首店、亚洲首店、中国首店、地区首店、省份首店、首店）城市）分别是：深圳（15家店）、兰州（11家）、郑州（8家）。
在这三个城市中，深圳作为一线城市，经济实力雄厚，年轻消费者群体众多。随着时尚商业生态逐渐成熟，其时尚奢侈品市场潜力近年来不断释放。
地处西北腹地的兰州，受益于该地区首个高端商业综合体兰州万象城的开业，吸引了众多奢侈品牌入驻。
郑州被誉为中部地区“第三城市”，是奢侈品牌竞相布局的非一线城市中的重要地位。作为河南省首家豪华商业综合体，郑州丹尼斯大卫城正在持续升级迭代。
在开店选址方面，各城市领先的奢侈品商业综合体依然是奢侈品牌开设各级“首店”的主要考虑因素。
其中，兰州万象城（11家店）、深圳罗湖万象城（10家店）、郑州丹尼斯大卫城（8家店）是吸引奢侈品“首店”最多的三个商业综合体。
今年4月全新开业的兰州万象城是西北首个覆盖甘青宁的高端商业综合体。 11个奢侈品牌在此开设“首店”，包括：宝珀、卡地亚、杰尼亚、欧米茄、沛纳海、Tod's、范思哲、万国、格拉苏蒂（格拉苏蒂原创）。
10个奢侈品牌在深圳罗湖万象城开设“首店”。他们分别是：康纳利 ()、拉佩拉 (La Perla)、马珀利 ()、拉尔夫·劳伦 (Ralph )、雷内 (Renee)、乔·维拉 (Joe Vera)、波梅兰多 ()、罗西、迪美亚 ()、诺悠皮亚纳 ( Piana)。
八个奢侈品牌在郑州丹尼斯大卫城开设了“首店”。他们是：宝珀、香奈儿、迪奥、、玛丽、梵克雅宝、FRED（费登）、雅典表（ ）。
从首店类型来看，奢侈品牌近一年开设“省级首店”最多，有27个奢侈品牌在内地11个省份开设了总计35家“省级首店”；
其次是“区域首店”，22个奢侈品牌开设了22家“区域首店”，覆盖华南、华中、西北区；
第三类是“城市首店”，17个奢侈品牌在11个城市共开设了21家“城市首店”。
22家“区域首店”中，华南地区占比最高，占比45%；其次是甘肃、青海-宁夏（36%）和华中地区（18%）。
35家“省首店”中，安徽省占比最高，占20%，其次是山东省（17%）和江苏省（14%）。
21家“城市首店”中，排名前三的城市分别是：深圳（24%）；兰州和宁波（14%，并列第二）；福州和大连（9%，并列第三）。
奢侈品牌新“首店”有何特色？
——门店体验更加丰富多彩
随着越来越多的奢侈品牌进军生活方式领域，他们也希望通过自己的门店为顾客提供更丰富的店内体验，例如：康纳利 ()、迪奥 (Dior)、马吉拉时装屋 ( House)、拉尔夫 (Ralph)劳伦（）在今年新开的“首店”中设立了咖啡馆，供顾客休息、聊天、享用美食，以与顾客建立更深层次的情感联系。
今年12月，康纳利（）在北京金融街购物中心开设了旗舰店和全球首家Caffè。
今年12月，迪奥国内首家咖啡馆CAFÉ DIOR在上海前滩太古里开业。
今年6月，马吉拉时装屋（ House）在北京三里屯太古里开设了北京首家全品类旗舰店，以及全球第三家咖啡厅。
今年3月，Ralph 华南地区首家Ralph House在深圳罗湖万象城开业。该商店还设有全国第一家提供全天餐饮服务的 Ralph's 餐厅。
不仅触及生活方式领域，以Goose（加拿大鹅）为代表的奢侈品牌通过场景模拟为顾客带来更加身临其境的现场体验。
鹅（ Goose）北京太古里旗舰店是该品牌在中国市场的首家“”体验店。它是 Goose 的专属社交平台。 “”体验店将为社区组织丰富的体验活动。
店内还打造了“Cold Room”低温体验室，配备环境模拟设施，可以模拟恶劣的气候环境，帮助消费者在更真实的使用场景中选择合适级别的防寒设备。
——品类布局更加细致全面
很多品牌精品店往往只展示几个核心品类，但我们发现，今年很多奢侈品牌都在新的“首店”集中展示更多品类的产品，让顾客对品牌有一个完整的了解。
今年 11 月，&Co.蒂芙尼 () 在杭州杭州大厦开设了第一家全新形象店。店内增设了高级珠宝栏目，展示品牌的高端珠宝作品。
今年1月，（卢波廷）在上海静安嘉里中心开设了全球旗舰店，面积290平方米。这是全球首家以Loubi为主题空间的专卖店，专门展示该品牌的童鞋和宠物配饰系列。
香奈儿 () 华中首家店和迪奥 (Dior) 郑州丹尼斯大卫城河南首家店均是该品牌的全品类专卖店，展示成衣、皮具、鞋履、配饰等产品。
|图片来源：《华丽志》制作、各品牌官方微博、各商家官方微博