历峰集团收购比利时百年奢侈品牌，卡地亚母公司为何“买包”？

6月30日，瑞士历峰集团（ Group）宣布收购比利时奢华皮具品牌100%股权。该奢侈品集团表示，将利用其数字化能力开发全渠道机会，从而进入新的发展阶段。

此次收购的价格尚不清楚，但今年早些时候的估值约为 5 亿至 6 亿美元。

目前全球约有50家线下门店。受疫情影响，成交额一度下降40%。

借助数字化，古老的事物能否重生？

近年来，历峰集团在时尚电商领域不断发力。 2020年11月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团共同投资奢侈品电商平台，并成立合资公司在中国运营在线销售业务。

5月21日，历峰集团发布了截至3月31日的2021财年财务报告。数据显示，整体线上零售额占集团销售额的21%（去年占比19%），其中珠宝部门的线上销售额增长达到三位数，历峰集团表示这表明了该集团“数字化转型的成功”。。

但借助历峰集团的全球奢侈品数字渠道能力迎来复苏并不容易。 “冷”的定位让这家古老的奢华皮具得以保持品牌基调，但也面临销售困境。

它成立于近两个世纪前的1829年，是比爱马仕更古老的奢华皮具品牌。 1883年成为比利时王室的皇家品牌。 1908年，他第一个为皮革手袋申请正式专利，堪称现代奢华手袋的发明者。

目前在法国和比利时拥有三个生产基地。手袋坚持由工匠手工制作，年产量仅约15,000只。该品牌前创意总监曾表示，“我们的消费者并不希望每个人都拥有它。” 2020年10月，他辞职。

香港亿万富翁冯氏兄弟（冯国经和冯国伦）于2011年与新加坡国有投资公司淡马锡共同收购了该房产，不久后就开始寻找新买家。

面对硬奢侈品冲击，软奢侈品布局加大

历峰集团、路威酩轩集团和开云集团都是全球领先的奢侈品集团。

其中，历峰集团主要专注于珠宝和腕表的硬奢业务，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、伯爵、朗格、沛纳海、万国、万宝龙、蔻依等品牌。

根据其2021财年（截至2021年3月31日）财务数据显示，尽管受到新冠疫情影响，历峰集团全年净利润飙升38%，珠宝部门贡献了历峰集团过半收入。销售额和营业利润。

按固定汇率计算，珠宝部门全年销售额增长7%至74.59亿欧元，营业利润率达31%。不过，历峰集团其他部门（包括时装和配饰）全年销售额为13.45亿欧元，同比下降25%；营业利润率为负17.9%。

疫情期间，LVMH、开云集团和爱马仕也出现了业绩负增长。值得注意的是，这些主要业务为时尚皮具等软奢侈品的集团在硬奢侈品领域的业绩明显提升，其中LVMH的表现尤为抢眼。这也让历峰集团的压力倍增。

4月14日，LVMH集团发布了截至3月31日的2021年第一季度业绩报告。报告显示，报告期内集团营收较去年同期增长32%。其中，包括LV、DIOR在内的时尚皮具品牌业务整体营收一季度增长45%至67.38亿欧元。但最让LVMH股东高兴的是手表和珠宝品牌的营收。 LVMH以158亿美元收购珠宝品牌&Co后，今年第一季度，LVMH在珠宝和手表方面的收入增长138%，达到18.83亿欧元。

通过此次收购，历峰集团应该也希望加强在软奢侈品领域的布局，促进消费群体多元化发展，提升集团综合竞争力。

历峰集团时尚和配饰品牌首席执行官表示，历峰集团希望此次收购能够巩固其在皮革制品领域的地位。

不过，这并不是历峰集团第一次“买包”。 1997年，历峰集团以3.6亿美元收购了当时业绩与路易相媲美的法国奢华皮具品牌。然而，在此后的20年里，销量和品牌影响力持续下降。 2018年，历峰集团将被出售给意大利皮革制品制造商SpA。